微选能利用这波社交电商，成为下一个淘宝吗？

也许在过去的很多个时间里，你都畅想过如果能够在微信上实现淘宝购买的一条龙服务，那该是多么方便。

你想到的这一点，很多人也都在觊觎。

时至今日，流量最大入口在社交，无可争辩。坐拥10亿用户社交软件微信无疑是最大红利所在，2018年的阳春三月，那很多人曾经畅想的这种“社交电商”式平台，就成为了现实。而且，依托的平台，就是微信。

专注微信电商，两个月搭建新型淘宝

3月5日，依托于微信的电商平台落地。这个由京东和美丽联合集团成立的“微选”全量上线，且其入口在微信—发现—购物入口下的菜单和首屏下面楼层内。头顶微信的购物一级入口，背靠京东的零售实力，手抓美丽联合的社交电商经验，又从有持续开发能力的小程序外放能力，这样的实力搭配，显然目标远大。

据了解，上线仅仅几天内，微选平台上已有69000多家店铺，基本涵盖全行业、全品类的商品及服务。官方信息显示，线上各大平台以及线下各行业有意在微信市场经营的企业和个人商家，均可申请入驻，且不限制成交渠道。拥有一定店铺运营经验、资质、供应链、团队的商家优先考虑入驻。

腾讯和京东显然不用太多介绍了，作为联合发起方的美丽联合集团或许你需要了解了解，在它旗下的蘑菇街女装精选小程序，实现了这样一个数据：转化率超过APP两倍，一个半月吸引300万新客，依靠拼团入口吸引70%以上新用户。社交电商能力可见一斑。

这三家巨头级平台合作搭建的“微选”平台一期基于微信发现频道的“购物”入口，向电商商家特别是中小微商家开放微信生态中的优质流量，打造“微信好店大全”；聚合微信内各种商家商品信息，通过算法匹配、社交互动、多媒体内容等方式，帮助用户发现丰富、优质的商家商品；通过独立的商家主页，帮助商家打通微信内各项工具和开放能力，开放多种渠道和方式实现交易。此外，平台还在技术和产品上支持商家自主服务顾客，实现“去中心化”经营。

就这样一个显然具有颠覆性意义的平台，居然是在短短两个月内搞定的——

1月4日，京东官微正式宣布，将与美丽联合集团共同成立一家全新的合资公司,专注于运营微信社交生态中的电商平台；
1月22日，双方确定将在微信—发现—购物的一级入口建立新电商平台“微选”,与此同时全面启动招商，品牌定位语“微信好店大全”;
2月2日，微选二维码推广位购买功能正式上线;
2月13日，第一期微选二维码推广位购买截止，费用为1000元，最多可吸引5000粉丝;
2月23日，微选正式启用了官方域名weshop.com;
3月初，微选在微信购物入口内正式上线。

不同于传统电商平台的模式，微选主打商品曝光和和粉丝导入，不限制成交渠道。官方说明显示微选前期不涉及交易，主要为商家引流和导粉。商家购买“微选码”（个人二维码的展示位置），用户扫描二维码加个人账号，在个人账号中完成交易转化（比如微信转账），平台会根据权重做二维码和相关宣传内容的展示，而后期模式如何，目前还未确定。

这就意味着，如果你在微选上看见了想咨询的商品，就可以直接加客服微信完成购买了，可以形成自己精确有效的事实朋友圈消费群，对于注重留存的商家简直是不要太完美，无论从什么角度来看，此前开放的微选二维码价格都是白菜价。

新模式催生下的“微选”成为了太多人心里的新型淘宝代表，社交电商模式的初探索，开始引来越来越多从业者的关注。

新风口催生希望，零佣金带来新体验

入驻的商家从哪里来？

除了海量有类似经验的广大电商及中小微商家入驻外，面向某些平台商家开放的认证也是微选获得高质商家的好来源。据了解，为了增加店铺信誉，微选目前向蘑菇街和淘宝网商家开放认证，其他平台的认证授权暂未开放，强大的实力背书引得各平台商家纷纷前来，为微选前期铺开造足了人气。

这崭新的平台级社交电商风口也带来了崭新的希望，结合小程序+微信群的传播能力，京东的物流配送和售后服务能力，以及美丽联合花样繁多的社交电商经验，未来电商领域会发生什么事情？

一个现在已经看到的巨大变化是：入驻“微选”平台的商家，不再需要缴纳任何保证金和佣金。平台自身还会提供丰富的工具，帮助商家把顾客沉淀到自己的个人微信、公众号、店铺等，帮助商家用好社交流量。这种“零佣金”的合作模式颠覆了以往，给商家带来了新体验。

植根于微信的这场颠覆战来势汹汹，有消息称，微信社交电商市场巨大，微信生态里面的电商交易额2017年估计达到一万亿。这个不是官方统计的，是某些核心人士的估算。而京东也是一万亿多点，阿里2016年GMV是3.767万亿，2017年应该妥妥的过5万亿。AT的电商加一块，接近全年GDP的10%。微商占6000亿，京东1000亿，微信公众号垂直电商2000亿，基于微店、微盟、有赞工具的2000亿。这还不包括微信淘宝客3000亿、不包括拼多多通过微信引流的交易额。若是被有效加以整合、规范和再造，其对行业可以产生的巨大振动，或将真正打开微信社交电商的大门。

可这样的新事物也并非没有弊端，譬如作为核心引流的二维码，若是在使用中被有心人或者某些职业刷手通过恶意扫描用光次数，对于商家的损失是不言而喻的。而作为目前承载微选平台的核心小程序，无法使商家直接入驻，即使复制链接通过PC端也无法实现。

目前的低门槛虽然友好，对中小型商家而言是很大的助力，但是假若吸引了太多水平参差不齐的微商进入，是否又是在为许多微商团队及平台薅羊毛提供便利，若最终只是成为微商转正的助推器，加重朋友圈信息冗余，对微选以及其背后的三座大山而言，都不是个好消息。