得益于2025全球跨境旅游（四川）大会的邀请，最近我才实现了平生到九寨沟的第一次旅游体验。期间去观看了大型原生态歌舞《九寨千古情》，虽然我是首次现场看，但这个剧院实景演出从2014年5月1日开始，已经持续十多年。

九寨千古情景区2024年收入0.96亿元，上年同期为0.89亿元，同比增长8.36%。这占宋城演艺发展股份有限公司（以下简称“宋城演艺”）总营业收入比重的3.99%。“九寨千古情”作为一个文花演出作品，在景区布点、舞台设计和人员配置等方面，与三亚、丽江、桂林、上海、西安等地的千古情，并无太大差异，但贵在长情。

演绎千年九寨历史，集中呈现人类核心情感力量：真善美

《九寨千古情》每场演出时间为一小时，包含《九寨传说》《古羌战歌》《汉藏和亲》《大爱无疆》《天地吉祥》等五个单元的内容。如果说因为地壳运动形成了神奇的九寨地貌，那么《九寨传说》就是主要表现九寨沟的山水奇美。而《古羌战歌》展现了古代当地羌人的真挚淳朴，和面对侵扰时保卫家园的真情与勇敢。《汉藏和亲》又呈现了历史的真实一面，民族融合的重要进程。

《大爱无疆》这个单元，主要以2008年汶川地震为背景，讲述当年地震现场生离死别和拯救生命的故事，时长约15分钟。从赏心悦目的自然山水和绚丽的历史人文，突然切入悲情，难免有一些观众不能迅速转换情绪。然而九寨沟对于地震及其带来的影响并不陌生，2017年8月8日的7级地震也才过去八年，诺日朗瀑布、火花海等景观和景区内旅游基础设施都有破坏与影响，也成为九寨沟历史记忆的一部分。

因此，抗震救灾的内容出现在演出中，越来越多的人能够理解这种大善大爱的表达，很多外国游客观看时都被触动甚至流泪。并且使《九寨千古情》整体的演出元素丰富和立体，让人感受到一个较为全面的九寨沟，还有演出团队对九寨沟的长情。当然，《汉藏和亲》单元那恢宏大气的唐朝繁荣，特别是波斯美女献舞的桥段，让人惊艳的同时将演员精湛而美丽的舞蹈，淋漓尽致的献给了观众。

巧妙运用舞台机械与音效，揭示当代舞美的发展趋势

还是《大爱无疆》演出单元，里面的地震特效非常震撼，令人印象深刻。《九寨千古情》团队运用了5D实景与高科技手段，再现了阿坝州汶川大地震的惨烈场面，山崩地裂、房倒屋塌，剧院和座位强烈震动，3000立方大洪水倾泻而下，犹如身临其境。

除了舞台，观众席、剧院墙壁和上空，都成了表演的重要场景。在上万套舞台机械的使用和300位演员的用心演出中，成就了360度的全景观感体验。声光电气的高科技与剧院空间创意实践融合，白天畅游在九寨沟景区的记忆，晚上演观赏中再次被强化。艺术表演类型的界限，在《九寨千古情》中被打破，仿佛揭示了当代舞美的发展趋势。

《天地吉祥》单元让演出进入尾声。祥和的梵音响起，抚慰人们的心灵。一座宏大的藏式白塔缓缓地从天而降，五彩的经幡从剧院后方向前移动飘荡，现场诠释了机械和音效的情景完美结合。最后手持转经筒的演员们登场，《九寨千古情》在祈福中落下帷幕。

如何打破文化演艺不可能三角？创新研发和互动营销是答案

《九寨千古情》是宋城演艺2014年投资2.9亿元打造，也是四川历史上第一部高科技含量的大型实景演出。十多年来，已经成为四川文化演艺产业的一张名片，不仅填补了九寨演艺市场实景演出的空白，更为当地带去了社会和经济的双重效益。

当然，也要理性看到，近年来，文化演艺行业的产品迭代和推陈出新不断，《九寨千古情》如何保持长青？又遭遇考验与挑战。宋城演艺的“千古情”系列也发生了变化。杭州宋城、三亚、丽江、张家界项目的营收2024年都在下降，其中张家界项目收入缩水至3700万元，同比少了近一半。西安、上海、广东的新项目，贡献了增量，2024年同比分别增长6.0%、4.8%和10.6%。九寨项目同比增长8.36%，同类排名靠前。

产品吸引力、成本控制、营利能力三个因素，是文化演艺行业的不可能三角。经过十多年，《九寨千古情》的产品吸引力不可避免的进入衰退期。包括剧院设施、演出内容开发等在内的产品升级迭代需要增加更多投入，而不增加更多研发投入，产品吸引力就会下降。尽管目前看《九寨千古情》还在增长，但在《西安千古情》等同类新项目面前，需要警醒的看到未来的市场竞争态势。

创新研发，是必然的选择。需要管理层果断决策，加大投入。要想《九寨千古情》在九寨沟景区游客的大量“必打卡”清单里，就必须推出符合当下主力消费人群喜好的活动，特别是设计各年龄层喜欢的互动营销策略。我希望《九寨千古情》，长情又长青下去。