国内Mook的引领者、《读库》的出版人张立宪（老六）曾经说过，“记得几年前，我所就职的一家媒体分崩离析，团队解散之际，我跟大家说了几句励志的话：只有倒闭的公司，没有倒闭的个人。”科技自媒体的尝鲜者程苓峰也多次说现在是自媒体时代。

媒体的社交化在过去的两三年时间里已经完成，最近有一个报告说，未来的媒体具有移动化、视频化、本地化三大特征，其实最大的特征应该是个人化。个人化的媒体，才是与当下生活无缝对接的，才是接地气的。你的新闻客户端，在我的手机或者Ipad里要第一时间呈现跟我生活兴趣和工作需求等等强相关的内容，“我要的现在就要”，否则怎么能算我手机里的新闻客户端？因为不管你用户有多少多少，平台有多大多大，落实到我个人这里，都要个人化为我的东西。我一旦拿出手，就代表我，成为个人品牌的一部分。

这就是未来媒体个人化的必要性，它指向个人品牌的经营。这个时代，个人的品牌得到强烈的突出，演变为越来越多个人的刚需。大家以为经营个人的品牌比经营一个小机构或者大公司的品牌更容易吗？

错！

宏观叙事谁不会，牛逼可以天天吹，但是越是细微越考验执行力。真正经营个人品牌的时候，你会发现难上加难。人是有情绪波动精力多少健康与否的，起伏的因素太多，至少我就感受到三个命门。

命门一：承载个人品牌的产品或者内容质量

品牌的价值必定是靠产品或者内容的质量背书的。产品好用，内容好看，品牌就有价值。问题来了——

产品和内容能持续的优质吗？

一个公司保证产品质量长期过关，一个媒体机构维持内容长期好看，至少让人感觉比较靠谱。换成个人，就太不靠谱了。如果个人的产品或者内容不能持续的优质，个人的品牌经营就是扯淡。这个问题没有固定的方程式解法。完全看个人的调性、恒心和毅力。做一个靠谱的人，多么的难啊。

命门二：个人品牌核心数据的安全性

产品和内容的核心数据怎样才能更安全？

对于个人品牌背后的产品或者内容来讲，核心数据的安全性，这更是一个大问题。你不可能花了血本去搞服务器存储数据，也没有足够的资金分配到数据安全上，更不可能雇一个团队建一个机房。这个问题虽大，但是有很多解法：三天打鱼两天晒网的小自媒体就把数据信息存到印象笔记，产品或者内容做得更大更多的个人，就要考虑云存储。像“罗辑思维”、光头王凯这样比较知名而且偏重音视频的个人品牌，经营起来就要考虑用七牛云存储这样的高性价比数据服务。你把产品和内容的核心数据托管给云存储服务商，像我知道的七牛云存储在各地1000+的加速布点，随时随地取用，互联网体验不就是拼个速度么。数据的丢失就更不用考虑了，个人品牌的内容和数据再大，现在的云存储对数据能实行多机房互备和跨IDC修复，保障安全。

命门三：个人品牌的运营和推广渠道

仅仅以媒体领域的个人品牌——自媒体为例，都得依赖微信公众平台、新闻客户端甚至微博这些渠道进行运营和推广。正向看，自媒体就是内容提供商；反向看，渠道被运营商死死卡住了。有一个只发布手机摄影作品的自媒体，叫“光影流刑地”，创建者是我的好哥们弄十三，内容真心不错，粉丝越来越多，也碰到两个问题。首先内容呈现在微信或者新闻客户端不够完美不够系统，想做APP，可是没钱也没人，得慢慢弄。如果有非常好的APP打包制作团队介入，采用分期付费或者日后提成的方式合作，这就是一个经典的个人品牌的优化案例。然后，“光影流刑地”需要处理很多摄影作品，刚才说的七牛云存储就提供丰富的图片处理服务，例如缩略图、图文混排、水印、自定义裁剪区域、防盗链，原图保护等，能不能马上联系十三，提供优惠服务？当然，光头王凯和罗振宇就更有福了，因为云存储还支持常见的ffmpeg音视频格式转换，视频取帧以及流媒体传输协议（HLS）。我抛出这两个问题，就是想说有时候个人品牌的运营和推广还是太死，不够活。渠道越来越多，流量的入口也越来越多，不要睁眼瞎，除了BAT，还有很多互联网公司也活得很好。个人品牌的运营和推广也是如此。

老六说，一切昔时因，皆为今日果。在个人化时代全面到来之前，不要被别人把住了命门，请各位好好经营自己的品牌。