终场一声哨响，法国队场下人员冲向场上欢呼庆贺夺冠时刻，四年一次的世界杯在北京时间7月16日凌晨落下帷幕。而在俄罗斯世界杯决赛打响之前，咪咕已经在中国南京和苏宁达成战略合作，启动451计划。看起来，面对2014年国务院46号文件确立的中国体育“五万亿”产业， 咪咕要用世界杯+451计划，实现一次双击666的操作。

首创全场景沉浸式体验获观球人次超43亿，折射出咪咕成为体育赛事重要平台的信号

说起这次俄罗斯世界杯，揭幕战前“咪咕视频”APP就在苹果应用商店免费App排行榜第一位，“双牙大战”当晚观看人数破亿。此后，咪咕视频世界杯比赛日直播观看人次都突破1亿，其中，决赛当天有超过2亿人次观赛。这不仅创造了咪咕视频的记录，在各大视频平台中也是处于领先地位的。

作为本届世界杯的一匹黑马，拿下“世界杯新媒体指定官方合作伙伴”的咪咕，在位于上海金桥经济开发区的咪咕视频大楼成立了俄罗斯世界杯“指战中心”。进入世界杯尾声的时候，回顾这一届世界杯，可以说咪咕表现相当突出，具体体现在3个方面：

1 、中移动举全集团之力，让咪咕发挥最大协同效应。为了能够保证咪咕视频世界杯项目的顺利进行，中国移动调集31家省公司、咪咕公司条线，世界杯期间集团公司与咪咕公司形成协同机制，建立了产品组、运营组、广宣组等多个工作小组。大力推进资源协同，协同大网资源，促进流量增长。依靠前瞻性、全面性、系统性的规划和支撑，充分凸显了“One CMCC”的协同力量。

2 、运营有网感，传播带情绪。针对“多视角观赛”功能，“上帝视角”、“巨星视角”、“饮水机守护者”视角（休息区）非常风趣网感。德国队惜别世界杯时，当天的咪咕视频在黑白页面中运营。老牌豪强爆冷回家、老牌球员即将在此届杯赛告别自己的职业生涯、某位巨星憾别世界杯……等等话题都被团队及时捕捉，转化为“送别球星”的特别视频策划，为用户带来了一种普适化的情绪共鸣。加上MV《Like farther Like son如父如子》以及“父子雄兵小舒梅切尔扑救集锦”视频展现了丹麦两代门神在绿茵场上共同谱写的童话，还有讲述西班牙球队憾别赛场的集锦MV《Remr Me》也戳中了球迷们的泪点。

3 、黑科技加持，咪咕兼具温度与科技。“多屏同看”、50帧原画直播、直播实时回看功能等全新的世界杯观赛功能，还有“AI直播剪辑官”、“AI+视频彩铃”、“666剪刀手”等新潮玩法。最具代表性的是“多视角观赛”模式，目前支持12路信号的自由切换，满足多人群观赛需求。而解说方面忘年组合詹俊、李元魁，粤语解说大咖丁伟杰、江忠德，“被足球解说耽误的相声演员”李欣和战术分析专家刘越，加上八位地方名嘴……“地表最强解说天团”这一解说配置也给真球迷带来了有温度的惊喜。

在我看来，世界杯这个顶级体育赛事，成了咪咕练兵秀肌肉的难得机会。2018世界杯比赛期间，共计43亿人次通过咪咕视频手机客户端、PC客户端、TV客户端全场景观看本届世界杯赛事。咪咕的全IP协同优势，更是让用户独享前所未有的全场景沉浸式体验，观球体验的口碑声名鹊起，已经折射出咪咕成为体育赛事重要平台的信号。

451计划的双重内涵背后，是咪咕做体育界中移动的阳谋

说起足球，“451”这种防守反击战的经典阵型，通过中场囤积重兵战术使得球队在保持控球率的同时可以有效组织拦截。已经很久没有见到数字代号计划的我，对咪咕拉上苏宁推出的451计划很好奇。仔细了解后，才知道这个计划至少有两个内涵——

内涵1：4项顶级赛事+5大联赛+1场中超。世界杯之后，用户可以在咪咕视频看到包括欧冠、亚冠、WWE（世界摔角娱乐）、UFC（终极格斗冠军赛）在内的四项顶级赛事和包括英超、意甲、德甲、西甲、法甲在内的五大联赛，以及中超的全部比赛。

内涵2：4K画质+5G速率+1个体育生态。依托苏宁的4K高清实验室和中国移动超高清视频实验室，中国移动咪咕作为中国超高清视频产业联盟的组长单位，将和苏宁一起通过视频内容与前沿科技的互相搭配，全面推进4K内容的生产和供给；苏宁也将积极加入5MII（5G多媒体创新联盟），与咪咕一起结合5G特点开展多媒体技术创新和应用创新，致力于为广大用户带来全新的产品和服务体验，双方希望通过这样的合作打造1个全新的体育生态。

要知道，咪咕是中国移动面向移动互联网设立的负责音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字内容业务的唯一运营实体，同时深耕互联网体育、演艺、二次元等垂直领域，目前，已成为业内最大的正版数字内容汇聚平台，也是国内领先的全场景品牌沉浸平台。而中国移动是全球最大的移动通信运营商，目前服务移动用户超过9亿、宽带用户超过1.3亿、物联网用户超过2.9亿、集团用户超过600万家。面对中国体育五万亿产业的国家战略，咪咕这次的451计划，让人看到了体育界中移动的模样。

世界杯后的赛事荒？不存在的，咪咕与苏宁结盟，体育消费的流量大入口初现端倪

有人担心世界杯之后，就没啥球赛可看，出现一个赛事荒的时期。未雨绸缪，长远布局，是任何平台都应该具备的业务思维与能力。咪咕这次与苏宁结盟，就是要解决世界杯后赛事荒的问题。宁经过28年发展，已经形成以零售为核心、体育等多产业生态融合布局的智慧零售企业，初步完成了在体育产业的规划布局，打造了覆盖传媒、赛事、俱乐部、青训、衍生品等的完整体育产业生态链。另外，苏宁旗下的PP体育拥有欧洲五大联赛、欧冠、中超、亚足联旗下赛事等顶级足球赛事版权，同时拥有UFC、WWE、排超等垂直精品赛事版权，共计拥有超达80项的赛事版权，已成为国内第一足球媒体平台。每年进行的赛事直播已超过8000场，同时拥有5000万体育用户数，付费体育会员数量已突破150万。

咪咕的战略眼光很准，通过451计划与苏宁进行战略合作，共同搭建咪咕视频-PP体育联运平台，PP体育拥有的版权赛事内容也将通过专属频道进入咪咕各客户端、以及中移动8000万魔百和（IPTV/OTT）终端。同时，双方在赛事节目制作、4K产品开发、运营商业务拓展以及广告销售等多方面进行合作。

细心的人会发现，一个体育消费的流量大入口已经初现端倪。苏宁内容储备上很强，咪咕在运营推广和渠道分发上拥有独一无二的优势，两家联手，差异化竞争力可以实现1+1>2的合作效果。

世界杯已经结束，但象征着健康活力的体育生活永远没有结束，451计划也已经启动，咪咕的双连击活生生撕开一条体育产业的口子。目前，中国体育消费的产业规模已经达到三万亿，咪咕牵手苏宁，以顶级赛事为内容合作基础，以4K+5G进行超前产业布局，利用AI和大数据技术为产业赋能，将开创一个全新的体育生态。我认为，在朝着五万亿体育产业国家战略挺近的道路上，咪咕已经在推动中国体育消费进一步升级，成为体育界的中移动是迟早的事。