进入2014年以来，国美在线与京东在家电领域的频频交火，已成为行业热点和消费者热议的话题，而因为世界杯的来临，两家电商之间的促销大战还将持续升温。近期，京东宣布启动618购物大促活动，将派发16亿福利券。与此针锋相对的是，国美在线启动了“决战32天”的战略，更推出32亿现金券免费送的活动，以2倍于京东优惠力度的形势直击京东。

此前，国美在线都是扮演着宣战者的姿态，全民比价、贵就赔、买家电送黄金等一系列强势的促销活动，压制京东。京东此次618大促的提前释放，似乎可以看做长期处于被动挨打局面的一次主动出击。

不过，相比去年全场1折闪购、秒杀低价等一系列多样的促销活动，今年京东的618店庆主打的16亿福利券则显得十分“小气”，看来，“上市综合症”还在发挥着功效，资金流等问题束缚住了京东的手脚。

相比较而言，国美在线的促销活动则显得力度加大，推出2倍于京东优惠券的32亿金额，无疑是对对京东的当头棒喝，背靠集团强有力的资源支持，国美在线的资金底气可见一斑。据介绍，国美在线此轮的促销活动比之前418店庆时更大，32亿现金券将在“决战32天”活动前提前派送，正式活动启动后，每天推出一场击穿底价的海量标杆商品促销活动，并且将号召网民进行京东比价，承诺贵就赔差价，就算价格相同也赔1元，火药味极其浓烈。

今年的电商领域注定波涛汹涌，阿里、京东上市，苏宁全面亏损和国美在线高调全民比价活动，话题可谓十足。不过，上市的“烦恼”困扰着阿里京东，业绩亏损又分去了苏宁的重心，相比之下，国美在线在今年的营销推广则声势浩大，不仅提出“家电之王”的行业站位，网站又全新改版提升了用户体验，“决战32天”的开幕将延续此前提供消费者最品质、最具价格优势商品体验的策略，是企业用户驱动战略的再次升级，而所有这一切都将基于国美在线提出对消费者负责任态度的承诺。