最近王宇写文章说PR（公共关系，简称公关）变了（关注微信公众账号“天方燕谈”，发送“PR”即可看到王宇的文章），也在好几个饭局上谈到PR变了的事实。PR这一行，我也有所涉及，主要的工作之一就是PR稿的生产和传播。PR变了，PR稿肯定变了。但很多人甚至包括PR行内的众亲，都对PR稿为什么变了，认识不是特别清楚，我觉得有必要在这里说三道四。

人们的辨别力提高，PR稿的效果越来越差

中国改革开放都三十多年了，市场经济的发展日益成熟，通过多年各行各业的PR稿内容输出和传播。不是媒体越来越挑剔，而是媒体的受众——人们已经有足够的辨别力，知道什么是软文，什么是广告植入，什么是站台……你不信在朋友面前开口就讲一个产品或者一个公司的好，看TA是不是睁大眼睛用夸张的表情问，你不是托儿吧，他们买通你了吗？

当然，面对真真假假虚虚实实的市场PR，人们也越来越警惕和偏激。PR稿不仅效果越来越差，见稿量越来越少，而且有时还会引起负面反弹。千万不要低估人们的智商，动不动就拿出新闻通稿来忽悠大家。至少，中国大陆的民众已经过了那个人傻钱多速来的初级阶段了，何况很多媒体的公信力也在下降，人们看到这个媒体那个媒体都在发你的通稿，从内心已经拒绝和否定了你。

编辑和媒体的风险提高，PR稿发布率越来越低

一篇PR稿投过来，如果比较客观、微微有点软、捎带着对产品或者公司的宣传，这还好说；如果是PR意图很明显、通篇多处说某产品某公司的好，编辑绝逼的犯难了：不发布吧，圈里到时候流传着自己装清高的谣言，还不带微博转发过500的，都没办法去掉那股骚气；发布吧，主编老大一会儿冲过来揪住衣领杀气腾腾的问，你丫收了他们的好处费吧……丧失了职业规范，搞不好掉饭碗！

编辑所在的媒体，更是为难。明显的PR稿会进一步在行业已经整体下降的公信力上为自己补一刀，流失了读者，没有人气了，媒体生存形势更严峻，同行也会说你又XXX站台。说起这个事，我相信媒体那帮人都是一把鼻涕一把泪。我曾经亲耳听到一个资深媒体人说，拜托那些搞PR的，好歹让写手们把稿子整得像模像样一点，PR痕迹不要太明显。大家都要混口饭吃，傻逼逼的把自己写得跟一朵花似的，一点也不客观，赤裸裸的广告，谁看？！

PR行业技术含量提高，PR稿的花样越来越多

最近十来年，特别是最近两三年移动互联网迅猛发展，传统行业全面互联网化。所有行业都在不断被细分，所有行业的媒体需求也前所未有的呈现和表达出来，简单、粗暴的PR工作就显得肤浅和没有技术含量了。当下的PR工作，面对日益细分的行业和激烈的市场竞争，很多媒体人都转行做PR了。这一行的人才汇聚比以前多，工作上的技术含量提高很快。传统的PR手法不仅被用烂了，而且不适用于新的时代和新的市场行情。

八仙过海各显神通，PR稿光说自己好、四平八稳，已经没人看了。于是，黑别人也自黑，这样的PR稿有看点，读者喜欢；打笔仗找产品找公司找人对骂，这样的PR稿有卖点，编辑喜欢；揭背景说原因谈趋势，行文之中蜻蜓点水带上推广的产品或者公司点到为止，信、达、雅，这样的PR稿有H点，老板喜欢.......

还有很多过去做出一点成绩，现在固步自封、唯唯诺诺的PR主管，见到有写手在PR稿写自己产品或者公司那点不好就如临大敌，一副危机公关的阵势，害怕领导老板看了不高兴。没有把别人吓晕倒是把自己吓个半死，那是自黑啊亲，自黑有看点，逆向营销，人们帮你传播得很快。而且据我多年的观察和体会，公司的领导反而觉得这种PR稿接地气，缺点和优点二八开或者三七开，真实，很棒。结果往往是因为手下负责PR的人犹如井底之蛙，只要不出事什么都好说……岂不知，危机就是转机，PR稿再也不能按照以前那一套写了。

PR稿了变了，PR也变了，整个PR业界正在重新洗牌。能把PR工作做得让人觉得不讨厌，能让PR稿写得让人觉得不恶心，戴着镣铐跳舞，都是一门艺术。