中国古代战场有一种厉害的兵器：子母剑，两个一长一短的剑刃所组成的剑，平时是套在一起组成一把剑，短刃藏于长刃之中，必要时候抽出短刃进行攻击，杀伤力极强。在当今的新闻移动端战场上，按照腾讯网副总编马立的话，是“数字确实太令人兴奋了，所以我们忍不住要分享这份喜悦”，于是在2013年9月5号，腾讯敢和牛气冲天的小米同一天举办发布会，祭出发起进攻的大旗，宣布：腾讯新闻移动端整体用户覆盖量已超过4亿，日活跃用户也超过1亿，仅腾讯新闻客户端用户量即达到1.4亿，日均PV（页面浏览量）超过6亿。马立在现场还一再强调，这是“去重后的”数据。

从2011年开始的新闻客户端大战，经过两年的厮杀，就在人们以为高潮已经过去的时候，腾讯跳出来说“故事才刚刚开始”，并且抛出迄今为止业界最大的数据，难免让人疑惑：这有没有依据或者事实可言呢？经过新闻客户端一线战场的浸染和一直以来的行业观察，我觉得企鹅军团这次在发起新闻移动端进攻时，身上有4把这样杀气腾腾的子母剑。

第一把子母剑，关键词：内容+平台，形容词：郎才女貌

早在今年7月，腾讯在合作伙伴大会上就推出了媒体开放平台战略，我在文章《腾讯开放平台释放的三大威胁信号》和《五个要点，读懂腾讯开放平台战略》里已经谈过看法。在新闻移动端，推行平台化战略，并且开放这个平台，把资源给到进来的传统媒体、新媒体包括自媒体，这是趋势，是对的。

在这样开放的平台上，提供优质的内容给用户，那就是郎才女貌。企鹅军团在内容也有考量：专业内容生产（PGC）+用户内容生产（UGC），并且从中树立精品栏目。用腾讯移动媒体产品部副总经理黄海的话说，就是抱着服务媒体的心态，做好平台化和开放性的服务，那自然好东西好内容都到腾讯碗里来了。而新闻，无论是在传统的PC端还是现在的移动端，内容是否好看，还是第一位的。

第二把子母剑，关键词：渠道+用户，形容词：金枝玉叶

用金枝玉叶来形容腾讯新闻移动端的渠道和用户一点都不为过，对于拥有QQ和微信两款杀手级社交通讯产品的腾讯而言，天然的渠道和用户优势不言而明，腾讯新闻移动端这个富二代充分继承了企鹅帝国的血脉。在渠道上，企鹅的战略部署并非PC端向移动端的简单迁移，而是超越简单的App概念和范畴，提出：腾讯新闻客户端+腾讯新闻微信版+腾讯新闻手机QQ版的全面深度整合。别人只有APP这一个内容推送渠道，腾讯至少有三个。

可以看出，腾讯新闻移动端的策略是要全面覆盖用户阅读场景的节奏。使用QQ的时候可以看新闻，玩微博的时候可以看新闻，打开微信的时候也可以看新闻……把用户的阅读场景占领了，也从渠道角度增强了用户黏性，在新闻移动端的战场上，让人望尘莫及。

第三把子母剑，关键词：本地化+社交化，形容词：闭月羞花

正如我在《新闻客户端应该向微博和微信学习什么？》说到的，“如果非要给人们获取的新闻资讯分一个轻重缓急，排在前面的无疑是TA身边的人和事，就是要跟TA切身相关。家里有应届高考的孩子，你才会关心今年的高考新闻资讯；喜欢吃火锅，你才会关心哪家店又被曝光用了地沟油；喝着珠江水，你才会关心珠江上游云南境内的铬污染；……”移动互联网时代，新闻资讯的本地化刻不容缓，腾讯显然做了两手准备：一手是在全国着手建立了大成网、大粤网、大渝网等12个地方站，每天会输送有价值的且具区域特性的本地化内容到腾讯新闻移动端；另一手是强化媒体开放平台战略，接入了大量省市级的机构媒体内容，这个本地化的体量还在不断增大。

同时，面对这个社会化媒体时代，腾讯新闻移动端的用户可以在订阅的新闻内与文章作者直接对话，随时将自己对文章的感受反馈给作者；在消息中心，用户可以管理自己的评论，与他人互动；自己感兴趣的新闻或者评论，用户还可以一键分享到微信好友、朋友圈、QQ空间、腾讯微博……这样强大的社交优势，当然是让月亮都躲了起来让花儿都不敢羞说自己漂亮。不得不说，社交产品和平台是腾讯的核心竞争力之一，这连同本地化的资源一同助力腾讯新闻移动端，很可怕。

第四把子母剑，关键词：自媒体+导流量，形容词：沉鱼落雁

新闻移动端这个具有无限可能的市场，各家都在推出和优化自媒体平台。坦诚的讲，业界都清楚，中国的自媒体是从腾讯的微信公众平台引爆的。或许腾讯因为酝酿蓄力或者打通内部环节，一度在自媒体节奏上貌似慢了半拍，但从今年7月以来，腾讯启动自媒体精品百人计划，摆明了是进一步抢夺自媒体资源。腾讯开出的丰厚价码，包括了对自媒体统一在新闻客户端、腾讯网迷你首页、手机QQ、微信、QQ空间、腾讯微博以及QQ浏览器在内的内容展示、专门推荐和流量导入。庞大的用户群体和强大的社交渠道上，看似笨拙的企鹅打通了PC端和移动端，利用Push，可以进一步为自媒体导流量。

腾讯平台上带来的巨额流量对哪家自媒体来说都是个难以抗拒的诱惑。腾讯新闻移动端开放深受自媒体欢迎，但或许如同马立讲到“商业化目前并不是腾讯的重点，这块儿的商业价值并不是想象的那么大”，目前商业化的政策还不太明朗。不过听闻腾讯的人已经在多个场合表示，开放的程度还在不断加大。腾讯新闻移动端的贺国帅说已经入驻的自媒体还会“通过一些评分机制，内部评估体系，从更新的量、用户订阅量，人均访问PC、评论用户量进行排序。”

腾讯此次带着这4把子母剑发起进攻，新闻移动端的市场，在接下来一段时间，必定是新一轮激烈的竞争。移动互联网时代，瞬息万变，我也只能擦亮双眼，静观以待。