云南省巧家县，这个国家级乡村振兴重点帮扶县，有世界在建规模最大的白鹤滩水电站。

为了支持建设，当地很多人需要移民，这包括陈明安、杜燕华夫妻。京东发挥就近就业的优势，让夫妻俩成为京东家电专卖店一员，互相协作，收入大增。云南白鹤滩移民夫妻不再离乡，只是这个新型实体企业在神州大地的故事之一，西藏珠峰脚下迎来送货上门、甘肃返乡“羊倌”卖出全村的羊、宿迁“霸王蟹”卖到全国……都跟京东有关。

大江南北生长出来的这一抹抹京东红，也是中国经济强劲有力的证明。2021这个11.11，一样忙碌但也不一样，京东一抹抹红色涌动，向上的力量正在祖国各地发生：走进田间地头、穿越繁华街道，坚守初心，守护着美好。

产业经济向上：京东11.11影响力从消费侧向产业端延伸，数字+实体经济同频共振

实体经济是我国经济的命脉所在，产业经济是其中的重中之重。新时代的中国，产业经济的兴旺发达，需要靠数字经济与实体经济形态的同频共振。

近年来，产业经济的有力介质平台不断涌现，腾讯、京东、阿里等等都是代表。这里面，京东既具备实体企业基因和属性，又拥有数字技术和能力，11.11的影响力已从消费侧向产业端延伸，越来越多的B端企业和产业与京东产生共振。2021双11开门红当日，京东工业品的下单企业客户数同比增长131%，整体成交额增长541%，其中，工控传感器、仪器仪表、刃具和气动元件分别增长80倍、40倍、36倍和2.4倍。另外，京东企业业务的B端专属商品成交额同比增长2.5倍，企业级服务成交额同比增长2.3倍，智能办公设备成交量增长强劲，会议大屏成交额同比增长156%，办公服务软件成交额同比增长3倍。

在祖国西部的四川巴中，京东工业品将采购数字技术与基础设施融合，打造“智能移动仓”，使得易耗工业品预测补充、随用随取、管理精确到件，帮助汉巴高速铁路项目钢筋班班长邓勇等施工人员提高工作效率。视线拉到东部地区，位于山东青岛京东“亚洲一号”智能物流园区内，京东员工郭令在仓库顶面检修。装机量18MW的分布式光伏发电系统在约20万平方米的屋顶持续运转，太阳能的热量转化为电力，供应“亚洲一号”使用及并网到国家电网。京东这家新型实体企业，利用数字经济，不仅助力实体经济实现新发展，而且在产业融合中产生了新作用。亚洲一号的“碳中和”实践，就是生动的案例佐证。

合作伙伴向上：这是一届中小品牌和第三方商家参与规模最大、获得扶持最多、成长最快的京东11.11

回到2021年11.11开门红首日，仅仅4小时，在京东平台超1万个电脑数码第三方商家累计总成交额就超过去年全天。前5小时，京东居家成交额同比超去年全天，其中，上千个中腰部居家品牌全天增长超5倍。京东超市的第三方商家中，食品新锐品牌成交额全天同比增长120倍。京东服饰清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男士内裤、江阴保暖内衣四大产业带成交额均超100%。超400个美妆中小品牌全天成交额同比增长超3倍，超1000个美妆产业带商家参与京东11.11。京东居家中山古镇太阳能庭院灯产业带成交额同比增长超4倍。超600家图书第三方店铺实现成交额同比翻倍，带动京东图书文教第三方商家增长超过70%。

京东自有品牌总成交额也同比增长165%，其中京东京造增长154%。与京东京造合作多年的承德神栗食品，供应的板栗不到4小时销售就超去年全天，创造了这个品牌参与京东11.11又一个销售新纪录。有了京东秒杀支持，香山体脂秤商家同样也创造了一个新销售记录：10月31日晚8点开场10分钟，店内一款体脂秤就卖出18000台，不到3小时完成42000个订单，全部库存抢购一空……可以看到，2021年的双十一，正在成为一届中小品牌和第三方商家参与规模最大、获得扶持最多、成长最快的京东11.11。

作为“乡村振兴京东奔富计划”的重要组成部分，京东生鲜也在开门红首日前10分钟成交额同比去年增长145%。今年来自地标原产地的国产生鲜更受关注。新疆库尔勒香梨、宁夏葡萄酒、贵州修文猕猴桃……都是京东消费助农、促进乡村振兴的重点扶持对象，全天成交额同比分别增长3倍、4倍、6倍和8倍。江苏宿迁的王大新养蟹已有23年，宿迁市是著名的“中国大闸蟹之乡”，流水中的螃蟹膘肥体壮得名“霸王蟹”。今年京东与当地合作，把他的蟹首次卖到了全国。甘肃环县杨东掌村，55岁的王学贵养了一辈子羊，但挣钱是这两年开始。得益于返乡创业青年张宏波带领大家科学养殖、网络销售，去年，全村通过京东等企业卖掉了1.9万只羊，光王学贵就拿到了8万元……这种帮助乡村农产品上行，成就合作伙伴与品牌的向上力量，侧面反映出京东一贯扶持高品质农产品打“质量牌”，从而形成“质量越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高质量农产品”的正向循环。

消费者生活品质向上：人们对美好生活的向往，就是京东红生长的地方

美好生活，是所有人们的向往，包括残疾人。《上海市残疾人事业发展“十四五”规划》提出对标最高标准、最好水平，到2025年，基本达到与社会主义现代化国际大都市建设步伐相匹配的残疾人事业发展水平，当好残疾人事业高质量发展的领跑者，成为残疾人共享城市高品质生活的新标杆。2021上海10公里精英赛上，马神鹰是“黑暗跑团”的一位视障跑者，在助跑者的帮助下，顺利冲过的终点线。近年来，京东一直与“黑暗跑团”等这样的公益组织密切合作，为视障跑者提供参赛名额等服务，成为实现残疾人对美好生活的向往道路上，一股重要的向上力量。

引领消费者的生活品质向上，京东在持续行动。西藏日喀则定日县是珠峰保护区的中心地带，平均海拔5000米。日喀则京东家电专卖店深知“贴心好物、正品服务”的理念，员工曼涛和米玛、扎西单程驱车约300公里，给当地消费者参决送来她抢购的大冰箱。在云南广南县、贵州榕江县等地，小乡村来了大医生，来自京东健康的全职医生，正在通过5G远程医疗技术，就当地群众关心的糖尿病、高血压等疾病进行视频问诊。

显然，人们对美好生活的向往，就是京东红生长的地方。消费者，合作伙伴，产业经济，次第铺开，都可以看到京东的向上力量。这是一种怎样的向上力量？可以说，京东不仅自己是向上的力量，而且是引领产业、伙伴与消费者共同向上的力量。

当下的中国，已站在新的历史起点上。实现第一个百年奋斗目标，在中华大地上全面建成了小康社会，历史性地解决了绝对贫困问题，实现中华民族伟大复兴迈出关键一步，中国正向着全面建成社会主义现代化强国的第二个百年奋斗目标迈进。每一个人，每一家企业，都是时代的见证者，更是参与者。京东也不例外，其实，从行业发展历程来看，京东一直都在做行业里面最苦最累的活儿。自建物流、重金押注技术研发、做着利润很薄的零售……也正因为这样，京东形成了扎实的零售和物流基础设施、高效的数智化社会供应链、创新的技术服务能力，全力推动数字经济与实体经济的深度融合，在祖国各地都生长出了京东红。

如今，从祖国北边最冷的漠河，到最南端的南沙群岛，再到珠穆朗玛峰脚下都有京东的身影。十四五的开局之年，京东正在为中国经济社会的行稳致远，做出新贡献。京东的那一抹红，也就成为中国坚实发展的底色所在。