事实上，央视的带货直播，是从疫情期间“为湖北拼单”开始的。到了2020年五一与国美联手推出的“为美好生活拼了”带货直播，就更是一次成功的案例。如今再次强强联手，推出“买遍中国”巡回带货直播，将成功模式复制到全国。四川站直播中，国美向四川凉山州喜德县中坝村25名考上大学的学生，每人捐赠一部荣耀30青春版手机，更是带货直播加上了公益爱心的善举，同央视发挥着合作与传播的长尾效应。

而带货直播，成为了2020年中国经济复苏中的一种新型消费形式。当下，全民消费浪潮正在到来，关键词是扩容与提质。央视新闻与国美联合推出的“买遍中国”，针对性地助力区域性特色产品上架，第三站来到四川，3位主播在改编版《成都》歌曲里，唱出了地道的四川味，歌词中提到的五粮液、泸州老窖、榨菜、冰粉、担担面、花生酥……等耳熟能详的四川美食都在“买遍中国”直播中出现。通过将地方名优特商品带进直播间，可以更有力地拉进消费者与直播间的距离，带动全国消费者享受全国优质产品的同时，也帮助重点区域地区经济发展。

“买遍中国”四川站直播间设在成都宽窄巷子，外面有很多居民和游客围观，里面是琳琅满目的各类极具四川特色和国民级家电产品，累计超过120种依次登场。可以说，让广大消费者足不出户的观看带货直播，是央视与国美的双赢。扩容到全国巡回，加上精选货源保证品质，更是让“买遍中国”成为这次全民消费浪潮的共赢典型案例。

国美供应链在新消费市场浮出水面，打造有效落地各省份的数字化本地零售平台

明眼人可能已经发现，“买遍中国”带货直播活动的实质，是各个省份数字化本地零售的落地。这其实是对国美业务能力的一次大检验。2020年以来，从社群到直播，从引入京东、拼多多作为战略合作伙伴，到国美APP上线“门店”频道实现差异化经营服务，国美正加速布局本地零售体系。国美APP“门店”频道围绕每个门店以周边3-5公里的社群用户为核心，以“真人即时在线解答+商品快速送达+到店、到家服务”的全链条经营模式，与用户形成深度链接，成为离用户最近、最可信赖的“家庭顾问”，“从地到天”形成线上线下的真正融合。

国美的供应链在新消费市场，两个有力的抓手正在浮出水面——

左抓手：完善的物流配送服务体系。国美把“前置仓”功能赋予门店，实现小件商品的即时配送服务，补上了最后一个配送板块。由此，国美的大家电“送装同步”+小家电、3C“闪店送”=覆盖全国的完善的物流配送服务体系。 右抓手：触达全国各地的社群交互。2020年特别是疫情以来，国美持续实现线上线下的全面融合，目前已依托门店，在全国各地建立超过20万个社群，可触达用户超6600万人，这是一种与用户实现有效交互的重要方式，也成为支撑直播的重要支柱。

而跟央视的合作，可以说让国美在打造数字化本地零售平台的过程中，如虎添翼。不论是五粮液、国窖1573，还是郫县豆瓣酱、九眼桥牛肉火锅底料、椒芋哥金阳白魔芋冰粉、蜀大侠自热火锅等众多川味特色美食，都已接入国美APP，这将强劲有效地互通用户，实现彼此流量的转化。

双循环经济的国内大循环主体零售战，国美正在用“买遍中国”打响

如果我们跳出“买遍中国”带货直播活动本身，站在2020年当下的中国审视，会看到零售行业怎样的变化？要注意的是一个重要的经济发展战略变化，就是围绕着不断实现人民对美好生活的向往这个目标，以国内大循环为主体、国内国际双循环经济的发生。特别是国内大循环这个主体，在零售行业，国美正在用“买遍中国”去跑通。

双循环经济的国内大循环效应也正在国美平台上显现。一方面，通过在全国巡回带货直播，国美APP上线不久的“门店”频道、“闪店送”等服务更好地落地。国美不断在实践中布局数字化本地零售体系，并为各省份经济复苏、消费升级、人民美好生活助力。

另一方面，7月初国美APP上线以来，通过“门店”频道产生的销售收入已占整体销售收入的50%以上。通过此功能咨询的用户量暴增，充分显示出“门店”频道的市场潜力和消费者的认可度和使用率。

而作为供应链端的提供方，众多一线知名品牌厂商也在为“买遍中国”活动提供鼎力支持，提供更具性价比的热销商品。像海尔、长虹这样的国民级厂商已经多次参与国美的直播活动，并且获得了更多的关注和销量。7月初至今，京东自营百货商品开始陆续引入国美，并通过国美APP、社群、直播等方式推广给消费者，目前已上架近2万个SKU。本地与全国厂商，和国美联合，最大化了供应链的效率。这样强大的供应链，遇到目前中国的新消费市场，已经碰撞出美丽的经济火花，在“买遍中国”第三站活动里，国美供应链已经激活四川新消费。

同时，在线下，国美门店现在更像是一个集社群属性、交易属性和服务属性为一体的综合性第三大零售空间。在线上，国美内容直播的创新模式，有了央视和各大厂商的支持，已成为带动行业共同发展的重要驱动力。国美正在为国内大循环主体经济做出重要的贡献。