当你看到这篇文章的焦点图的时候，你肯定会有若干个疑问号在脑子里打转： 这两个人怎么那么像？是同一个人吗？左边那个是奥巴马在中国的弟弟吗？右边那个看上去才像真的美国总统奥巴马吧？

我告诉你答案吧，左边那个是是国外短视频应用Vine的人气达人Alphacat，右边那个才是真正的奥巴马总统。

短视频应用造就更多草根明星和达人

移动短视频应用最早诞生在美国，目前我们比较熟悉的有Viddy，Vine以及Instagram。而国内目前比较知名的有微视、秒拍、啪啪奇以及玩拍等。其中模仿奥巴马的草根@Alphacat就是在Vine这个平台上一炮走红的，他的粉丝目前已经达到240万之众，单条视频的转发均在2-3万以上，把第一微博女王@姚晨 都要甩出好几条街了。我们再看一下国内的微视里面的达人，如@菟籽琳，以专业且个性化的韩舞作品吸引了一大批的男女粉丝为其欢呼鼓掌，基本上她的单个作品都是在20-30万的播放次数。而微视中的另一位达人@井哥哥Vip，以其时而可爱甜，时而爷们风的幽默表演风格同样征服了众多少男少女的心，她的粉丝数已经达到60余万，单个作品最高播放次数达到了128万。如果你用的多的话，你就会发现在短视频社交分享应用中，有很多很多这样的达人红人，每天为创造各种新鲜的玩法和作品乐此不疲。

我们不禁要问，是什么使得短视频“造星”变得如此容易？

第一，短视频比140个文字、图片能够强化表现物的个性和特质

过去，我们经常讲“在互联网上，没有人知道你是一条狗”，也就是说，你每天在网上聊天，刷微博，刷Instagram，也许实际上你是在和一只狗打字，你在看一只狗写的微博或者发的图片。但是到了短视频社交领域，情况就不一样了，就算出现下面这张图中的情况，你也只是哈哈大笑而已。

也就是说，视频里面的人和物是造不了假的，反而如果你有什么个性或者特质，视频会帮助你放大这种特点。你的表情、语言、神态、动作在短短的6秒或者8秒之内，表现的淋漓尽致。这种感染力和冲击力是静态的文字、图片或者语音所不能比拟的，观众更容易对此印象深刻。

第二，草根明星们沉醉于被捧，屌丝们热衷于YY

都说“人怕出名猪怕壮”，但是总有一部分人削减脑袋也要出名，要当明星，要享受那种万人瞩目，前呼后拥的场面。但是在10年前，想要出名就要考艺校，而现在想要出名，太简单了，什么YY、9158这种老套的方式方法就不说了，出名也要紧跟移动互联网的潮流，比如《中国好声音》里面的毕夏、吴木蓝就都是出自于唱吧。因此，那些有一定才艺、或者有想法要出名的人，都拼命的利用各类可以展现自己的产品，去不断的吸引别人的注意力。听众、粉丝越多，他们玩的就越high，他们玩的越high，就越有动力就变化更多样的玩法，粉丝们就越疯狂。

第三，受到了早期微博、微信大号崛起和变现的刺激和教育

在微博和微信崛起的早期，我们可以看到有很多内容账号，如@冷笑话精选 @心灵鸡汤等，就在迅速的切入这个产品平台，等养到一定的粉丝后，就开始寻找盈利的途径。微博已经经历了这么一场“大号浩劫”（内容雷同、互相抄袭、广告粗放且野蛮），紧接着就是微信，以至于微信官方连续若干次对微信草根大号”痛下杀手“，否则就是出师未捷身先死。而我们知道视频这个东西，表现力更加突出和完美，其广告价值远远高于纯文字或者图片，因此不排除有相当比例的从业者从微博、微信转战短视频领域，而绝大部分的大号都集中在腾讯短视频微视上面，如@爆笑精选 @全球最2搞笑

第四，公司策略推动

这里指的公司策略推动，一方面是指以公司的名义去包装一些达人、艺人；如糗事百科在短视频平台上，除了拥有自己”糗事百科“的品牌之外，还扶持自己旗下的一些艺人在短视频平台上的表演，如上图中的@李梦雪， 她在微视上的粉丝达到77万之余。那么像糗事百科这样的新媒体公司 ，不好好运营本职产品”糗事百科“跑到个微视上，还搞什么签约演员做什么呢？想成为短视频领域中的光线传媒或华谊兄弟？打造草根艺人经纪赚广告主的钱？不管怎么样，倒是给同类型的产品或者公司，如抽屉新热榜或者想致力于打造草根经纪业务的公司一个业务转型参考。

另一方面是指的公司的品牌账号运营，如小米手机、杜蕾斯。这些敢为天下先的品牌指的所有的同行和竞争对手学习和借鉴。在这里多说一句关于社交红利中的先发优势问题，意思就是说那些能够快速进入新兴社交媒体的品牌和公司，总是能够先发的抓住用户和眼球和注意力，通过精彩的内容和活动运营，不断的吸聚平台用户的注意力，从而优先于竞争对手建立一个强大的社交媒体壁垒。请问，在微博平台中，除了小米，还有第二个让人印象深刻的手机品牌吗？请问，在微信平台中，除了小米，还有第二个让人印象深刻的手机品牌吗？请问，在短视频平台中，除了小米，目前还有第二个让人印象深刻的手机品牌吗？前两个问题，我敢说没有，最后一个，我不知道。手机品牌是如此，避孕套品牌亦然如此。

以上是我在使用短视频微视、秒拍、微拍等产品中观察到的现象和趋势，最后总结为一句话：历史总是如此的相似。