靠着新闻资讯起家的今日头条近年来始终在拓展新的边界，在这个领域的多次尝试使得值点看上去，并不是张一鸣的第一个电商产物，已经上线的值点APP，是要对标拼多多？还是要从京东阿里虎口夺食？我更关心的是，值点是头条再尝试的产物，它的出现又能否真正圆了张一鸣的电商梦？

是对标，更是不甘心

750亿美金的估值，今日头条传出了IPO的消息，周末聚餐的时候，产品经理和开发小哥哥一直在讨论，这家在北京拥有着超过一万员工的公司，却包揽了每个人的三餐以及房补，不得不说张一鸣和他的今日头条，很强很强。

曾经的内涵段子，现在的爆款抖音，拥有着1.2亿日活的今日头条有足够的资本拉起任何一个APP，但张一鸣的电商梦却始终命途多舛。不甘心一直为阿里京东做嫁衣的头条，再度开启了自己的电商征途，九月份，一款名为“值点”的APP，悄然上市。

根据企查查的数据显示，值点是北京空间变换科技有限公司旗下的产品，而这家公司唯一的股东正是今日头条，占股100%。

值点的出世，让很多人觉得这是一个对标拼多多的电商APP，仔细想想确实如此。打开值点APP，“值得买”和“值得看”两个大栏目延续了今日头条的特色，从内容出发的电商平台一直都是今日头条电商品类的定位，14年的“今日特卖”、17年的“放心购”，深究的话，都是如此。

而这，或许就是今日头条的特点，或者说优势。

提起电商行业的格局，很少有人不会脑子里第一时间蹦出京东和阿里，这两个电商平台已经深度触及这个时代的灵魂，在保证自己线上活跃度的同时，阿里和京东也开始在布局新零售行业，阿里的收购脚步始终没停，京东则是延续着自己的牵手之路，线下便利店的开设让人看到了零售行业未来的格局，貌似这两大巨头，始终走在电商行业的最前沿，即使后来的拼多多风头正盛，但倘若真的有人发问：

拼多多能否真正颠覆京东和阿里？或许大多数人都会笑着，轻轻摇头。

所以值点的“9.9元包邮”、“低至三折”以及“一元购”等等活动，看上去更像是要从拼多多手中抢占市场份额。

带有头条特色的APP

值点的介绍当中有着“厂家直接供货，剔除中间价格”的字样，引入了信息流的“值得看”则是成为了这款APP的主打特色，能看出来，和其他的电商APP相比，值点带有明显的“头条气息”，而且今日头条向来擅长算法推荐，也希望能够通过这种方式给产品引流，增加用户的留存率。

截止到现在，值点的累积下载量已经达到了22.34万的量级，和四百多万的拼多多比起来，值点或许远远谈不上惊艳二字，但是在360应用商店的数据当中显示，值点在购物“最热”这一栏当中，则是排到了13的位置。

这或许就是今日头条迈出电商的第一步，2016年的60亿、2017年的150亿、2018年预计在300到500亿，2020年的百亿美元目标，这是今日头条的信息流广告营收数据，虽然结果非常不错，但这终归无法改变头条营收过于单一的现状，最近两年，今日头条则是确定了以广告主、电商、媒体为目标的营收变现模式，其中广告营收的占比已经超过九成，对于头条来说，寻找新的业务增长点，成了相当重要的目标。

从不站队的今日头条希望在任何一个行业都能够亲力亲为，竞争对手腾讯已经成功孵化了拼多多这个电商小巨头，拼多多需要腾讯的流量，腾讯需要流量变现，二者的合作是一个双赢的概念。而今日头条作为一家依靠资讯起家的公司，现在已经是拥有着40个产品的矩阵体系，旗下更有着抖音一类的爆款产品，拥有这样一个流量巨兽企业，张一鸣自然不会放弃自己的电商梦。

已经不是第一次做电商的今日头条，能否靠着值点圆梦？

事实上，这已经不是今日头条第一次做电商了，我们来梳理一下：

• 2014年7月，今日头条上线了“今日特卖”这样一个电商导购产品；
• 2017年9月，今日头条则是上线了“放心购”栏目；
• 2016年，头条和京东开启了“京条计划”；
• 2018年年初，头条系的抖音则是和淘宝达成了合作协议；
• 今年四月份的时候，头条的“放心购”拆分成了“放心购3.0”以及“放心购鲁班”两个产品线。

能看出来，今日头条在电商领域的尝试力度相当大，张一鸣也始终没有放弃自己的电商梦，独立于BAT之外的今日头条，期间和京东阿里的合作是必然之举，但这种合作终归只是折中之法，能真正打造出自己的电商产品才是重中之重。

然而在这个过程当中，今日头条遇见的困难也是多之又多。电商平台本身涵盖的供应链以及线上线下联动的特性给头条带来了不少麻烦，之后的放心购也没能取得太好的效果。

对今日头条而言，在互联网下半场的格局当中，流量红利几近消失看上去已经是必然，内涵段子的关停则是让头条系产品一度进入水逆之年，再加上来自其他巨头方面的压力，寻找新的盈利点成为了必然。

或许是拼多多的异军突起给了头条一定的启发，所以值点的推出就成了张一鸣圆梦的重要措施，尽管推出值点之后，今日头条会和京东等曾经的合作伙伴形成明确的竞争关系，但是在这样一个消费格局之下，张一鸣别无选择。

拥有着巨大的流量和用户是值点的天然优势，再加上头条本身的平台号召力，在培养好用户习惯、整合好上下游供应链之后，如果值点能够准确找到自己的用户定位，或许它的出现真的能够圆了张一鸣的电商梦。

更何况已经拥有750亿美金估值的今日头条，明年还有可能IPO呢。