不要一说到时尚就觉得是奢侈品，就觉得是非富即贵，就觉得是阳春白雪。吴秀波在第二届搜狐时尚盛典上获得年度最有魅力男人奖，1月6日当晚他在发表获奖感言时说“我会一如既往的做平常人，吃平常饭，一如既往的表达对自己的自嘲，对所有人的尊重。”突然觉得，在中国，时尚不是遥不可及，时尚是一种品质和态度，常人也能看懂时尚业，这里我贡献5个关键词。

关键词1：媒体属性——互联网时尚平台是趋势

第二届搜狐时尚盛典的红毯秀，搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳不是带美女，而是带丁磊……两人在休息室说“好基友一辈子”，丁磊告诉主持人“今天是来学习的”，主持人追问网易以后会不会也搞时尚活动，丁磊略微想了想笑着说“是”。据说丁磊现在长期驻扎杭州做易信，还能抽出时间到上海参加活动，一则可能是“好基友”查尔斯的邀请，二来或许真是互联网时尚平台成为趋势，门户各家都有意思操办起来。

最近几年，传统的时尚媒体式微，从广告份额就可以看出来，广告是媒体的“衣食父母”。梅花网研究院发布的《2013年上半年梅花网中国报刊广告投放半年度报告》显示：随着网络新媒体对传统媒体的冲击，2013年上半年，中国报刊广告市场整体延续了2012年以来的下降趋势，同比下降7.9%。其中，报纸媒体广告花费整体下降8.7%，杂志媒体广告花费相较去年现负增长，整体下降7%。包括《时尚芭莎》、《世界时装之苑》、《服饰与美容》、《悦己》、《男人装》、《红秀》、《睿士》、《智族GQ》及《时尚先生》等，19份传统时尚刊物广告投放总额，已连续两年占比时尚类杂志投放总额的65%以上，梅花网广告监测统计2012年及2013年的同期（1月1日到8月31日），这些时尚杂志广告投放总额下降了8.46%。

媒体属性是可以反哺产业链的。传统媒体尽管广告份额下降也是如此，互联网新媒体广告份额不断增加更是如此。时尚电商网站乐蜂网的创始人李静就曾透露，她之所以要做东方风行传媒，就是看重媒体平台的属性：既能为乐峰导入流量，又能为乐峰做产品推广和宣传。她在第二届搜狐时尚盛典上获的年度时尚产业大奖。她说：“我们原来觉得时尚跟搜狐没有关系，好像跟我们也没有关系，只是跟时尚集团和杂志有关系，我觉得未来特别可怕，你远离互联网有可能你真的远离这个时代。”什么是互联网思维？李静这话就是一个很好的例证。

关键词2：本土时尚——消费观念越来越成熟

三十多年来，受到改革开放政策和市场经济发展的影响，国民时尚消费意识已经日益成熟。但中国消费者的认可和偏爱时尚品牌是与欧美成熟的时尚市场不太一样，当前大家仍然对价格敏感。时尚电商需要了解低收入阶层对品牌的忠诚度。重要是要研究中国消费者的收入和支出，他们的收入在中国不同城市差别很大，要研究他们将多少钱花在时装、时尚上。

中国本土时尚的力量，首先表现在豪门名流的日益自信和时尚文化对外输出，还在于中国的时尚消费者意识越来越成熟。消费者用钱投票，证明糅合中国优秀传统文化、本土时尚元素又与国际潮流完美衔接的本土时尚消费品，是具有相当大市场的。因为人口基数庞大和经济不断发展，显得中国的时尚消费市场空间巨大，时尚产业又借助互联网时尚平台更快更好的传播开来，将形成中国全新的时尚产业链。

事实上，章子怡、范冰冰、李冰冰等已经跻身国际一线的女明星，除了国际大牌外，也经常和国内独立设计师合作，把本土时尚力量的自信穿在身上。中国设计师、模特、时尚产业巨头频频亮相国际，2013年维多利亚的秘密内衣T台秀两位亚洲模特都是中国人，显示了本土时尚力量的逐渐强大。而国内的消费者而随着物质生活水平的提高，开始注重自身和家庭在时尚生活上的投入，并且不再一味的崇洋媚外，对中国传统文化和国际时尚潮流有机糅合的时尚产品特别青睐。大家更注重生活的品质和时尚感，中高收入群体的时尚消费意识非常鲜明，观念越来越成熟。

关键词3：时尚电商——被日益看好的电商细分领域

贝恩管理咨询公司日前发布最新研究报告称，中国电子商务市场在2009年至2012年期间以年均71%的速度增长，而美国的增幅仅为13%。而中国最大电商阿里巴巴则预测网购在全国零售支出的占比将从目前的6%在10年内上升至50%。在这其中，时尚电商的规模大约占行业比重的43.7%。最近一两年，随着中国电子商务规模的不断扩大，本土时尚电商也在日渐崛起。

针对欧美市场的时尚电商兰亭集势，从2008年630万美元的净营业额，增长到2012年的2亿美元。2012年第四季度开始扭亏，并于2013年6月6日在纽交所成功上市，当日收盘价较发行价上涨22.21%，报收11.61美元，公司市值5.9亿美元。2013年1月，唯品会市值突破10亿美元超过YOOX。而对于不断企图占领中国奢侈品市场的欧美品牌，电商也是他们争相发起进攻的第一步。一直保持经营奢侈品的美西时尚，也是中国最早的时尚奢侈品电商网站。从2008年发展至今，年销售额也从最初的300万增长到1.2个亿。这或许解释了虽然目前时尚电商盈利尚浅，但却依然能够大笔融资的原因。国内最具影响力的风险投资商IDG，近年先后投资了YOKA时尚网、二手奢侈品电商寺库等。腾讯也向2013年初被Tech Crunch评为全球最佳生活方式电商的Fab.com发起投资，并占了公司一个董事会席位。而国内时尚电商占有得天独厚的地理优势条件，更是近年来不断获得国内外投资商们青睐的主因。而像美西时尚这类奢侈品时尚电商网站，这几年也在资金支持下，规模不断扩大，在行业中稳步发展。

商务部电子商务和信息化司副司长聂林海和贝恩公司意见一致，说2013年，“中国今年超越美国成为世界第一大网络零售国将没有悬念。”市场一旦铺开，电商行业就要细分，而很多投资人和电商网站已经将目光瞄准时尚电商这个细分领域。

关键词4：社群模式——粉丝经济的健康生态

还是乐蜂网，旗下有一个达人邦，由创始人李静领衔，达人邦是由此演进出来李静创立乐蜂网已经有10几年的历史了，乐蜂网有一个静佳族，达人一类是以李静为代表的明星名流。另外有一些专家、平民达人，构成了一个达人聚集的乐蜂网，这是一种典型的社群经济模式。李静把自己的东方风行传媒建成打造达人的平台，然后乐蜂网的品牌就是达人的产品，他们的渠道就是销售达人品牌的平台。李静的团队是以达人为核心，把业务有机地串联起来，形成一个良好可持续的社群经济模式。这成为乐蜂网建设时尚电商平台的最大解决方案。

电商在经历了拼低价、抢货源、砸广告和盖仓库之后，媒体化和社区化的趋势正加速拓进，“平民达人”开始现身，正掀起新一轮粉丝经济效应。乐蜂网5周年活动上，一批不出名的平面模特时尚达人，经过专业包装后闪亮登场，虽不是明星名模，但灯光一打、POSE一摆，拍出的短片也颇有范儿。这些达人在乐蜂网上拥有自己的页面空间，可以秀妆容、写微博、晒货单，以供粉丝们借鉴。乐蜂网CEO王立成表示，乐蜂网要利用达人在粉丝群体中的影响力，开发周边产品，带动粉丝消费，深度挖掘明星达人背后的经济效应。

社群经济模式，其实就是为达人用户搭建展示平台，当每一个用户都成为了商品展示的货架，帮助他们放大声音就等于拥有了众多传播渠道和导购员。在这个意义上，京东商城早就为用户辟出讨论区，让买家晒出自己的购物清单与心得，互相参考；凡客诚品则设“凡客达人”专区，让达人用户成为一个个新品发布的节点；乐蜂网的劲敌聚美优品也在导航栏中开辟一个频道入口——美妆口碑。

关键词5：数字时尚——大数据证明时尚权力

“借助搜狐矩阵力量，搜狐聚集了超过亿万的网友关注量、浏览量、搜索量的大数据，加上搜狐时尚深厚的业界资源，共同缔造出这份权威榜单。”搜狐时尚负责人介绍，首届“搜狐时尚权力盛典”发布的“时尚权力榜”，成为了2013年时尚风向标。相比去年，第二届的盛典吸引了好莱坞、亚洲最具代表性的潮流时尚人士，包括林赛•罗韩、赵寅成、Redfoo，以及刚刚走上“维多利亚的秘密”T台的亚洲名模何穗等现身盛典，闪耀红毯。

第二届搜狐时尚盛典发布的时尚权力榜榜单充分体现了数据的权威性，“年度摄影师”获得者韦来在2013年获得了 1,100,000次网络搜索，共拍摄了110位明星、60幅广告片，服务了100份杂志；“年度造型师”获得者田洪禹拥有超过80万的粉丝，2013年网络搜索量近60万，与15家杂志、10位艺人进行了合作，张帅则拥有30万粉丝，2013年网络搜索量515万，与35家杂志、14位明星进行了造型合作，30位明星穿过其设计的服装；“年度设计师”张弛拥有32万粉丝，2013年网络搜索量超过900万，环保设计系列关注度超过156万。

大数据在时尚业进一步的整合应用，效果是显著的。互联网时尚平台已经从传统的时尚媒体那里接过时尚权杖，但怎样证明网络平台能够给出更好的时尚影响力，是大家都关注的一个问题。除了和传统时尚媒体逐渐一样的业界资源外，互联网时尚平台用自己独有的大数据交上了一份满意的答卷。