但愿直播答题别造一场风口，剩一地鸡毛

2018年初，王思聪在微博上宣布每天在《冲顶大会》上发十万元答题奖金，一时响应者众。由此，直播答题开始进入公众视野。随后映客、头条、花椒等各大直播平台纷纷进场，加入这场大战中。

在无人超市、区块链、自动驾驶等各种概念均有爆发迹象的2018年，任谁也没想到第一场风口会降临到直播的新模式上——几乎是突然出现的直播答题模式爆红，星星的直播答题之火借助资本大风，一时间成燎原之势。

烧钱大战的潘多拉魔盒已开，撒币你敢不敢跟？

只要全部答对12题，就可以共享几十上百万。显然，很多人被这种简单直接的撒币方式诱惑到了。因为低门槛、耗时短，加上有诱惑力的奖金驱使，带有直播答题功能的直播app开始被更多人下载使用，成为手机应用新宠。

直播答题开始爆火，数以百万计的人流涌入直播平台，眼见自己的竞争对手开始行动，各大直播平台也开始烧钱发力，唯恐再慢半拍。短短半月而已，王思聪的冲顶大会、映客的芝士超人、今日头条的“百万英雄”、以及花椒直播旗下的“百万作战”等便纷纷进场，凭借单场数百万元的海量奖金，某直播平台一次便吸引到数百万用户加入答题。

用户并不是因为模式的新颖而投入好奇心的，相反这种模式与以前的开心辞典、一站到底十分相似，没有什么新意。区别只在于比电视节目每天送钱的次数和数量多、参与方式还简单、耗费时间少，有的直播答题平台一天可以开到三四场甚至更多，每场的奖金从5万元到100万元不等。

高密度、高活跃的同时在线率，再加上平摊下来几毛钱的低廉引流成本，似乎让各个平台看到了后直播时代激发用户活跃性的途径。如今，互联网已过流量红利期，众人手机里的App已基本固定，App的使用产生长尾效应，大多数用户最常使用少数的头部应用，其他应用越来越小众。这使得获客成本越来越高，在获取流量成本高达十几、几十块钱的时代，直播答题类平台几毛几块的获客成本无疑性价比高到天际。低廉成本让头部短视频平台兴奋，那种眉头舒展的畅快感，使每一个直播平台幕后的boss都坚信：这一次撒币行动，势必要一比到底。

炽热的资本裹挟着人性的贪欲和平台的宏愿为直播答题的风口持续增势，直播平台陷入你方加钱我再加的无限循环模式中，此时任谁都知道，一定不能认怂！一旦认怂，姑且不谈新用户的增长问题，更大的问题是可能会把已有用户拱手相让给自己对手，这显然是万不能接受的。于是你看，各家纷纷寻找自带主持天赋的流量担当出镜，百万英雄”签约《奇葩说》选手陈铭、柳岩为主持人；“芝士超人”找了谢娜、汪涵、陈赫、李诞作为首席出题官。平台烧钱不仅要烧在浅层的奖金上，还要烧在深层的形象塑造上。可是不管烧的深浅，唯一确定的一点是，这烧钱大战的潘多拉魔盒一旦打开，想要再次合上就不是件容易事了。

此时撒币不撒币或者撒币撒不撒比早已不是一个值得研究的事情，而是一个事关发展，答案显然的绝对肯定句。唯一需要考虑的，只是跟撒多少和如何撒的问题而已。

模式不明，火爆或将会加速洗牌

目前花椒、映客、西瓜视频等多个直播平台每天进行的多场直播答题中，用户只要在节目时间进入直播房间，就可以在主持人的带领下进行百科竞答游戏，答对所有题目就能和其他游戏赢家一起平分现金大奖。据观察，今日头条的百万英雄每场答题在线人数在百万量级徘徊，单场300余万在线人数的直播也不在少数，直播答题火爆程度可见一斑。

尽管如此火爆，可这种直播答题模式的存续性到底如何，长期怎样盈利，目前仍不明晰，长效性仍然存疑。

从互联网理论上讲，有用户的地方就有钱。直播答题模式能够迅速且低成本的同时引入几十万乃至数百万用户，如此巨大的网络流量和用户注意力，犹如未开发的金矿。那么问题来了，如何能让这巨大的流量快速变现？

所有平台想到的都是植入广告。

没有过多思索，先吃螃蟹的平台们迅速进行了广告变现尝试。1月9日，美团100万冠名了《百万赢家》，并在答题中植入了美团相关的问题。随后《百万赢家》相继牵手京东、华为、《前任3》在电商、手机、影视等领域达成品牌合作，打造了“直播竞答+知识变现+广告植入“的创新模式。而财大气粗的趣店更是直接大手一挥，花费1亿元拿下《芝士超人》的广告订单。

看上去热闹的广告投放，给入场的直播平台打了鸡血，也给跃跃欲试的企业带去了投放广告的欲望。但冷静下来思索，我们不禁要问一句，相比较于投入而言，这种短期高额广告产生的回报，能够带来的价值回报是否可符合期待效果。而且，通过这些奖金带来的用户流量，留存率到底有多高，忠实度怎么样，这些都是事关长远的核心问题。没有对这些问题的回答，便没有明晰的发展模式，若是后续发放奖金变少，均分到的奖金持续过低，用户还会那么火热，广告主还会那么支持吗？

有观点认为，热闹或刷屏都是暂时的，繁华的背后是无力的同质化竞争。各个平台跟风撒币，可没有一家建立起自己的模式核心，任由这样下去，在早期新鲜的“好奇”流量消失之后，平台要承担巨大奖金费用支出，到时如何活下去都是一个问题。由此看来，没钱可烧没广告可收的平台或将面临生死存亡问题，直播答题还起到了加速直播平台洗牌的作用。

问题层出，我们还能答题多久

被别人嚼过的馍没什么味道，这个道理谁都清楚。但在直播答题这件事上，大家都在嚼同一块馍还乐此不疲。同质化竞争中，各个平台陷入盲目无序的砸钱大战中，吃过几次的馍都要嚼一嚼，却忘记了吃馍的本意是饱腹。

忘记了吃馍的本意倒还不至于饿死，但是忘记了底线那可真的是作死。1月13日，花椒直播“百万赢家”在12点场的直播中，将“台湾”、“香港”与加拿大并称为国家。1月14日，北京市网信办依法约谈花椒直播相关负责人，责令全面整改。同时，北京市网信办要求属地开展直播答题类互联网服务企业立即进行全面排查，加强管理，确保健康有序发展。

同样因为没有严格监督，直播答题的公平性也逐渐开始受到质疑。越来越多人利用外挂作弊答题，像搜狗搜索更是推出了答题辅助工具汪仔答题助手，通过机器理解语义、搜索给出唯一答案。同时，百度也更新了搜索产品，开发答题功能。一时间薅羊毛者众，平台也完全无力去阻止有碍公平的事情发生。

一个普遍的疑问时，平台每场直播高达数百万的奖金都发给了参与答题的观众手中吗？这并不敢说！

经常参与直播问答的用户知道，很多直播平台都或多或少的存在官方机器人，这使得每场直播的奖金一部分回流到运营方手中，否则每天几百万的撒币，大家都受得了吗？据了解，只有西瓜视频百万英雄在某次500万广告专场请公证处人员来公正后台数据，那么其他时间的数据都是真实的吗？这其中隐藏的猫腻有多少我们还不得而知。