如果你问暑期档有哪部影片的植入可以和《变硬金刚4》做对标的话，我可以悄悄提醒你一下，不妨考虑一下即将上映的《小时代3》，其植入水平甚或比之国产土特产集合的《变硬4》更自然，更巧妙。

而你不得不佩服小四。他懂得四娘粉和强烈需要以感情和物质为基础来追求自我存在感的90后乃至95后们，到底要的是什么，喜欢什么，然后就在此基础上，给出高出半格的产品——对应，只高出半格，就足以令粉丝们尖叫——即便是在植入依然如此。阿萌上周参加了点映式，冒着嘴贱剧透被打的危险，今天就和大家聊聊这部电影的“少女式”植入。

国内科技公司在这部电影中出尽风头（出于职业道德还是不详说了），不过虽然logo明显到不忍直视，但与剧情的融合程度相比“舒化奶”或者“鸭脖”确实是和谐多了。京东和联想就是其中典型案例。

今年以来京东的公众公关实在强大，连刘强东都亲自上阵——也难怪，互联网公司本就以轻快取胜，相比起来，其中“大叔级”的联想植入想必是用了很大勇气的。这话还得从今年三月的一次聊天说起。

3月采访过魏江雷（联想副总裁、中国区CMO），谈到产品定位问题，我曾问，联想产品过于“大叔”是不是不利于今天互联网营销的大氛围。魏的回答是，就质量而言，稳健的大叔在自然要靠谱些，而在手机平板这类快消产品领域，宣发推广要“年轻化、时尚化和消费化”，今年要做的事情是把联想的品牌更“社交化”。

话虽如此，彼时联想也在推广风格上却正经历这长期的挣扎。高管们纷纷包装偶像化，产品发布会也极力向时下流行的款式靠拢，也曾经欲请马佳佳代言……所有这些努力，毁誉参半——一家企业的产品风格，可以在短时间内做出调整，但想改变在消费者心里的定位和印象，营销部门需要付出的努力恐怕要比研发部门多出十倍百倍的努力。比如此次迎合《小时代3·刺金时代》而发布的“刺金版”YOGA平板产品，营销部门在微博、线下所做的映前预热，也达到空前规模。总的来看，把YOGA平板和变形本植入《小时代3》，算是联想近期较为成功的营销动作，不妨从如下几个角度来解读：

藉由“小时代”系列电影，联想硬件产品的消费对象彻底转向年轻化。就绝大部分观众都是25岁以下的现状来看，《小时代3》的植入要求更加年轻化、时尚化，而且消费层次要与九零后九五后相匹配。

“小时代”系列的华丽风格又令植入产品既有年轻范儿，又有着与奢侈品同等的曝光度，相应地，在受众群体中形成个性化消费的标签就更容易。简言之，与奢侈品同台曝光，显得产品更有“逼格”。

“小时代”系列在四五线城市的粉丝量也丝毫不逊于一线城市，想必这正是联想看重的——联想的渠道优势已经下沉到了五线以下的城市——一部电影的口碑和推广效应，要远远胜于若干轮的地推和电视广告，相比起那些奢侈品可望不可即的营销痛点，联想这可望又可即的优势得到了充分发挥。

影视文化的“少女式营销”魅力正在于此，可望与可即的尺度拿捏得当，将产生比传统推广营销更强大的势能。所以经过这次已经注定成功的少女式营销动作，不仅是“刺金版”平板和变形本的成功， 整个联想品牌想必也会实现一次嬗变。

呐，大叔魏江雷会不会笑醒？