二次元文化，如今已经在中国的年轻一代中根深蒂固。随便翻翻你的微信、微博，肯定会发现几个喜欢看动漫、用动漫人物做头像、花大价钱买周边产品的人。根据网上数据显示，截止到2018年，国内二次元用户的数量已经突破了4亿人，其中的主力军是90后和00后，甚至不少80后也相当钟情这种文化。

国内盯着二次元这块蛋糕的公司不在少数，其中风头最劲的当属今年3月登陆纳斯达克、10月末又得到腾讯投资的哔哩哔哩（B站）。

B站和腾讯达成协议完成新一轮融资之后，网上又有知情人士爆料B站新近获得阿里投资，消息传出后B站股价立刻高走，涨幅超过10%。如果传言属实，得到腾讯阿里两家巨头加持的B站无疑又前进的了一大步。

在B站的布局中，除了动漫番剧、二次元手游等领域，“虚拟偶像”也是其产业链中相当重要的一环。10月30日日本GREE集团宣布和B站合作加深VTuber方向的业务发展、11月5日B站全资收购二次元音频社区猫耳FM都是为了进一步完善其二次元文化产业链。

初音未来、洛天依、绊爱……这些看起来特立独行的名字在二次元用户的眼中再平常不过，也许在将来的某一天，我们会看到这些“纸片人”出现在生活中的每个角落。

腾讯增持B站，是强强联手也是短板互补

腾讯和B站的深入合作，可以说是强强联手、互补短板。

依靠网友自发上传视频资源是B站早期积累内容的主要途径。在没有得到腾讯的助力之前，仅靠B站的一己之力难以解决其平台版权资源匮乏的问题。而经过腾讯加持之后，B站不但能够享受到腾讯提供的版权采购、自制的良好资源，还能借腾讯强有力的宣传渠道进行质量更高的大面积推广，这对于资本和流量处于劣势的B站来说无疑是一条通往成功的快车道。

而对于腾讯来说，在强势注资直播界两大平台斗鱼、虎牙并自创企鹅电竞后，几乎已经手握真人直播的全部版图，向二次元、虚拟偶像直播方向拓展无疑是一步妙招，B站凭借其良好的社区生态环境和忠实的用户基础展现出腾讯视频、爱奇艺这类视频网站远不能及的品牌效应和用户粘性，增持B站显示出腾讯在谋划着二次元产业的长远布局。

在这种情况下，虚拟偶像就成为了腾讯和B站在二次元产业的新出口。

偶像平民化的背后，是巨大的市场潜力

B站和日本著名社交网站GREE准备展开深度合作的VTuber业务是虚拟偶像们发展粉丝经济的重要土壤之一。

VTuber的全称，即是Virtual Youtuber，虚拟视频网站主播。这个网站上的虚拟爱豆们仅仅用了2年时间就帮助VTuber从2016年初露苗头的二次元爱好者聚集地发展为能够和用户进行双向互动，覆盖日常生活冷知识、数码产品测评、情感分享等多元化领域坐拥近千万用户的业内顶尖平台。

那么这些只可远观不可触摸的虚拟偶像，到底凭什么吸引粉丝的关注？

其实不难看出，在现在的年轻人群体中，喜欢二次元文化的比例越来越高，不论是动漫番剧还是同人活动都有着极广的受众群体。在他们看来，永远年轻可爱并且有个性化形象的虚拟偶像比时刻都要小心翼翼地保持人设的真人明星更符合他们的需求。

在追星的过程中，粉丝们还可以参与到虚拟偶像的二次创作，不再是爱豆背后苦苦支撑的小粉丝，而是作为一个偶像的推动者、孵化者，这让粉丝和偶像的距离进一步缩短。用国内著名虚拟偶像“洛天依”粉丝的话说：

看到没有，在台上表演的是我女儿！

对于投资方和品牌商来说，经过制作团队精心设计并且有专业人员进行商业化运营维护的虚拟偶像不但能够迎合受众的追星心理，而且还能做到全方位配合经济公司运作，这也在一定程度上缩减了运营的成本，减少了投资的风险。VTuber在确定了偶像平民化的路线后，以直播和短视频的方式将虚拟偶像们进行快速商业化，其旗下招牌“绊爱”从最开始的代言游戏逐步发展成日本旅游大使并成功进军传统电视行业，形成了一个良好的商业循环。

正是这种具有独特互动性且低风险的商业模式让以B站为首的头部公司们看到了虚拟偶像的市场潜力和隐藏商机。

虚拟偶像的变现难题，商业化道路仍有坎坷

在二次元还是小众文化、阿宅们还在贴吧里争风吃醋的时候，电脑合成的“纸片人”还只是他们电脑桌面的背景、墙纸上的装饰。

如今，从2007年出生由语音合成程序和葱色头发少女形象组成的第一代虚拟偶像“初音未来”，再到登上湖南卫视小年夜春晚、金鹰节的当红虚拟偶像“洛天依”，这些与真人明星大相径庭的“纸片明星”早就不再满足于在屏幕上唱歌跳舞，而是化身为各大品牌的宠儿，以她们独一无二的圈粉能力席卷着各行各业的产品代言。

初音未来出道11年在全球范围内拥有高达6亿的粉丝群体，在网络上留有《甩葱歌》这样的代表作，从2010年起在全世界各地举办了近30场演唱会和巡演，身价接近10亿；洛天依曾经携手小米推出限量套装，代言化妆品品牌百雀羚，在上海举办了万人演唱会上座率高达80%……这些都是虚拟偶像们取得的赫赫战绩。

虚拟偶像虽然是热门赛道，但是这世上只有一个初音未来和洛天依。除去背后有顶级制作团队运营的成功偶像，市场上的新晋爱豆们或多或少都面临着一些难题。

制作一个虚拟偶像的前期费用贵的惊人，据往上资料显示可能高达千万，产出一首歌曲的费用也可能达到百万级别。如果没有强大的市场号召力，那么新晋的虚拟偶像无论是开演唱会还是参加节目都有可能赔的血本无归。除了高达千万的前期投入费用外，由于当前技术的尚不成熟，人物难免会出现一些表情动作不流畅和建模效果不真实的问题，无法像真人明星一样随机应变，这就有可能引起粉丝的反感，给粉丝带来不好的体验。

除此之外，定制化的特色人物风格本应该是虚拟偶像的最大卖点之一，但数据毕竟是人创造的，优秀的创造者更是少之又少。就连已经趋近成熟的VTuber，也面临着虚拟主播缺乏特点、音色单一的困扰，如何打造虚拟偶像们差异化的风格，是整个虚拟偶像行业乃至二次元产业需要解决的问题。

对于虚拟偶像这个还处在萌芽时期就赶上风口的行业来说，如何降低前期成本、提高制作技术、加强内容的个性化是他们必须解决的问题。而对于B站这样已经入局的先行者们来说，如何打造出下一个像初音未来和洛天依这样的热门IP，再将其结合到短视频、直播、演唱会、综艺节目的产业链中深挖其在二次元市场的价值，更是重中之重。