莉哥，一个20岁出头的年轻女孩，在抖音有超过4300万粉丝，9月7日正式在虎牙直播平台开启首秀，网曝签约费高达5000万。然而10月7日的那个晚上，莉哥却因篡改国歌从天堂跌落地狱，纵使她连发两篇微博道歉，仍逃不过被刑拘的命运。

这不是第一个被封的顶级网红主播，上一个被官媒点名的主播是陈一发儿。

虎牙和斗鱼不止一次的说过：对所有主播启动爱国主义教育，积极引导主播输出正能量的直播内容，提升主播的社会责任感。

这句话是说给公众听的，也这些月入百万的主播们耳边的警钟。

德不配位？

莉哥的走红，就像是一场美丽的公主梦。

春暖花开的季节，抖音平台上出现了一个叫“莉哥o3o”的账号，一首《让我做你的眼睛》如一股春风般席卷了整个平台，独特的烟嗓搭配甜美的笑容，又正值上一个抖音女神温婉被封的空档期，莉哥几乎在一夜之间就成为了平台“一姐”，巅峰时期粉丝超过4500万，获赞数超过3亿，让无数的短视频博主难以望其项背。

刚刚赴美上市不到5个月的虎牙看准了这位烟嗓少女的吸粉能力，果断以5000万的天价合约签下了莉哥。在虎牙开播仅仅2天，莉哥的订阅数就超过了90万，1个月后其订阅数突破了200万。要知道虎牙的英雄联盟一哥骚男直播多年才积累了100多万订阅。莉哥就像虎牙的一把消音98K，让他们在和斗鱼的战场上多了一柄利器。

除了称霸短视频行业、进军直播界，莉哥甚至还登上了央视综艺，向全国人民展示了她的喵喵叫…

好景不长，10月7日顶着可爱丸子头的莉哥在自己家中直播时，却发生了恶搞国歌的闹剧，遭到了网友的举报，虎牙随即封禁了她的直播间，并冻结其账号，将她影像作品全部下架。10月8号晚上，抖音平台将莉哥4000多万粉丝的抖音账号清空，过了一段时间后才恢复其账号正常显示，但作品已经在网络上销声匿迹。

10月13日，静安警方在微博上发布通报，莉哥一夜之间从光鲜亮丽的直播间跌落至黯淡无光的拘留所。这一切的一切，就好像少女的公主梦一般，终究毁于莉哥的不自知、不自重。

如流星一般陨落的莉哥，真的是仅仅因为一时冲昏头脑而落得如此下场么？

冰冻三尺非一日之寒，莉哥的陨落其实早早就埋下了伏笔。在侮辱国歌事件之前，莉哥早年上学期间私生活不检点的流言和照片就已经疯传网络，并且还在直播时对粉丝爆出粗口，最受争议的还当属公然卖好友位一事，莉哥在直播中曾为自己的微信号好友公开叫价1400元一位，把为她撑场面的粉丝当成了待宰的羔羊。

直播乱象？

虎牙重金签下的莉哥光速湮灭，老对手斗鱼那边也不安生。

昔日的斗鱼一姐陈一发儿，自从7月31日被江苏网警、人民日报、共青团中央三方官博点名批评后，直播间一直处于关闭状态，她本人也在网络上销声匿迹，仿佛一夜之间蒸发了一般。

封禁之后，陈一发儿的直播间礼物打赏功能却并未关闭，每天依然有超过万元的礼物打赏收入。就在9月11日其直播四周年当天，黑屏的直播间更是收到超过22万元的礼物打赏，人气一度超过300万。

直到10月12日晚，斗鱼才发布声明称由于平台管理失误，已封主播陈一发儿的直播间仍然出现打赏、弹幕运行情况，宣布永久封闭其直播间。

这位网易云评论过20万的《童话镇》的演唱者、已经半只脚踏进娱乐圈的大主播陈一发儿，终于被宣判了其职业生涯的“死刑”。

而在陈一发儿之前，前斗鱼头牌主播卢本伟的消失则更让人唏嘘。

曾经为国争光的世界亚军，曾经在网吧训练的中国第一代电竞人，曾经一手撑起斗鱼半边天的英雄联盟顶级主播卢本伟，在被众多网络达人合力“围剿”实锤开挂之后，举办了一场不大不小的粉丝见面会。

在见面会上，面色潮红的卢本伟怂恿着一位又一位粉丝对着摄像头口出狂言，爆出满口粗鄙之语。视频疯传网络后，卢本伟成为了第一个登上央视《焦点访谈》的英雄联盟主播，等待着他的却不是鲜花和掌声，而是指责和封禁。

封禁背后？

直播行业的成熟速度，远比我们想象的要快。从早年间的连麦逗趣，到后来的打造IP，平台和头部主播月入百万并不是什么春秋大梦。

斗鱼2018年粉丝节收入排名前3位的主播钱小佳、阿冷、冯提莫三人所获收入均超过1000万，最高的钱小佳超过1300万，前10名最低的也有超过500万的收入。凭借炒作这些明星主播，从而发展粉丝经济培养平台消费氛围的策略，是虎牙斗鱼的一贯套路。

但随着内容监管力度的不断加大，这种博眼球、吸热度的行为很快就给平台带来了副作用：祸从口出的主播越来越多，平台一哥一姐的位置甚至成为人人敬之畏之的“毒座”。平台和这些头部主播的利益关系也变得越来越微妙：混的好，你是我的摇钱树，混不好，你就是我的定时炸弹。

虎牙上市后，曾和斗鱼展开过大规模的“挖角”对战，蛇哥、韦神、炫神、青蛙等等人气主播都成为了两家平台博弈的牺牲品。虎牙也经历了从上市后股价一路飙升35美元市值超过100亿美元到断崖式下跌市值被砍掉大半的大喜大悲。

图源：财联社

从虎牙直播的招股书上来看，第一季度是虎牙最为光辉的时刻。那时候虎牙正值蛇哥回归、韦神从英雄联盟转战吃鸡职业赛场，平台带有大量的话题性和关注度，所以一度扭亏为盈净利润达到3140万。但是热度过后，虎牙仍逃不过第二季度亏损的命运，虎牙在整个第二季度净利润为亏损21亿元，同比扩大了140倍，这其中有19亿元是用于运营费用，天价挖角主播的弊端开始爆炸式扩散。

和运营费用急速增长相比，虎牙的月活用户则保持着平缓的趋势。第二季度和第一季度相比没有明显增加，付费用户人数也依旧保持在340万左右。

图源：财联社

反观斗鱼，正在2018年的下半场全力冲刺上市。斗鱼坐拥腾讯投资的资金流、数量庞大的明星主播，大力发展着“星计划”，但时至今日仍依靠着英雄联盟、绝地求生等游戏本身的热度。

根据游戏工委发布的《2018年1月-6月中国游戏产业报告》数据显示，国内端游收入为315.5亿元，首次出现了下滑现象。这在一定程度上也显示出资本对于游戏行业的热度正在衰退，再加上卢本伟、陈一发等大主播的封禁时间，斗鱼现在也许正在面临着上市之前最困难的一段光。

无论虎牙还是斗鱼，在早期开疆拓土的时候都未免使用了一些“江湖手段”，曾经有不少老观众也见证过这些平台的主播满嘴黄段子、打擦边球蹭热度的行为。在法律法规面前，网红也没有任何特权可言，虎牙和斗鱼都曾发表过声明称要加强平台主播的爱国主义教育和职业素养，在这个直播行业动荡不安的年代亦是两家冲刺行业头部市场的关键时刻，希望这些声明不仅仅是一纸空谈。