“最近干嘛呢？”

“嗨，没干嘛，就投资了一部电影。”

就是这样，各种段子随着一个叫“娱乐宝”的玩意儿产生了。大概是刘春宁和腾讯的竞业协议到期了，也可能是阿里养着这个年薪上百万的“大兵”现在要他回报产值了，他就出来站台了。在陆兆禧因为来往产品发展不顺受到马云“冷落”，无线业务交到张勇手上的时候，阿里的娱乐宝不是在支付宝平台上像余额宝一样推出，而是在张勇的手机淘宝上放出，到3月28日上午已经有超过20万人预约。

娱乐宝是刘春宁带领的阿里巴巴数字娱乐事业群推出的新一代“宝”产品。网民出资100元即可投资热门影视作品，预期年化收益率7%。不同于余额宝，娱乐宝将依附于淘宝移动端，通过向消费者发售产品进行融资，融得的资金配置为部分信托计划，最终投向于阿里娱乐旗下的文化产业。首期项目包括电影《小时代》系列电影（包括《小时代3》、《小时代4》）、《狼图腾》、《非法操作》以及社交游戏《魔范学院》，4个项目从前日起开始接受预约，总投资额7300万元。其中，影视剧项目投资额为100元/份，游戏项目的投资额为50元/份，每个项目每人限购两份，还将采取“单一客户保费限额”的销售策略，每人不能投资超过5部电影或10个游戏，最多购买金额不得超过1000元，一年最大收益也就不超过70元。

70元，在一二线城市勉强能够一顿饭钱。而且娱乐宝在一年之内领取要收取3%的手续费，群众的眼睛是雪亮的，这款产品概念大于内容，形式高于实利，雷声大雨点小。有人说娱乐宝会撬动投资电影和游戏的“股东们”自己并带动亲朋好友去关注去消费去社会化口碑传播。为了一年后的70元？这就是一个笑话。名片上随便一个人都可以印上“电影投资人”，因为花了100元买了一份娱乐宝，这成为一个更大的笑话。如果被当作饭后谈资被消解，所谓的“股东们”意识到自己为阿里的娱乐宝还有那些背后有真正大头股东的电影和游戏去背书，最后阿里扔给你70元钱，说这一年活儿挺好，过个好年吧。“股东们”恍然发现自己还是一个屌丝，而且被“逗逼”了，会不会要疯？

刘春宁在娱乐宝产品发布会上还表示，不承诺保本保底。对于每人最多1000元的投资，这本身也无可厚非，因为购买这个产品的用户对于这点钱的损失应该还能承受得起。但阿里这次企图用众筹的噱头和跨界资源整合的手法坐地收钱、圈住用户，实在是低估了群众的智商。阿里可能讨好了电影和游戏背后的真正占大股的投资人，也可能为这些电影和游戏上市博得了眼球和所谓的消费大数据预测，更可能为自己以后操刀运作电影和游戏积累下资本运作和营销推广的经验。但是阿里这次没有足够的重视用户，用户可以用钱投票，但是没有可观或者让用户满意的收益，你前提就限制了用户的投资额度，用户明白这个道理需要多长时间？顶多一年。用户反应过来，就会用脚投票，拜拜吧您！

近来接连在互联网金融和移动支付方面受到限制甚至打击的阿里，选择在这个时候出手用娱乐宝想刺激市场，也或许在为上市说故事。但这个故事经不起仔细的推敲，“剧本”就不行，这部有关娱乐宝的“电影”能好看吗，票房能卖座吗？如果本身产品的设计逻辑有问题，用户最后发现这个产品不行啊，挣不了多少钱，不仅为阿里贡献了1000元钱一年的使用投资时间，而且还为那些电影和游戏用70元买断干了一年的叫卖活儿，那说故事就变成说梦，痴人说梦。