公交站台、高铁站、机场、各大视频网站的贴片广告……甚至抖音快手里扑面而来的信息，都在告诉人们：2018年的京东全球年中购物节的开始时间已经提前到了6月1日。继去年618首次实现“线上线下齐开花”之后，今年的京东新通路“疯狂618”再现万店齐发壮观景象。线上以一场别开生面的直播宣告618开幕，多轮秒杀、直降、抽奖、累计进货返利、超级大牌日轮番登场，线下则是超万家京东便利店披挂上阵，百余场厂商路演走遍全国。

而这其中，连接线上和线下的关键，就是京东新通路这次618重磅推出的线上店铺小程序。通过京东新通路的线上店铺小程序，可以管中窥豹，怎么讲？能看到一片容易被大家忽略、却空间巨大的618隐形战场被开辟了出来，全民无界零售时代到来。

“品牌商+门店+消费者”玩转无界零售的新姿势

就在618前夕，京东便利店“线上店铺”小程序正式对全部掌柜宝用户开放。店主们在京东掌柜宝进货后，可一键将商品“搬到”线上店铺进行销售。再造一个线上的门店，不得不说这是个四方共赢的“杀手锏”——

• 1 、掌柜宝用户们没想到开一家“网店”竟然可以如此容易；
• 2 、消费者感叹足不出户坐等送货上门，简直不要太舒服；
• 3 、品牌商发现，传统线下渠道也能让厂家跟消费者建立“直线联系”，不仅维护了老客户，还能带来新用户；
• 4 、进一步拓展了京东无界零售的“人、货、场”效应，增加了京东新通路的业务空间。

这意味着，在品牌商、门店和消费者之间，京东新通路的线上店铺小程序创造出了一个玩转无界零售的新姿势。当然惊喜还很多，包括暗藏了一个“支付即会员”的理念。通过购物时的支付行为，帮助门店快速圈粉，提升了周边用户的粘性。线上店铺+小程序的酷炫操作吸引了大批店主的注意力，一时间引发了用户的注册狂潮，争相用这种形式力证无界零售潮人身份。

在这次大促中，京东新通路还联合亿滋、联合利华、旺旺等七大厂商，推出覆盖数百个商品的抵用券，帮助店主们推广线上店铺，也给到消费者满满的福利。消费者无论到店购物，还是在家下单，只要通过线上支付，都可以使用该优惠券。火热场面可以想象。

万店齐发，20多个大牌厂商百余场路演促销，销售额破纪录

数据显示，我国中小便利店店总量超过680万家，出货额占快消行业总量50%。其中，品牌厂商中传统通路出货占比更高达60%，带来主流快消品销售规模达1.76万亿。京东的新通路为什么是京东集团的“火车头1号项目”？其战略上的重要意义和市场价值，联系到这么客观的快消市场数据就不言而喻了。而京东又致力于做全中国零售的基础设施服务提供商，要实现一场全民无界零售的线上线下真正联动，新通路下了很大功夫。

这次大促，京东新通路舍掉了一切套路，给店主们最直接、最优惠的福利。不仅有秒杀、直降、全品类红包、直播、抽奖、累计进货返利等超大福利，脉动、好丽友、宝洁、恒安、蓝月亮等20余个品牌还将在“超级大牌日”活动中轮流上阵。厂商们也与新通路一起铆足了劲，不仅备足了优质货源，还在全国开展了百余场路演，并为新通路地勤团队提供专项奖励，力争在今年618创下销售新纪录……一场全民无界零售的真正联动由此展开。

令人意外的是，新的销售纪录在618促销首日就出现了。

6月1日当天，京东掌柜宝有效订单金额约为2017年618期间18日的销售总额，近乎于2016年全年的销售额，相当于掌柜宝5月日均销售额的6倍。这样的数据完全可以证明京东新通路在品牌商和万千小店店主心中的影响力。

500区县联合仓和数百家上游供应商的京东餐饮添翼助攻

全民618，场景理应是无限的。作为京东第四张物流网的重要补充，新通路联合仓配也覆盖超过500个区县，20%的掌柜宝用户已经享受到了联合仓配服务。618期间，联合仓可享掌柜宝平台全部促销优惠，并为门店提供效率更高的配送服务。

另一个细分领域：餐饮，京东餐饮已与益海嘉里、太太乐、海天、正大、中粮、德青源、伊赛牛肉、农畉猪肉、顺鑫农业、山东首鲜等数百家上游供应商合作，可供给干货调味、米面粮油、肉禽蛋奶、日配生鲜等品类。这种合作方式和联合服务，赢得了海底捞、东方饺子王、沙县小吃等大型连锁餐饮和诸多中小餐饮的青睐。除了为平台用户带来大力度优惠，还在京东内部展开“安全食材带回家”活动，为每一位奋战618的京东员工保驾护航。

线上线下齐开花，联合仓、餐饮加上各大品牌商给力支持，在618主战场之外，京东新通路的隐形战场开辟初见成形。这显然是给无界零售最新的如虎添翼，2018年的618，从B端到C端，给大众带来更全场景的体验。

不难看出，618期间通过以小程序为主要入口的线上店铺等玩法，京东新通路正在实现真正的无界零售线上线下联动。让店主们成为参与无界零售的一支大军，对整个零售行业的发展都起到了有效的推动作用。同时，无界零售战略借由新通路对线下改造的成果逐渐浮出水面，一个亿万量级的618巨大的隐形战场呈现在人们眼前。在我看来，这是京东新通路业务最形象的样本案例，覆盖100万+中小门店的目标也指日可待。