2014联想北京誓师大会上集团高管现场合影

2014年4月22日，在北京奥林匹克中心国奥体育馆，没有锣鼓喧天没有鞭炮齐鸣，但是联想集团的新财年誓师（KO）大会在酷炫十足的科技风格舞台上举行了。拿着大型演唱会才有的那种门票进去，现场有一个很大的讲台、6块大屏幕和同声传译。这是联想在全球第三场誓师大会，董事局主席兼CEO杨元庆在演讲中用了很大块的篇幅来谈到联想PC（个人电脑）业务和它的领军者兰奇，他甚至讲到“在兰奇的带领下，个人电脑业务集团的首要任务是进一步提升盈利能力。”因为，事实是个人电脑业务是联想起家的产品和到现在的核心业务，杨元庆向在场的近五千名中国区员工说“它贡献了公司几乎全部的利润。”

工作33年累不累？在PC行业根本停不下来！

兰奇的全名叫蒋凡可·兰奇(Gianfranco Lanci)，意大利人，生于1954年，毕业于意大利都灵理工大学的土木工程系。1981年大学毕业后，他加入美商德州仪器意大利分公司，1995年晋升为南欧、中东、南非地区总经理。1997年宏碁并购美商德州仪器笔记型计算机部门，兰奇因此成为宏碁的一员，后出任宏碁CEO 。2011年9月加入联想，2012年4月正式出任联想集团高级副总裁 、EMEA区总裁。2014年的4月1日，是联想的新财年第一天，兰奇也正式出任联想集团首席运营官、执行副总裁和PC业务集团总裁，同时继续担任欧洲-中东-非洲大区（EMEA）总裁。

27岁才大学毕业的兰奇可谓大器晚成，职业生涯的33年中，他大部分时间都是在PC行业打拼。中国《论语》里讲，“六十耳顺”，现在兰奇已经60岁了。我在现场问他，这么大年龄还出来挂帅，执掌联想的PC业务，累不累？联想集团的业务是全球性的，跟杨元庆在誓师大会上自嘲“这些年，做的事儿是倒是越做越大，跑的地方也越来越多，睡觉时间却是越来越短”一样，他笑着承认工作起来甚至有些超负荷。但这并不影响他的激情，兰奇习惯了这样的职业状态，在PC行业根本停不下来。他甚至赞不绝口的说到现在自己的联想事业，“这30多年工作中从来没有觉得非常的兴奋过，但是来到联想之后我是非常兴奋的，这是在我的职业生涯中一直让我感到欣慰和欣喜的。”

如何保持全年PC王？进攻才是最好的防守！

2014年1月9日晚，国际知名市场研究机构IDC公布的最新市场数据显示：联想连续第三个季度成为全球PC出货量第一名，除继续拉大和第二名的差距外，还第一次成为全年的“世界PC之王”，在苹果的“老巢”美国，联想的PC销量也第一次超过了这个竞争对手。熟悉PC行业的人都知道，要争得一个季度的全球PC出货量第一都很不容易，更不要说一整年保持第一。兰奇在KO现场演讲说，不要保持，要进攻，“常言道进攻才是最好的防守”。

在联想2014年重组的四大业务集团中，集团执行副总裁刘军领导的移动业务集团将整合联想除夕当晚宣布收购的摩托罗拉手机业务，有智能手机、平板电脑和智能电视三条主要的产品线，是联想新的利润增长点，但也需要很大的资金投入。美洲区总裁Gerry Smith领导的企业级业务集团将整合联想春节前宣布收购的IBM x86 服务器业务，这个集团首要任务是扩大市场份额，要实现盈利需要一段时间的努力。集团高级副总裁贺志强领导的云服务业务集团主要是通过应用的研发搭建联想产品的云生态，通俗的讲是做后勤和服务的。而兰奇领导的PC业务集团任重道远，要为整个联想集团贡献利润，还要在取得2013全年全球PC王的桂冠之下，继续抢占市场份额，拿到更多的利润。兰奇对此很有信心，这位意大利老头就像古罗马斗兽场的一位勇士一样，他对我说，“PC行业我觉得还有很长的路要走，也有很多机会。联想要更大的发展也是要取得更多的市场份额，我们有很大的空间去争取这个市场份额。”

联想的PC业务有天花板？技术和营销的创新可以让份额提高到20%！

我可以感受到兰奇的激情和信心，但是我也知道根据IDC的预测，个人电脑行业还将继续萎缩，索尼、三星，正在逐渐退出市场的角逐；戴尔和惠普则一直举棋不定，左右摇摆。现场提问的时候，我说到“因为联想已经取得第一，未来天花板很明显了。”兰奇倒不这么看，他觉得尽管全球PC市场走势依然疲软，2013年全年销量同比下降10%，但联想无疑是全球PC市场唯一的亮点：全年市场份额达到创纪录的17.1%，全年发货量也达到创纪录的5377万台。2014年还有更大的空间等着联想去夺取，联想集团董事局主席兼CEO杨元庆也在誓师大会上提出了对兰奇的要求：“尽管市场在下滑，我们依然有机会保持增长的势头，我们的市场份额没有理由不能超过20%……甚至达到25%。”

兰奇认为，非洲、欧洲和亚太地区对联想PC业务都有非常大的增长潜力，尤其是亚太地区，新兴市场的印度尼西亚、泰国、马来西亚以及拉美地区，联想都是可以盈利的。他讲自己的看法基于两点：“第一点，我们是有非常创新的产品。我们的创新产品是可以和任何一家竞争者进行竞争的，我们的产品是非常有竞争利的。第二点，因为我们这个行业在洗牌、聚集，所以在大洗牌过程中会显示出我们的优势。”现场兰奇还重点谈到了PC的创新，要通过技术和营销去实现。他举例说联想会在游戏玩家适用的笔记本电脑上继续进行技术创新，营销上会大力推广工作站市场，联想在工作站上也只是占了10%的份额，“接下来要做的工作就是和HP、戴尔竞争。”

兰奇根据自己33年的工作经验和在PC行业的长期浸染分析，“IDC预测Q1是7%到8%的降低，没有这么大，只有1%，所以我相信3到4个月PC市场会回暖。”的确，现在是一个强者吞吃的时代，现在PC玩家也越来越集中。“在我看来现在时机也是很好的，别人离场的时候我们继续坚守”，兰奇用他口音极重的意大利式英语说“We'll get bigger and bigger”。