2013年，短视频社交元年——

1月24日，twitter推Vine；

2月1日，爱奇艺推啪啪奇；

4月19日，Youtube创始人陈士俊推玩拍；

6月21日，Instagram推出短视频版

7月2日，yahoo收购短视频应用Qwiki

8月28日，新浪微博推秒拍

9月24日，Line推出微片

9月28日，腾讯推微视

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为什么2013年，短视频应用如此雨后春笋般的涌现，是什么大潮推动了短视频的诞生？在回答这个问题之前，我们回顾一下人类沟通交流的四大基础媒介以及他们转化为移动社交分享应用发展以来的轨迹。

抢占最后一个媒介的社交蓝海

文字，典型的文字社交分享应用是微博，还记得最早的微博是什么形态吗？就是基本的140个字， 虽然后来逐渐加入了链接、表情还有图片甚至多图片。但是其基础的社交介质并没有发生改变，仍然是文字。2006年，twitter诞生，3年后，国内微博产品也出现了。

图片， 典型的图片社交应用代表是Instagram，2012年FB以7.15亿美元收购Instagram，国外图片社交分享应用走红之后，国内立马也相继出现了如图钉、魔图、美图、微可拍、友图、推图等等。

音频，典型的音频社交分享应用代表是啪啪和唱吧，2012年10月，许朝军推出啪啪；一年后，许朝军宣布啪啪用户超过2000万；2012年5月陈华推出唱吧，2013年10月，陈华宣布用户数过亿。当然还有音频类的应用如抬杠，再往外延伸，可以到音乐电台类的社交分享应用，如网易云音乐。

讲完了文字、图片、音频，很显然，在2012年图片和音频社交分享应用风靡一时的一年后，大家都盯上了还有一块处女地尚未大规模开发，那就是视频。

天时地利正当时，人还凑合

天时：我简单的讲，就是3G已经开始迅速普及，4G今年牌照有望发放，运营商的竞争会加速网络环境变得更好更快。

地利：硬件主要是智能手机大屏高清性能优，价格越来越低。其次是社交网络的全面崛起和开放策略使得UGC的内容能够得以迅速的在自己成熟的关系链网中传播和扩散，从而降低开发者应用获取用户的成本。

为什么说人还凑合呢，好的一方面是经历过微博、图片社交分享和音频社交分享的用户，在视频社交分享的认知上有一定的补充帮助作用； 不好的一面是中国人天生的原创能力和视频内容制作的高门槛始终是一个绕不过去的坎。当然也有一种观点认为阻碍短视频像vine一样爆红的是国内用户普遍有一种流量恐惧感。事实上，据我了解，制作一个8秒的标清微视也就500kb左右，流畅的话可以压缩到250kb，不大，但是用户形成来的这种惯性认知是比较要命的，所以这个门槛留有一个教育时间就可以解决了。最大的阻碍，我还是认为就是视频的原创能力。

所以人和这方面，我认为是不好的一面要大于好的一面，那之所以今年就爆发了，并不是因为来自用户层面的需求，而是因为创业者和巨头们都看到了短视频的未来，所以必须占领先机，开始圈用户。

拥抱社交，唯快不破

巨头和创业者，都在抢这块短视频社交的蛋糕，到底谁会更有优势呢？怎么样才能提升赢的几率呢？我近期也接触大量的短视频开发者以及图片社交分享应用的开发者，和他们交流，都认为谁能够获得社交先发红利，谁更具竞争优势。

占据社交红利的先发优势，就是利用社交网络账号登录和分享，开发者应用迅速占领社交网络中用户的注意力，从而挤压对手在社交网络的生存空间。

以唱吧为例，唱吧把社交分享做的非常极致，这体现在唱吧整个产品设计过程中。举一个例子，唱吧就采用第三方社交网络账号系统（50%以上的用户都是来自QQ和腾讯微博），之所以未在分享时再绑定，是因为考虑到分享时再绑定会流失掉一大批本来想要分享的用户。再看一个细节，你去观察唱吧的分享文案——“来听听XXX唱的XXX，真是太棒了”，第一非常简单；第二倾注感情。管他娘的唱的好还是不好，我分享出来就是唱的好，态度鲜明，非常接地气。最为经典的案例莫过于唱吧和腾讯微博7天回流500万的案例，有兴趣的可以在百度上搜。唱吧突然火爆到现在的用户量过亿，一个是对用户的心理看得非常透，第二个就是对社交网络，对微博玩得非常在行，贯穿整个产品设计，以至于你能说出第二个唱歌类的应用名称吗？像“K歌达人”“天籁K歌”这样的同类应用，想要再崛起，怎一个“难”字了得。

这几天快速火起来的“魔漫相机”同样和唱吧是一个道理，不仅在账号登录和社交分享上要打磨再打磨，如上图所示，他们还更加深入的利用微博站内的资源。只不过这次不是要抢占先发红利，而是要打破前辈们的先发红利优势（关于图片处理和分享类的，我会适时另外撰文探讨）。

这次的分享，我想以pony在2012年互联网大会上的观点来结束，他说，移动互联网产品决胜期仅1个月，移动互联网产品如何利用各种平台在大数据时代推广自己，已成为一个关键性因素。