这届世界杯是真正意义上的“移动世界杯”，移动互联网的普及让我们整个民族的观念水位迅猛提升，让我们纯纯粹粹的生活在数字时代。在这样的“数位时代”，微博起到了一个很重要的作用。

微博之前的作用主要聚焦在开化民智、教育民众的工具，而现在看来，它更多的应该走向一种服务化的实践中，也就是一种参与，我把这种带有服务性质的参与称之为“后参与”，而我们正在走向“后参与”时代。

我们以前利用微博“围观”事件，而今我们已经在利用它来竞猜、购物、市场调查等等。特别在这次世界杯中，而这次两家的背后则表现出不同的思维路径，这里面有一些值得讨论的地方。

首先来看看新浪微博。它主要通过与CCTV合作主打“围观世界杯”，这个概念依旧延续了其门户时代的属性，用户通过关注明星、段子手、营销大号或者媒体账号去获取不断滚动的世界杯信息。也就是说，这种还处于前围观时期。

这是在强调媒体性，但是大V们褪去光环后，这种围观的号召力真正衰退。

腾讯微博来说，它的思路是：“助威世界杯”，主要围绕参与。这个参与是两方面的，一方面强调媒体，也抓1%。梅西、内马尔这种大腕很早就签了独家，另外很有趣的是，昨天还看到了德国国家足球队的直播，也就是说腾讯微博媒体性的增强，而这种独占资源成为参与的基础。

另一方面是针对大众的参与。比如功能方面：图片投票、竞猜、世界杯聊天室等互动功能，在这些功能背后承载的是用户广泛参与的热情。比如这次世界杯上，图片投票中，很多投票都超过十万，一方面图片投票方式更直观、低门槛，用户愿意参与，另外一方面，话题的广泛性使得网民的发起热情也不小。

所以腾讯的着力点是在整个平台的“泛参与”的打造，也就是“明星名嘴站台”+“网民广泛参与”这两个层面，这就发挥自身的媒体+社交的优势。

从整体来看，世界杯进行到现在，飞翔的荷兰人、梅西的八年一射、本泽马、内马尔、神奇门将等新鲜内容不断出现，从数据上看，腾讯微博上对此类话题的投票和讨论是新浪微博同题相关内容的3倍左右（个人在微博上就着几个话题的初步判断）。

未来竞争聚焦：移动媒体+中间社交

另外说一下个人对于微博未来竞争的一些看法。

微博作为一个媒体属性很强的互联网产品，它背后的媒体力量强弱对比也起着很强的作用，首先是媒体平台能够给微博输出内容，更重要的是媒体强说明话题能力强，这也是为什么新浪微博在分拆谋求上市，它的话题一直在走弱的一个重要原因。特别是新浪网KPI导向中，减弱了对微博的支持。最终，大V们的集体迁徙则在根上破坏了它的基础。

另外一方面，在移动时代，腾讯OMG（网络媒体事业群）凭借腾讯新闻客户端+微信插件+QQ插件，整体打的是腾讯新闻这样一个概念，就成了移动时代新闻的代名词。你可以回想一下，你多久没打开网页，输入网址看新闻了？

我们甚至根据是否登上微信、QQ新闻插件来判断新闻的重要性。也就是说，在移动时代，腾讯的媒体性正在加强，而这种强势也会慢慢反哺到其他具有媒体属性的产品中。

所以从这几点来看，腾讯比新浪是更有优势的，配合腾讯各种平台，从内容、社交互动和评论的多维性等方面，腾讯微博还是能够在媒体和社交方面有所斩获的。

阿里入股后，新浪微博商业化压力过大，商业化步骤过急也是一个重要原因，这个很多分析文章里都说过，满屏的淘宝广告不能不说很大的破坏了它的体验，我就不在这细讲。

只是讲一点，这次世界杯中，新浪发力的点在微博的支付功能（腾讯微博这个功能很早就有了，财付通拿来就用），看来满屏购物是在所难免。

所以，从未来竞争态势来看，本届世界杯或将是一个分水岭，谁能够在媒体属性和社交两方面取得均衡，找到网民“参与”、“建设”的动力，微博还承载更大的想象力。