国庆假期的最后一天，鹿晗和关晓彤忽然在微博上宣布恋情！这样的甜蜜暴击瞬间引起了轰炸效应，近30万转发、40万评论和100多万的点赞在一个小时内便将微博服务器虐瘫了。

据知乎网友分析：根据当时的微博点赞数、转发数、评论数、评论的回复数、评论的点赞数、转发的评论和转发点赞数等等的量，微博极可能是由于事发当时需要写入数据库的请求太多，以及大部分写的操作都要落到同一条微博上，并且很多写操作还会触发其他写的行为（回复评论需要通知评论者、点赞需要进关注者 feed 等），数据库一时扛不起那么大的压力，最终崩了一会儿。据传，微博的工程师为了维护系统，专门从婚礼上跑到电脑前加班处理BUG，好了之后才返回婚礼现场。

若不是这对小明星秀恩爱制造了这么大的热点，人们还真不会如此清楚地看到，原来微博还在雄霸着社交江湖的第一把交椅啊！这样的流量狂澜，既没有涌向腾讯微信，又没有让新晋流量大王“今日头条”沾光，唯一的和最大的受益者只有微博，这个我们以为已经渐行渐弱的社交平台。作为娱乐焦点的首选集散地，微博这次夸张地彰显了赢家的地位，在粉丝们疯狂的回应中累并快乐着，尽情收割着这对年轻情侣带来的流量红利。

一，微博第二春绽放得很扎实

在互联网的历史上，经历高峰和低谷后又重回巅峰的故事并不多，而微博书写了经典案例。

微博（当时腾讯和新浪都有自己的微博，二者分庭抗礼，本文所指的是“新浪微博”）自2009年诞生以来，就一度成为国内舆论场的最大集散地，中间经历了从辉煌跌至低谷的下滑，又奇迹般地二度崛起，而鹿晗、关晓彤自曝恋情则为微博做出了一次漂亮的验证：微博的第二春绽放得很扎实。

微博的冬天在2013年，腾讯人应该对这一年印象深刻，因为也是在那一年，腾讯放弃了自己的微博，转而全力打造微信。这一年，微信的朋友圈流行开来，越来越多的人将最新鲜发生的事情发在朋友圈而不是微博。

微博处于最低谷的时候也恰恰是微信的当红期，那时，微博中充斥着大量广告，而微信中还没有那么多微商；微信公众号开始盛行，朋友圈赚足了人气，而微博因为私密性差，很多人将之放弃而转去专心刷朋友圈和公众号……

根据中国互联网信息中心CNNIC发布的调查报告数据，2013年底，中国微博用户同比减少了2783万人，较2012年底下降了9%。这是2009年以来中国微博用户总量首次绝对减少。

但有个事实，却比这个成王败寇的情节要温情一些。

新浪微博副总裁曹增辉说，2013年，新浪微博到了谷底，那也是腾讯微博正要自暴自弃的时候。他说，新浪微博的重生主要倚仗两点：第一，扶持中间和垂直力量；第二，用户下沉，三四五线城市用户过半。而这两条也正是当年腾讯微博改革派的主张。正是因为腾讯在2013年放弃了自己的微博，他们原有的三四五线城市的用户才会被新浪微博接过去，成为新浪微博重生的根基。

可以这样讲，虽然貌似是腾讯微信将新浪微博逼入了绝境，但实际上，是腾讯微博放弃了自身，用自己的用户救济了新浪微博。微信迎来春天，而微博完成了两家并成一家的用户资源的整合，经过了一段时间的疗愈期后得以二度崛起。

当然这并不是一个腾讯主观上舍己救人的故事，微博的复活更是新浪团队自身努力调整战略的结果。

二，微博定位向娱乐大本营转型

CNNIC发布的第38次调查报告显示，微博用户数在2015年内持续回升，截至2016年6月，微博用户规模为2.42亿，使用率为34%。与去年同期相比，微博用户数增长18.6%，在网民中的渗透率增长了3.4个百分点。

微博之所以能够逐渐满血复活，得益于新浪在如下方面的战略调整：

1，向兴趣社交网络转型

早期的时政话题、社会信息内容逐渐让位于明星、娱乐、文化等内容，曾经左右微博的精英“大V”们（比如任志强、方舟子等）也逐渐让位于更多垂直领域的“中小V”（颇有些知名度的自媒体等）。每逢热点事件，微博上都会迅速响应、将话题发展成现象，当事人也会及时现身发声与之呼应，这种单向的、开放式的传播方式是其他平台无法做到的。

比如这次鹿晗关晓彤的热点一经触发，除了漫天遍野的粉丝的疯狂反应，众多品牌的借势营销也是蔚为壮观，各种段子、各种造句、各种花样蹭热度把微博平台闹得像个盛大的嘉年华。

2，抓住视频和直播的浪潮

2016年第二季度，微博视频播放量比上季度增长了235%，直播场次超过1000万，比上季度提升116倍。以文字、图片、视频以及直播的形式，微博为网红们提供了绝佳的舞台，供其创造内容、吸引关注、最后商业变现，微博是当之无愧的培育网红经济的摇篮。著名的Papi酱便是凭借微博视频脱颖而出、而后成为现象级网红的。

3，下沉后更深入娱乐大众

也许身在一线城市的你觉得使用微博越来越少了，但是对二三四线城市的网民来说，微博仍然是获取信息最重要的渠道。第三方公司QuestMobile的数据显示，微博MAU增长最快的是二线城市，其次分别是三线、一线和四线城市。

微博副总裁曹增辉在一次讲话中说：“在2013年以前，包括我们自己，认为微博是什么？就是一个可以看名人、看明星，可以参与社会热点讨论的公共平台。至今，这两点仍然是微博最强的两个属性标签。我们也从来不认为这两个标签有问题。”

曹增辉又提到，微博上一度大量大V被封号， 导致大量内容抽离，新内容又无法补给，微博曾经遭遇了“内容真空”。最终，虽然是用户运营下沉拯救了微博，但巩固这些用户的，还是娱乐。

不可否认，娱乐八卦是内容生产和消费的重要驱动力，而幸亏微博抓住了这一环。微博的第二春不再是延续前期的“围观改变中国，转发就是态度”，因为围观在改变中国之前先改变了微博，让它经历了一次被边缘化后又杀回社交媒体舞台中央的艰苦卓绝，对于一款互联网产品来说，这样的教训不可谓不刻骨铭心。所以，微博现在围观的不再是社会公共事件，而是明星和他们制造的话题，微博现在的使命也不再那么沉重，而是致力于助推澎湃的娱乐大潮，做好一个引人入胜的娱乐八卦集散地。

三，社交媒体基因让微博趋稳不败

你以为鹿晗只是个小鲜肉？No！他曾经凭借海量粉丝创造了三次吉尼斯世界纪录：

• 2012年9月10日，鹿晗转发曼彻斯特联队球迷俱乐部的一条微博，当时创造了第一项微博上的吉尼斯世界纪录——“微博上最多评论的博文”。
• 2015年9月2日，在粉丝的不断关注及支持下，这条微博的评论数已攀升至100,252,605条，再次刷新了他本人所创的世界纪录。
• 2016年3月26日，在鹿晗的个人演唱会上，因为1731名粉丝同时带上鹿角头饰为演唱会造势，又创造了一项名称十分别致的吉尼斯纪录：最多人同时戴鹿角头饰！

所以，鹿晗堪称中国流量小生中的No.1，而这个流量大王就住在微博上、总是选择微博作为个人信息发布地。作为微博的竞争对手，攻势凶猛的“今日头条”如今也正在致力于签约捆绑各种明星大V们，期待他们有朝一日能像鹿晗一样在平台上投下一颗“社交炸弹”、引爆全民关注，如果能将“今日头条”的后台搞崩则更是再好不过了。

新浪微博的顶部人群是明星、名人，其特征就是启动流量非常大。微博副总裁曹增辉说，“微博刚刚启动时，做的最核心的工作就是拉客，也就是占领市场。这在新浪早期的时候起到了核心作用。 我们花了半年的时间对顶部用户进行了垄断性的快速规模化覆盖。对社交性产品的冷启动来说，这是非常关键的。”

在一个社交平台发展初期，主动挖掘大V是现实所逼，要想平台有活跃度，就得让名人在里面生活。如果得不到鹿晗这种超级大V，即使能够让李雨桐在它的一亩三分地儿里爆料薛之谦，也会有希望将平台打造成“爆款社交利器”。

据透漏，新浪微博初期从高层到中层，每一个人都有拉人入驻微博的KPI，他们还实行“末尾罚款VS首位奖励制度”，以此让微博在初始阶段获得了第一批用户。从潘石屹到姚晨，微博的大V体系就这样逐步形成雏形--从那些带着微博特色元素的大V们开始在网络上呼风唤雨之刻起，微博便活了起来。而这也是微博最可靠的护身符：社交基因。

虽然微博做的是社交中的“弱连接”，但这个“弱连接”形成的消费闭环却并不弱。用户要“猎奇”，平台方要流量，商家要曝光，大家各有所求，各取所需，只要能满足各方需求，这种“弱弱”的社交功能就能转化为极强的能量。而独家内容是这个时代的稀缺品，独家大V更是稀缺内容的制造者，是稀缺中的稀缺，用户需要，平台也需要。有了优质而独特的内容，平台就可以掌握话语权和舆论引导权，从而更容易将流量变现。今年5月份，MC天佑被“今日头条”旗下的火山小视频以两千万的价格挖走，看中的就是他的个人IP，以及他身后的超级粉丝群体。

在同类竞品中，“今日头条”不论是用户数量，用户活跃度，还是用户使用时长，都一直处于领先位置。但“今日头条”缺乏的正是像微博这样的社交基因，所以直到现在，都还没有形成一张具有张合力的社交大网，至少在用户的意识里面，还没有形成“看新闻，聊八卦，就上今日头条”的心态。

反观微博，大V们在微博上制造话题已经成了一种习惯，并且，这种习惯已经融入了明星们的生活方式和工作惯例，而这也是微博为自己筑起的行业壁垒和趋稳不败的底气。有了这样的社交基因，微博在信息发布参与度、话题引爆能量、用户扩散能力和内容承载量上都可以暂且放心无忧，至少在短期未来，微博还可以稳坐数一数二的社交媒体交椅，乐享一阵子“娱乐至死”时代的红利。