百度不断阻击，“误操作” 几时休？

这段时间经常和朋友闲聊，不免谈到最近百度利用垄断地位，屏蔽和打击UC和神马这些事。记得月初，UC还专门发布了“关于UC浏览器和神马搜索可能被百度系“误操作”的声明。没想到不到一个月，就在本周三，百度再度把UC给惹毛了，UC发布了第二版的百度误操作的声明。不仅UC，就连我们这些看客，都想问下百度——“误操作” 几时休？

光鲜亮丽的财报下隐藏巨大的危机

如果你对百度一个月前发布的2014年第一季度财报还有印象的话，你会发现这几年百度的营收一直都在迅猛增长啊，从下图中你也可以看到从11年Q3季度到14年Q1季度，最低的同比增长率都在39%这个位置。

（图片来源于腾讯科技）

那好，我们再来看一个数据，百度的运营利润率。为什么要看运营利润率，我也是昨天晚上和金融街工作高大上的朋友请教才知道的。因为一家公司的核心竞争力取决于公司的主营业务，而主营业务就要看主营业务的运营利润（运营利润即主营业务利润）。从下个图中我们很明显的可以观察到百度从11年Q3到14年Q1的运营利润率是呈现阶段性波动下滑的。这说明百度的核心搜索业务面临巨大的危机，不能再吃老米了。

（图片来源于腾讯科技）

移动搜索开启了新的诺曼底登陆战役

蜻蜓点水般的找出百度自身危机之后，我们把目光重新转移到新的宏观背景上来，百度之所以对UC浏览器和神马搜索”痛下杀手“，归根结底，是移动搜索打开了全新的窗口期和战场。

第一，PC的没落，移动的崛起是大势所趋

从大的移动搜索市场规模数据来看，2013年中国移动搜索市场规模已达50亿，Q1到Q4分别为10.32亿、11.94亿、13.38亿以及14.71亿，增长稳定，前景看好。

大洋彼岸的数据同样证明PC搜索的没落和移动搜索的崛起。市场研究机构eMarketer日前公布的报告称美国移动搜索市场规模在今年底将达到90亿美元，2015为129亿美元，2016年为172.5亿美元，2017年为216亿美元，而2018年则为264亿美元。而美国PC搜索市场规模到了2018年只有56亿美元，较2014年总规模下降了近60%。

第二，技术的进步将成为移动搜索市场格局的变动的主要因素。

近些年来，诸如语音搜索、图像搜索、二维码搜索等多媒体输入方式的出现，使人们体验搜索的方式变得更加多样化、更加便捷化。全球搜索巨头Google就已经在人-机交互，其中包括先进的语音搜索技术投入了巨资，依靠先进的机器学习技术改进语音识别的准确率。之所以语音搜索如此重要是因为越来越多的搜索是通过移动设备完成的，而用户在移动设备中天然更喜欢通过语音来控制完成任务，而不是繁琐复杂的文字输入。

第三，搜索场景变得更加丰富，不再聚焦桌面

语音搜索、图像搜索、二维码搜索等新技术的出现无疑使得多场景下搜索成为可能。因此，当搜索连接人与信息不在局限在pc静态场景时，一切都变得不确定了。移动互联网时代开启了移动搜索的征途，在这个新的窗口期，无论是百度、还是神马，还是搜狗、360都是同台竞技。

历史总是惊人的相似

从360开始做PC搜索时，百度和360闹过，到现在UC开始做移动搜索，百度和UC又开始闹起来了，历史总是惊人的相似。从现有的移动浏览器格局来讲，UC一枝独秀，蠢蛋都知道把移动浏览器的默认搜索一切，原有巨头就要为之紧张。

俞永福放话，自UC推出神马后，不到一周，其神马搜索在整个中国用户渗透率已超过20%，月度活跃用户超过一亿。最近，更是有新浪的内部人透露，自四月底神马搜索上线以后，为手机新浪网带来流量增速迅猛，目前已经在手机新浪网、微博等渠道流量成为百度之后第二大贡献流量的搜索引擎。此外，其他知名网站如人民网、光明网、有问必答、易车网、PM2.5等，相关负责人均表示神马已成为继百度之后的第二大搜索引擎流量来源。

诚然，这只是UC向其少于一半的用户推荐了神马搜索，试想如果全量放开，那么这个数据会不会更加猛烈？

营销界定位之父艾里斯曾经写过一本经典，名叫《品牌的起源》。星巴克咖啡是从哪里来的？苹果是从哪里的？王老吉是从哪里来的？里斯告诉我们，品牌来源于品类的分化，消费者是以品类来思考，以品牌来表达的。

星巴克咖啡是从咖啡这一大品类中按照经营方式分化出来的，它在连锁咖啡消费咖啡子品类里面做到了第一；苹果是从手机这一大品类中按照智能触控分化出来的，它在智能手机子品类中做到了第一；王老吉是从茶这一大品类中按照对人的功效分化出来的，在和凉茶下火这一子品类中做到了第一。而我们再看Intel曾经在桌面处理器品类中第一却在桌面到移动的分化过程中丧失了地位，同理的有诺基亚、QQ、微软，在他们所处的品类的分化过程中，被苹果、微信、谷歌纷纷挤下来宝座。

搜索这一大品类在移动化浪潮中，同样要面临被分化的命运。如果百度照搬pc的搜索模式，在搜索“手机”、“失眠”、“医院”这样的常用搜索词时，返回的结果首屏仍是以广告为主，那么百度是否能够在分化的历史机遇中保住霸主地位，我们不得不打上一个大大的问号。

当霸权因为新兴力量的崛起而岌岌可危的时候，不妨借用我们领导人经常和老美讲的一句话来宽慰自己：君子和而不同,小人同而不和。