早在新闻客户端诞生之日起，就给众多在移动环境下阅读的用户带来了新的惊喜。这个比“新闻早晚报短信”要实时，比“WAP门户”要轻的APP瞬时间席卷阅读类APP榜单。

但用户的参与感在三年多以来并无太大变化。“评论+转发分享+点赞”，这些早在PC端上被“玩烂”的互动手段依然活跃与此。但这远远不够，在PC上，很多新闻都引爆在UGC平台上，甚至成为新闻的源头。

到了移动互联网上，如何才能让更多的用户实现自身对内容的创造？很多移动资讯客户端的产品经理和运营负责人们一直在头脑风暴：新闻客户端还可以让用户觉得更好玩吗？还可以让用户参与的更彻底吗？

巴西世界杯，腾讯做了一次大胆的尝试，一个名为“世界杯，看我的”互动活动也应势而出（http://olacos.news.qq.com/）：用户进入页面，选择一张喜欢的世界杯热点图片，再通过自己的创意去进行解读，然后分享给小伙伴们，获赞最多的作品还可以获得拍摄“主题大片”的机会。

从做法上来看，将社会关注点和体育大赛事的热点，通过娱乐化的表现首发结合起来，再通过O2O的渠道发挥整合作用。即，让UGC、新闻和社交碰出火花！

这样一来，新闻便能为用户的UGC行为提供模板或者成为互动的牵引线：你看到一个精彩新闻的瞬间，摆拍一个pose去cos，生成作品再去朋友圈分享拉票，你的好友看到你作品的同时也接收到了新闻内容，这就是移动时代完整的UGC新闻社交行为。

从内容上来看，这是鼓励用户释放想象的过程，因为用户的表现难免会远超预期。这种表现并不是对一个场景或一个球星的单纯模仿，比如被诟病的碰瓷党、One night stay，包括近期再度被热议的广场舞，在社会现象背后，很容易将用户对社会热点事件的真实认知融合进去。

特别是世界杯每场比赛期间，总有精彩瞬间的图片出来，用户大半夜的盯着比赛直播，没多少时间去写一大段话。而去玩一个图片COS，只需要4次点击，用户就可以创造出一次神COS的创意图片，互动好玩门槛又不高，然后一键分享到微博或者微信朋友圈，用户体验是很好的。你发条微博，干巴巴的文字再配上一张世界杯的直播图甚至是特写照片，都不如COS图有趣，olá神COS能吸引更多人关注你，使你这个用户成为社交和互动的真正主体。

可预见的，移动平台还将持续的发挥着相应的作用，而基于移动新闻的内容营销与体验营销结合的创新营销模式，或将成为一种方式，将更大的拉动用户参与感的升级。移动互联网时代或者更未来的时代，人是主体将成为媒体圈关于信息载体的共识。既然人是主体，那么移动媒体就更强调现场感和新鲜感。

关于移动平台给用户创造的新的参与方式，近一年中有过很多尝试，互动产品、H5页面这些都是。更创新的，在于能否突破原有规则的遵循，也就是打通移动产品、品牌与用户自身情绪的共鸣。图说，或将成为一条可尝试的路。根据了解，“世界杯，看我的”在30天内产生了2,300张UGC内容，在没有特别的“大奖”来吸引用户参与的前提下，可以说是一次对用户认可的深度考验。

筷子兄弟在2014年的电影《老男孩之猛龙过江》里有一首歌叫《猛龙过江》，歌词有这么一段：“成为对手彼此才可比量，人生本是漫长的仗，看谁最后离场，没有对手怎知我多强，时间永远不会停下来，机会错过不再来……”巴西世界杯是一次体育大事件，也是一次重要的机会，新闻客户端都选择了不离场，大家打完了这场仗，格局已经发生变化：新闻客户端的竞争进入深水区，更讲求用户体验、更要求社交互动，腾讯新闻客户端用差异化特色的玩法来了一次“猛龙过江”。用户或许感受不到这些，但一定能感受到的是：我来过，我参与，我存在。