双十一秘密你要知道！品牌商和消费者都是悟空榜的受益人

最近几天，大鹏、柳岩主演的《受益人》正在热映，让人们近距离了解了保险受益人和其中的一些秘密。正值双十一的当下中国，其实也有一个秘密，大家应该知道，那就是苏宁易购悟空榜正在让广大品牌商和消费者成为受益人。

各种2019双十一电商乱象外，苏宁易购悟空榜就像一股清流保有真实

围绕互联网特别是电商方面，最近的热点是一个接着一个：先有创业者找微博超级大V合作转化竟然为零，接着曝出40%的互联网流量都是假的，然后网红李佳琦带货不粘锅翻车……

进入2019年11月以来，各种QQ、微信群很多人被什么瓜分20亿红包、各种人的盖楼烦到不行……还有二选一这样的电商乱象问题再次被推到风口浪尖。

也难怪有人会觉得面对双十一，一年比一年眼花缭乱，也越来越审美疲劳。究竟什么商品是真正的爆款，哪个平台的数据真实可信，消费者已经无力吐槽了。

我倒是发现了一股清流，那就是2018年818上线的苏宁易购悟空榜。这个榜单寓意孙悟空的火眼金睛，直击真实，力求解决当前电商行业数据的“痛点”。总理视察时，寄语苏宁要像孙悟空一样，既能“腾云驾雾”，又能“钻进”消费者心里，让消费者顺心，促进消费潜力更多释放。悟空榜历经2个818、1个618、1个双十一，正在接受第2个双十一的检验，就是对总理寄语的积极落实。

流量平台后时代要回归产品与服务，品牌商依靠挤干水分的数据才能走得更远

既然说苏宁易购悟空榜真实可信，就要回答为什么、怎么样2个问题。

悟空榜之所以能真实可信，在我的理解中主要有4点原因——

原因1：苏宁易购立志做一个挤干水分的真实榜单，平台立场上必须坚持对市场包括广大品牌商输出可信数据。换句话说，苏宁自身没有必要整那些虚头巴脑的，就是要打造一个引领行业风气的权威数据榜单。

原因2：悟空榜数据基数庞大，样本充足到令人信服。2019年三季报数据显示，苏宁零售体系注册会员数量达4.7亿，拥有各类自营及加盟业态店面8407家，零售云门店5587家。悟空榜覆盖全面的全业态、全场景的线上与线下门店，加上庞大的会员用户体系，巨量且复杂的消费数据样本，非常全面可信。

原因3：评估维度多元，2019年双十一进一步完善。悟空榜能根据商品销售额、销量、收藏、加购等指标对品牌、商品、店铺等维度进行实时排名更新，能够详细整合并展示全品类商品的销售大数据。2019年双十一前，榜单新增了省份排行榜、新增城市排行榜，包括品牌销售额、品牌销量、单品销售额、单品销量等排行榜，数据均来自线上线下全渠道数据。另外，悟空榜还新增了加购排行榜，包括品牌加购人数、单品加购人数两个榜单，数据来自于线上。

原因4：实时更新，具有很强的实用指导价值。悟空排行榜的销售数据与排名，每隔5分钟就可实时刷新一次，实时数据、累计数据同步更新，可以帮助商家销售方面与消费者购物方面第一时间掌握市场的情况，提高了数据的实用性，排行榜的价值由此得以提升。

毫不客气的讲，以前B端的品牌商把卖得好的希望寄托在营销和渠道上，比如网红带货，不仅夸大了外部因素的重要性，而且遇到带货翻车或者流量造假，往往得不偿失。流量平台后时代的现在，苏宁易购给品牌商们一个矫正本末倒置的机会，让大家回归产品和服务的本质，通过悟空榜实时、真实的数据，不仅指导厂商及时调整营销策略，而且对下一步调整产品产量乃至研发，都具有长远意义。

专治选择困难症，悟空榜让亿万消费者成为全场景零售的受益人

而C端的中国近14亿人口，都是苏宁全场景零售的覆盖对象。中国网购发展20年，亿万消费者对各家电商平台和零售集团在818、618、双十一等各种购物节的玩法已经领略很多，消费体验也相对丰富。

但很多平台和商家，每每到了购物节的时候，就设置了纷繁复杂的促销优惠规则。恐怕消费者们如今都是对他们又爱又恨。爱的是总要消费，有优惠有促销有什么不好呢。不过，恨的，就是有些平台和商家，不直接说哪些产品真的好，加上套路太多，为了薅羊毛，搞得大家筋疲力尽。

化繁为简，用事实数据说话，悟空榜正在让消费者一目了然。用户只需要在苏宁易购App里搜索“悟空榜”，就可以进入榜单界面。在手机的单品销量排行榜上，11月1日的数据，排名第二的是红米7A，第三、第三的分别为iPhone 11和iPhone 8，而iPhoneXR稳居第一。到了11月9日的累计数据，华为nova5Pro已经努力追到了第二，vivo U3x蹿升到第三，iPhone 11占据第一位置，红米8A、7A还保持在前十。

我觉得这如实反映了2019年双11的手机市场消费态势，苹果今年推出新品之后，口碑得到恢复上升。华米OV四家国产手机巨头表现还是很强劲，尤其华为在11月9日品牌销量实时数据中，线下和全渠道都是排名第一。而OPPO因为2019年只是关注5G在其他新品上没有什么亮点显得最弱。而在三线城市的四川乐山悟空榜上，手机单品销量排行前十看不到苹果手机，国产手机占据前六位置。北京的同项排行榜中iPhone 11却是高居榜首，一线城市的消费力和喜好，明显与三线城市呈现差异化。

另外，悟空榜上受消费者越来越喜欢的排行应该要数苏宁推客、苏宁拼购的单品销售额、单品销量的实时和累计数据排行了。简直是社交电商数据风向标，生活百货本来就琳琅满目，究竟买哪个牌子买什么规格和型号，只要上了这个排行，完全可能造成滚雪球效应，一下子成为双十一的爆款。