从三四线城市起家的趣头条，正在完成一场农村包围城市式的逆袭。

今年三月前，趣头条还是主流媒体视野之外的存在。然而事情在2018年3月16日，悄悄有了转变——移动资讯平台趣头条宣布完成超过2亿美元的B轮融资。一时间各路媒体的关注纷至沓来，如果注意观察你会发现，这轮融资是由腾讯领投，尚珹资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴投资、光源资本等跟投，Ａ轮投资人也跟投，整体投后估值超16亿美元。

此前的2017年下半年，趣头条曾获得由成为资本、红点创投、华人文化的4200万美元A轮融资。

资讯界“拼多多”，夹缝中如何壮大？

趣头条的成功，是让很多观者始料未及的事情。谁也没曾想到，一如当年众多评论者对快手快速成长的不理解——这么土的人和内容，怎么可以值这么多钱？

在今年1月猎豹大数据2017中国App金豹奖上，趣头条与脉脉、即刻等APP一起入选2017年度黑马奖。这个在2016年6月上线的资讯产品，在2017年底时，已经有7000万注册用户，日活超过1000万！猎豹大数据的统计显示，资讯类产品中，趣头条已成为仅次于今日头条的存在。

太快了，真的太快了。这是关于趣头条最常听到的评价。

这一切都源自趣头条聪明的差异化定位。趣头条没有选择同头条、腾讯等家大业大的平台硬杠，而是下沉到三四线城市开始席卷。三四线城市虽然没有一二线城市用户成熟的互联网基因也没有那样的高净值，但是有规模庞大的人扣和巨划算的流量，二者结合起来，就是未来更大的期待。而这种下沉到三四线做法的可能性，拼多多已经验证走得通。

此外，趣头条的运营人员深谙三四线城市人口心理，以真金白银分钱的方式获取用户。通过设置收徒体系进行现金激励，低成本获取到大量新增用户。抢红包、现金奖励，这些玩法和模式同拼多多异曲同工，而有趣的是，在push的提醒上，趣头条也模仿了似乎金钱到账的声音，培养用户的使用习惯。趣头条的出色之处，在于一开始即把用户的整个留存链条理清楚，也相应拿出了方案应对。譬如通过将师徒收益绑定以及唤醒沉睡徒弟可以得到金币等，而金币本身就是可以根据趣头条整体收益情况进行变现的价值单位！

正确的定位加之一套完整的分红模式，趣头条给出了自己的一套生存方法论，也得以在短时间内顺利获得上千万的日活和以腾讯为首的各路资本青睐。

凯歌背后，趣头条封神之路缺根少本

靠给用户发红包，拿广告收益去分成的趣头条活了下来，而且似乎越活越好，这一路的凯歌高奏，甚至让今日头条都有些如坐针毡。那么趣头条的玩法，是否能铸就下一个应用神话，比肩老哥今日头条呢？

看衰者有之，看好者也不少。

在天方燕谈看来，通过收徒制拉来的用户，虽然可以通过平台现金激励式的运营手段提升其留存，但这部分人群消费力以及消费欲望如何是不明确的，若其阅读的内在动因并非兴趣，而是单纯的薅羊毛心态，那么这种行为实际效果有待考证。若是广告主没有通过投放达到预期目标，转化指标不好看，这或许动摇趣头条奖励机制的根。

此外，趣头条在内容方面的能力不足以让人恭维。内容特质往好听点说，是接三四线城市的地气，不好听了，实际上就是边缘的低俗内容——监管暂时不打，短期流量很好，可成长性几乎没有。有代表性的内容，均涉及伦理、八卦、异闻等题材，打开趣头条首页，除了顶部给核心的惯例正能量位置外，这类内容占据了十分之八。

这些内容的生存力是多久？没有人知道。但是作为一个喊出“让阅读更有价值”口号的趣头条，这样做显然是打了自己的脸。价值不只是给钱，也是需要提供更好生活追求的价值，想想内涵段子倒是给了人们生活的快乐，可一夕之间结果怎样？

趣头条后发制人，但内容却是后发制人者也需要仔细斟酌、小心谨慎迈过的一道坎，也是趣头条成神之路的本。从内容生态到推荐机制上，都要注意此前监管动手的位置和方向，前车之鉴的骨灰还没有散去多久。

目前，好的内容生产者均在各平台的抢夺大战中各种被签独家或者首发，刚开始起步的趣头条，已经要面临的一个问题就是要花更多钱和这些老牌资讯平台抢作者，除非它有更好的模式。不然，光内容质量上的问题，就足以使趣头条不再有趣，更不必谈及越来越受到重视的版权问题了。

收徒模式疑似传销，单模式裸奔能跑多远？

同拼多多一样，趣头条的很多分享传播，也都是通过微信群达成的。试想，若同样的过程由今日头条或是阿里系平台来完成，会是怎样的一个结果。

基于海量的分享传播基础，实现了现有趣头条收徒模式的广泛覆盖。师傅、徒弟、徒孙构成上下层级，师傅能从徒弟、徒孙处获得收益，符合传销的构成要件，只不过在这一模式中，人们贡献的是时间，而不是金钱。大量的三四线城市赋闲者通过这一体系赚取了收益，趣头条APP平均推广成本降到了5元左右，远低于其他平台的成本。

有消息称，目前收益榜排名第一的选手，就是每天使用十数个小时，把趣头条的宣传文案通过海量认识或不认识的渠道传播出去然后等待接受邀请，通过这种方式最终他获得了2400多个徒弟，直接获取了36000元的奖励。对比传统渠道或者同样效果的推广费，趣头条省去的成本非常巨大。

这种收徒体系相当地提升了趣头条的活跃度。用户将自己的邀请码通过微信、QQ等渠道分享给其他用户，其他用户注册成功后就收徒成功。没门槛的网赚方式让三四线的人群付出精力和时间去进行一二线人士无法想象的地推工作。

趣头条这场类似传销推广般的人民战争，最终成就了其海量的用户基础。

但是，这样的模式显然不能持久。从微信对其生态极其看重的态度看，即使有腾讯系投资加持，这种不封杀的现状也只是一种短期红利。此前新世相张伟的课程刷屏，作为其投资方的腾讯一样采取了封杀的方式，一套标准不能多种实行方式，微信要想维持住自身的生态不致失衡，该动的手，一样不会手软。

且不谈传销式的模式原罪会不会被制止或追究，趣头条还需要考虑的是，失去微信群和朋友圈等强传播渠道之后该如何继续增长。在现阶段，增速放缓和不增长是同样可怕的一件事，增长动能将直接决定未来前景。

趣头条通过模式创新实现了快速的弯道超车，自主改造的二手奥拓接连追上了同赛道的宝马奥迪。可这样的改造方法没有什么壁垒，市场上已接连出现惠新闻、淘新闻、东方新闻等同质化产品。只靠单一的广告费转手补贴用户方式，趣头条能不能活下去很是一个问题。

不找到新的商业模式输血改造，趣头条即使以传说中的30亿上市，或许也只会是昙花一现。