《里约大冒险》获得不分年龄段观众的一致好评，《里约大冒险2》也完美的继承了上一集，《社交网络》杰西·艾森伯格与《悲惨世界》安妮·海瑟薇继续给布鲁和珠儿配音，布鲁两次展现了足球技艺，《里约大冒险2》第二次激烈的空中足球比赛，更是直接决定了族群对巴西栗的掌控权，场面相当激烈精彩。这让我联想到今年夏天将在巴西举行的世界杯，不得不说：里约大冒险2是巴西世界杯最好的宣传片。

距离2014巴西世界杯开幕只有50天不到的时间了。在中国，一场看不见硝烟的新闻大战已经打响，经历了2010年微博世界杯、2012年社交奥运会之后，2014年世界杯无疑将成为“移动”新闻的主战场，而新闻客户端当仁不让的成为“主力部队”。

众多新闻客户端中，根据艾瑞、易观等数据，用户过亿、月度覆盖人数等指标靠前的是搜狐、腾讯、网易三大新闻客户端。2014年1月，网易宣布，网易新闻客户端成为“巴西国家队、西班牙国家队世界杯独家中文合作媒体”。搜狐在2013营销年会上宣布对巴西世界杯的报道将回归快乐本质，要为球迷和搜狐新闻客户端的用户提供“有技巧的原创内容和有想象力的创意产品”，另外会利用搜狐上下全员推进的自媒体战略建成优质体育自媒体群，在搜狐新闻客户端增强和网友的互动性。坊间还盛传腾讯会让多位体育名人、一线明星和社会名流组团去巴西观战，并提供现场图文和视频内容。而在今年3月初，腾讯新闻客户端世界杯页卡已经上线，多个专题栏目已经开始了风风火火的持续亮相，华丽丽的动态页面也霍然展现在用户面前。

这是一场新闻客户端搭建的巴西世界杯新闻大战场，各家试图在移动互联网时代打造属于中国人的指尖世界杯。他们借助智能手机等移动设备，通过专业的赛事、丰富的花絮报道，将人们的目光牵引到巴西，牵引到里约热内卢，让大家足不出户的通过移动互联网冲浪，各家新闻客户端在世界杯前线的报道团和后方的运营中心暗自较劲，八仙过海各显神通，可以说各自完成着“里约大冒险”的第三部：指尖世界杯。

从巴西世界杯公布的开赛时间看，时差给“移动”带来了巨大的契机，新闻客户端无疑将成为重中之重。比如为避免凌晨的比赛影响家人，就可在新闻客户端上关注比赛进程；至于北京时间早上的比赛，此时中国球迷基本上都在上班途中，他们可利用新闻客户端在路上实时关注比赛资讯，这些都是电视和PC端无法做到的。巴西世界杯正好出现在新闻客户端产品功能、内容生产和用户运营等方面比较成熟的时期，也是各家互联网媒体平台完成移动互联网时代转型的时间节点。特别是搜狐、腾讯和网易三家，暗自角力，特别想凭借巴西世界杯赛事报道包括点播的运营，要把新闻客户端的排名、内容影响力、用户活跃度和品牌知名度等重新洗牌。

而这场巴西世界杯体育大事件的营销中，哪家新闻客户端能制胜，一个重要因素在于先发制人。产品上，对体育新闻资讯的体现，网易新闻客户端有体育频道和国际足球频道等细分资讯内容，搜狐新闻客户端也有体育及相关细分频道如足球、CBA等，而腾讯新闻客户端不仅有体育频道，还在三家之中仅有独立开启了“世界杯”页卡，将世界杯新闻报道聚集，为用户提供更方便的阅读体验。腾讯新闻客户端还依托内容优势率先在世界杯倒计时100天，即2014年3月5日上线了世界杯页卡（频道）。腾讯新闻世界杯页卡的内容由【倒计时】、【妖人】、【神迹】、【探营】几大专题和世界杯花边构成，无论是专业球迷还是像我这样的泛球迷都能从中发现感兴趣的内容。截至2014年4月上旬，腾讯新闻世界杯页卡+看比赛APP世界杯页卡的一个月累计PV已经达到2000万。而在赛事直播报道上，网易只能寄希望夺冠热门巴西、西班牙做文章，而腾讯却成为第一个拿到世界杯赛事点播权的视频网站，报道内容和手段上也将更加丰富。

内容方面，搜狐、腾讯和网易三大新闻客户端都建立了“内容为王”的共识，从上述的早期新闻速度战，到最近一年多常常可见的各家围绕自己的原创栏目展开的深度推广。三家除了将各自门户网站上的原创内容搬上移动端，更开设了多个基于移动互联网的原创栏目，比如搜狐的《神吐槽》、腾讯的《新闻哥》和网易的《轻松一刻》，优质的内容优势赢得用户青睐。而巴西世界杯期间，据悉搜狐除了跟进赛事报道外，还将推出上百期自制节目。腾讯则一如既往体现了“土豪”的一面：将派出近百人的前线报道团，从球场第一时间发回最新鲜世界杯资讯；与包括《现代快报》在内的15家全国主流都市报形成报道联合体，打造最强媒体矩阵；独家引进虚拟战术分析，一边看比赛，一边读懂战术；前方演播室30天24小时不间断输送第一手前方消息、明星访谈等；球队探访，太太团独家讲述丈夫绿荫征程……网易也设置了40余档精品栏目，而且也设计了涵盖线上线下的10支互动活动，开发了专属的观赛提醒应用在世界杯期间提供给用户使用。

三家内容看起来都值得期待，那就要看内容推送的速度。在新闻客户端内容PUSH机制上，搜狐最早建立PUSH系统，但随后网易和腾讯新闻客户端的PUSH机制都相应建立。2012年11月29日泡泡网发布的mini文章《腾讯\新浪\网易等五大新闻客户端对比》里谈到“（11月）22号18点左右笔者安装了这五款客户端，21点59分左右，手机就收到了第一条推送新闻，是关于交通部表示春节继续实行高速公路小客车免费通行的政策，消息来源是腾讯新闻客户端，当晚笔者只收到了这一条新闻推送。同样的消息网易客户端第二天早上9点30分左右推送。23日早上是新闻推送的高峰期，除了百度外，腾讯、网易、新浪、搜狐客户端都有新闻推送。而让笔者印象最深的是腾讯新闻关于北京地铁四号线故障的推送，推送时间是早上8点58分（笔者的手机时间比北京时间快15分钟），因为笔者当时就在排队的拥挤大军中，所以体会深刻。从昨晚的唯一推送到今早的热点推送可以看出，腾讯的推送速度以及内容质量要更出色一些。遗憾的是因为地铁故障的缘故，笔者当天早上上班迟到并被扣了工资。”不得不说，因为腾讯拥有手机QQ、微信等强大的社交产品，在PUSH机制趋同和推送速度基本一致的情况下，腾讯新闻客户端的内容更容易在用户社交圈子里二次扩散和传播。

巴西世界杯报道和营销的成功与否，无疑是新闻客户端发展史上的一个重要分水岭。天下武功，无坚不破，唯快不破。在产品完善、内容优质的基础上，把内容又多又快的送到用户的“嘴边”，是这次哪家的新闻客户端取胜，打造指尖世界杯的关键原因。