2017年是直播行业进入深水区的一年，经过一番千播大战存活下来的头部直播平台都在思考如何经营巨大的流量，确切点说是如何利用巨大的直播流量进行商业模式的发觉和进一步变现。

今年4月，宣亚国际宣布收购映客引来各方关注和猜测。9月4日，宣亚国际发布重大资产购买报告书，报告显示，宣亚国际拟收购蜜莱坞（映客运营公司）约48.25%股权，标的资产交易价格近28.95亿元。收购完成后宣亚国际将成为映客控股股东，将全面拓展“数字化营销”业务。

助攻蛇吞象，没赔过钱的映客在玩什么

报告书显示，映客业绩近两年增长迅速，2016 年实现营业收入 43.38 亿元，净利润达到4.8亿元；2017 年一季度实现营业收入 10.35 亿元，净利润2.44 亿元。我们可以将其与200 亿美金市值的微博进行对比，微博2017 年第一季度的利润是 4690 万美金，大约是 3.1 亿人民币。而微博是一家3亿月活，已经成立9 年并倾注新浪全部心血的纳斯达克上市公司。映客，才刚刚度过自己的两周岁生日，收入规模便已趋近微博。无数吃瓜群众惊呼：原来直播这么赚钱。

收购映客的宣亚国际，是一所国内传统公关公司。由它来收购时下互联网最火爆、很赚钱的直播平台，再考虑到目前宣亚市值尚不如映客，这蛇吞象般的收购超出了人们的理解。在这件事上，很多观察者能够得出的唯一结论就是映客在借宣亚上市。

完成蛇吞象壮举的宣亚国际随后表示，收购完成后，公司将通过资源整合充分发挥两者的协同效应，完善数字营销的全产业链业务体系，并借助蜜莱坞旗下优质的直播平台，使公司由原先的整合营销传播服务商升级为媒体主，提升公司在整合营销传播领域的整体竞争力，强化生态系各主体的竞争优势；同时，蜜莱坞将借助公司拥有的品牌主资源和数字营销能力为蜜莱坞旗下优质的直播平台带来更多的品牌主资源进而增加蜜莱坞的广告业务收入。

作为新晋的上市公司，宣亚国际搭上映客直播这样新的互联网概念和资源，是能够把盘子做得更大些的，对其未来新媒体方向的数字营销转型也具有不言而喻的重大意义。而对自建立起就没赔过钱的映客，或许也会借此迎来凤凰涅槃般的新生。

千播大战已过，谁会主导沉浮？

宣亚国际与映客真金白银的资本故事也侧面反映了中国直播市场的火热现状。据中国互联网信息中心５月发布的数据显示，国内直播用户已经达到3.25亿人；根据智研咨询统计的数据，2016 年直播市场规模达 208.3 亿元，同比增长 180.1%，其中来自于用户付费的营收规模占比超 90%；瑞士信贷估算，2017 年直播行业市场规模或将达到 340 亿元；目前业内普遍的预测是，直播市场到 2020 年总产值将超过一千亿元人民币规模。

2016 年，舆论将其称之为“直播元年”，一年后，在经历了无序野蛮的疯狂后，直播开始在监管的“紧箍咒”下逐渐回归理性。而火热的资本烧钱大战一过，平台的洗牌就已开始。千播大战之后，还存活的平台背后都隐隐有着不小的力量。资本和资源也都慢慢向直播巨头靠拢，行业寡头趋势日渐明显，行业预期又无限向好的情况下，直播行业的马太效应会加速呈现。

值得一提的是，在 8月初《今日网红》发布的相关调研数据中，映客、花椒、一直播、美拍和来疯这五家主要直播平台，在 2017 年上半年合计流水高达 42.373 亿。而今年以来互联网行业拥有直播业务的上市公司，也都出现了大幅业绩增长，甚至是拉升了整体业绩的爆发。这其中，包含陌陌、YY 以及微博，陌陌甚至凭借直播再获新生，重还华尔街惊喜。直播，已经成为互联网经济的重要支柱。

此外，2017上半年电商直播的发展势头也不容小觑。淘宝、天猫、蘑菇街等电商平台并未开发专属app，而是在平台内嵌直播功能，蘑菇街还在微信小程序中加入直播功能。据企鹅智库报告显示，2017年电商直播开始呈爆发式增长，41%的用户观看过电商直播，80%用户因观看直播产生过购买行为。

下半场开局，带着问题前行的洗牌期

随着直播下半场的开局，内容高度同质化、低俗不雅打擦边球的内容在不断被规范，从“满屏女主播”的野蛮生长期到规范化直播生态的建立，监管功不可没。而监管在解决低俗问题的同时，也因缺乏补位使得优质内容稀缺的问题越来越凸显。

大量直播小平台之所以逐渐被淘汰，除了低俗等问题以外，另一个主要原因也是缺乏持续核心的内涵输出。此前通过低俗、猎奇内容获得大量用户以后，在趋严的监管下或关或停，没有前景。而反观像映客这样的大直播平台，正在全力寻找 CMO、首席内容官等重要高管人才，其中首席内容官的设立，意味着映客已经在试图建立新的游戏规则和战略。或许在已经大赚特赚的打赏之外，结合自身特点进行内容创新和新的盈利点探索是其下一步的重点。对于其他平台来说，如何做好下一步的战略应对，是能够给其未来走势带来足够影响的。

除此以外最能拉拢用户的优质主播也是目前维持平台用户量的重要方式，在网红经济下，平台最大的特点就是粉丝集群化，一个优秀主播的流失往往带走一大批优质的用户。从陌陌前一姐阿冷，到企鹅的张大仙，再到虎牙的嗨氏，各大平台对优质主播的挖抢争夺战已经愈演愈烈，其背后逻辑即是基于对主播引流的看重。但长此以往，通过哄抬物价、争夺主播的方式完成自身的增量并打压对手，会给主播形成怎样的错觉，如果一个又一个主播违约跳槽，或者纷纷要求在合约期内涨工资，直播行业将变成什么样子？显然，平台间挖角问题不是一件好事，是会影响到行业的良性发展。

直播平台行业发展上的问题亟待解决，监管层面审核的问题对直播行业的发展亦有重要影响：目前，直播的实时性使传统审核失效，如何能够让审核更加到位？且直播规模庞大、峰值集中，审核人力很难跟上，怎么解决？审查方向那么多，除了内容以外，声音、背景环境都可能违规，如何彻底让违规行为无处遁形，还行业健康发展环境？

数据显示，2017年至今共发生了17起融资并购，涉及16家直播平台，上百亿元融资金额。全国“扫黄打非”办公室通报，今年1至6月，全国已查处关闭违法违规直播平台73家。越来越大的投资额进入直播排头兵阵营。同时，越来越多的小直播平台因为自身经营、政策监管等多重因素消失在战场上。

直播行业正在由跑马圈地做平台向差异化生态布局发展，洗牌期里，这个行业里还需要更多的创造性进化，让整个产业跳出低端恶性竞争，使产业更加丰满，发生有力度的质变，促使行业健康有序发展。