前一阵在朋友圈刷屏的“脸萌”似乎已经开始淡了下来。这不禁让我想起那些年我们追过的应用，如魔漫相机、疯狂猜图、Flappy Bird等等。

去年年底发布的“脸萌”，一直不温不火，但在端午节前后迎来了爆发式增长。仅5月30号到6月2号四天的下载量就达到了119.3万，在App Store 的免费排榜中，轻松从198位蹿升至首位。魔漫相机曾经创下单日新增用户325万、4日新增用户破千万、7个月破亿的移动互联网行业纪录。疯狂猜图2013年4月12日上线，一个月的时间，下载量达到了5000万，日活跃度最高可达700万。Flappy Bird从2013 年5 月就开始上架了，起初也是一直默默无名，但是从2014 年开始，下载量却突然大幅增加，并且迅速登上了苹果App Store 和Google Play Store 的免费排行榜首位。

这些突然爆红数据看似华丽丽，但其背后，却隐藏着一个不争的事实：注定火一把就死的命运。

先来看一下，他们为什么会火。

操作简单，抓住用户痛点。这些应用最深刻的印象就是操作都很简单，有的甚至很粗糙。

比较典型的就是Flappy Bird，被锯齿线条充斥的游戏界面让我想起古老的疯狂玛丽，只需要点击屏幕就可以操作游戏，控制小鸟通过障碍。但是他的难度却是让人抓狂的，刺激了玩家的求胜心理：“如此简单的操作我怎么会挂?”这便是抓住了用户的痛点，但用户的痛点远不止这一处可以利用。

脸萌和魔漫相机都属于拼脸式应用，他们的前辈，国外有Bitstrips，服务模式基本相同，操作也很容易上手。不同的地方是魔漫相机用后台算法弱化用户形象，通过系统来绘制一张漫画，而脸萌采用萌系画风，从直观体验上看，脸萌提供给用户最大的乐趣是，能够拼凑出跟自己极其相似的Q版人物，让用户用不一样的方式去凸显自己的个性。

占据碎片化时间。去哪儿网CEO庄辰超说过这样一句话：“在新媒体时代，抢占用户时间就是抢占了市场。”还记得在去年某段时间，身边的人吃饭、上班都在猜图，微信朋友圈也刷屏猜图。现在的生活节奏，作为社会主力的年轻人谁有完整的时间去看完一部电视剧，或者是聚集一帮朋友一起打个网游，时间越来越碎片化了。

魔漫相机、疯狂猜图、Flappy Bird等这些概念很“轻”的游戏，正是瞄准了用户碎片化的时间。这就好比一些在线小游戏，接触比较多的是腾讯QQ空间的3366小游戏，挂着QQ的时候，想起来就可以找个轻松地游戏玩一下，朋友间刷个记录。摆脱了庞大的用户场景，心理上也自然闲适很多。

通过社交平台进行传播。面对这些游戏的突然火爆，开发者自己也经常摸不到头脑。无论他们前期是否花费大量精力进行推广，不可否认的是，社交软件都是他们走红的最关键一步。

拿脸萌来说，微信拥有庞大的用户基数，并且是熟人社交，当你的朋友圈有超过3个人都晒出了自己用脸萌“捏”的脸，你便会认为这是流行趋势，无论是从众还是真心喜好，你都会关注这款软件。对于Flappy Bird的流行，就有很多人这样认为：如果没有SNS，恐怕会成为无数个埋没在App Store中无人知晓的小作品之一吧。

对于“内容为王”还是“渠道为王”，再好的内容脱离了渠道也是不行的，背靠大树好乘凉嘛。

“魔咒”缠身，脸萌要怎么做？

火的快，死的也快。不得不得承认，“昙花一现”似乎成了他们赤裸裸的忧伤。因为基于产品本身的特点，他们的用户粘性很低。当用户把周围能拼的脸都“捏”出来之后，脸萌和魔漫相机这类软件便似乎是去了价值。Flappy Bird抓狂的难度，一开始确实很有挑战性，但时间久了用户会因为“始终达不到”而放弃。至于疯狂猜图，新鲜感一过，也就那么回事了。

其他的几款应用基本已经恢复平静，只有脸萌还冒点“热气儿”，面对即将陨落的流星，大家都想着各种方法让它延续生命。

像是订制杯子、T恤等个性化服务，就是大家很容易想到的。但是实际市场或许并不乐观，因为只要用户提供图片，到处都可以印制T恤、订制杯子等，现在就可以很简单的做到，又何必要通过脸萌团队，直接将拼出来头像的截图拿去用就好，所以这个基本可行性不高。

也有人建议，脸萌可以与微信等社交软件合作，推出基于自己头像的一些个性表情。当你发息怒哀乐表情的时候，表情选择不再是腾讯默认的黄色圆脸像，而是与自己相似的脸萌形象表情。有消息称，脸萌下一步会涉足场景，如与游戏商合作，推出个性形象等。但是很少有游戏使用Q版的人物形象吧，所以关于这点我只能说比较期待。

目前，我个人认为比较靠谱的举动就是保留“脸萌”这个品牌。这就像LV不会只靠一款经典包包存在于世，同样类比到QQ空间的3366小游戏，那么多款，我们刷排行到一定程度就会寻求新的游戏，但是我们记住了3366这个名字，即便寻求也在其中。这便是品牌效应。

脸萌不妨跳出固有的圈子，多换点方向去做，或许比等死好很多。