跨境直播电商是一门好生意吗？答案是肯定的。

艾媒咨询数据显示，2023年，中国跨境直播电商市场预计规模为2845.8亿元，同比增长率高达155%。而到2025年，这一市场规模预计将跃升至8287亿元，增速极为迅猛。

国货出海，直播间卖遍全球，是一个路子。主播为我国用户，买遍全球好货，也是一个不错的路子。出海直播遭遇文化差异、法律法规、市场竞争等“本土化”挑战的同时，把海外正品从直播间介绍给国人，正在成为更加靠谱的模式。

但是，苦等一个月的化妆品套盒和韩国当地买的质地不同，代购价格说涨就涨，海淘清关一卡就是半个月……层层加价、渠道混乱、真假难辨，这些跨境直播电商的坑，凭什么要用户真金白银买单？

海外正品和极致性价比，真的只能二选一？从业人士也有迷茫，跨境直播电商到底怎么搞？

各家都在摸索和尝试。而辛选这次，直接掀了行业牌桌。

海外正品和极致性价比能否兼得？辛选趟出了一条路来回答

3 月 23 日，辛选主播蛋蛋带着 9000 万用户需求，杀入首尔中韩企业家交流会。一刀斩断“品牌→总代→省代→零售商”的吸血链条，把建立数字化供应链这一“杀手锏”发挥得淋漓尽致。辛选深度联手LG 集团、爱茉莉太平洋集团、爱敬集团等韩国知名企业，硬核上线C2M 模式，韩国工厂商品直通中国直播间。

3月29日至30日，辛选主播杨润心（网名蛋蛋）开启“辛选出海——韩国站”专场直播。蛋蛋1 亿粉丝流量的加持，与LG集团、爱茉莉太平洋集团、爱敬集团等商业巨头深度合作，创下总成交量559.5万单的亮眼成绩。

不是开玩笑，中间商这次真的连汤都喝不到。

辛选已经不是第一次出海韩国，2019年辛选创始人辛有志两次率队赴韩直播，共拉动超10亿元人民币的销售额，韩国品牌见证了中国直播电商的力量。在辛选直播间，后品牌累计销售额突破55亿元，雪花秀品牌累计销售额已超25亿元。辛选已与多个韩国知名品牌达成长期合作，并成功推动其在中国市场爆发式增长。

时到今天，蛋蛋的跨境直播，最大特点是，供应链从 “货找人” 变成 “人货共生”，倒逼出“工厂价”。韩国站直播全场，精选了涵盖美妆、个护、食品、电器等多个品类的100多款韩国好物，其中大部分是用户耳熟能详的大品牌爆品，也有部分小众的韩国宝藏好物。这背后，是供应链效率对传统渠道的降维打击，辛选既能以最低价拿到优质货源，又能从源头保障产品品质。

出海韩国站，掀起现象级传播热潮

蛋蛋这次韩国站，说白了就是把过去辛选的成功经验系统化——从单场爆款到长期合作，从卖货到品牌孵化。主播是粉丝们的“人肉担保”，个人IP带来了信任溢价。粉丝对蛋蛋的认可，给品牌背书，再借直播间的内容场景，把产品和文化打包卖给国内用户。

这种“人货场”的深度绑定，应该说比单纯砸广告高明不少。辛选的海外品牌溯源行动，深度联动韩国传播资源，精准覆盖韩国主流门户100+垂直类媒体平台，通过深度报道、多语种新闻通稿、可视化数据长图等多元形式，在韩国社交网络引发话题风暴。蛋蛋被颁发了“LG生活健康首席推荐大使”“苏秘全球推荐官”以及“雪花秀首席推荐官”的荣誉，外媒点赞中国直播电商力量，争相报道中国直播电商界顶流蛋蛋。

监测数据显示，传播周期内韩国本土媒体曝光量突破千万级。蛋蛋及韩国站直播等报道获韩国经济新闻、消费趋势类头部媒体高频转载，形成"主流媒体定调发声-行业媒体深度解读-国内社交平台裂变传播"的矩阵式扩散效应。

这不仅有效提升品牌在东北亚市场的权威声量，更通过中韩媒体协同传播搭建起国际化的品牌叙事新范式，为后续海外市场拓展奠定强势传播势能。"权威媒体+本土矩阵"的创新传播模式实现跨地域刷屏效应，成功掀起现象级传播热潮。有了韩国这个样板间，东南亚、欧美市场复制起来，不就容易多了？

砍掉中间商的暴利，提升供应链效率，品牌与用户给出高分评价

早在2023年5月，辛选集团创始人辛有志就在泰国开启“辛选国际出海计划”首站，共带货超8亿泰国特产，包括162万颗榴莲。到目前，辛选已积累了超9000万高品质用户，并已助力380多个国内外品牌销售额破亿。

当然，也有交个朋友、遥望科技等尝试出海直播。不过，做跨境电商，凭什么让用户为你赌上信任？一直是各家必须面对的根本问题。

直播电商的终局，早就不是流量池里打转捞金，供应链才是破局关键。供应链砍掉中间商的环节与暴利，低价不再是损耗品牌，而是打开市场。然后信任链上与用户深度连接，文化链方面，深度融入海外产品文化和国内用户消费需求。

信任链和文化链加持下，供应链效率进一步提升。亮出三张牌，砍掉中间成本，“便宜”才成为真正的物美价廉。品牌和用户都有利好，双双评价很高。细心的人也能看得出，从泰国榴莲8亿战绩，到韩国美妆10亿多销售捅破直播天花板，辛选本质上在下一盘大棋。那就是，以直播为触点，整合全球供应链资源，把每个国际站变成“本地化体验中心”。

这一两年，从“三只羊”到“东北雨姐”，强监管、严处罚的背后，直播电商野蛮生长的上半场已进入尾声。大主播们单场带货轻则几十亿元、重则百亿元的时代早已过去，直播电商存量空间的流量红利渐失，而跨境直播电商的增量市场，还能进行差异化竞争。而竞争的关键，肯定是给到用户低价和优质。

而低价从来不是伪命题，是长期有中间商赚差价。辛选的可取之处在于，不卷品牌厂商，不卷用户，只一刀刀剁掉了中间商的暴利。2025年跨境直播电商的好戏，开始登场了。