最近和几个创业伙伴聊天，发现在他们创业的过程中，均面临一个共性的问题，即用户使用场景被局限在仅仅的几大类当中，好像已经穷尽了，无法向外拓展。

这让我想到目前所处的图片/视频社交领域，遇到的问题是一样的，拍来拍去，好像用户除了自拍、拍桌子、凳子、椅子之外，就不知道拍什么了，最多加上个床单和天花板。这等ugc，差到不能再差了，产品怎么搞，数据怎么起来，确实蛮伤脑筋的。

拉几个社交创业的小伙一起聊，发现有几个地方值得推敲：

1）社交产品从关系链的演讲来看，可以简单划分为强关系的迁移和弱关系的重新组合分发，你的社交产品从关系链角度来说，是怎么定位的？

我们回想一下微信的诞生，最早是QQ关系链的迁移，其次加入了附近的人、摇一摇这样的弱关系链的导入机制，但是至始至终，这都无法侵蚀原有的QQ、手机通讯录这样的关系链。而QQ也好、手机通讯录也好，原本就已经在别处建立好的关系链，只不过迁移到了一个新的地方，即微信。

更多强关系社交产品的例子，比如说人人是迁移的线下的院校班级关系链，QQ早期也是迁移的线下同学、亲戚的关系链。

在什么情况下，强关系链的迁移比较容易成功呢？

应该是在破坏性技术来临时，SNS对于IM来说，算是一种破坏。因此在PC互联网时代，人人网在强关系链的SNS赢得了短暂的胜利。到了移动互联网时代，微信承袭了QQ的强关系链，进而扩展通讯录，巩固了其在强关系链的地位，微信即时通讯和朋友圈相当于是攘括了移动IM和SNS两大领域，而在其他的强关系创业领域，我们几乎很难看到成功的例子。

除了强关系之外，那就剩下弱关系，包括微博类的好友关系和陌生人关系。我们几乎可以看到99%的新社交产品，基本上都是在切微博类的好友和附近的人等陌生人关系。因此，我可以把这一类看作是弱关系的重新组合和分发。即通过接入微博、QQ、通讯录等第三方好友关系，在新的产品中重新组合，然后再按照地理位置、兴趣标签、群组等维度重新分发出去。最为典型的就是基于附近的人的陌生人社交产品陌陌、比邻、碰碰等，以及以垂直兴趣图谱为导向的社交产品豆瓣、same、贴吧、JUJU等。

因此，在开放或者多元的关系链条件下，用户使用的场景是否会更加丰富起来？毕竟人们在面对熟人和陌生人的社交场合里面，心态是不一样的，需求也是不一样的。

2）开放延时消息的分享是否缓解场景的局限性呢？

延时消息和实时消息，指的是用户是即拍即分享，还是对存量消息的再处理后，然后分享。就拿Blink这款产品来说，我和朋友在讨论它时，朋友提到说“Blink大大加强了图片交互的效率，但有些矫枉过正“，其中一条理由就是在现实生活中，我们和别人聊天，一半以上都是调用甚至精心挑选已经拍好的本地图片。也就是我们说的对存量消息的再处理，然后再分享出去。由于Blink缺乏了本地图片的导入和分享，因此即拍即分享一方面给用户造成了一种无形压力，另一方面也影响了分享图片的质量。

不过记得Blink的创始人施凯文提到了Blink其实是把一些偏向非目标性导向的沟通的场景带到线上，并基于单个的场景进行简单的讨论，简单说它就是一个针对非目标导向沟通的闲扯淡聊天产品。因此，在这样的产品初衷和思路下，或许不可避免带来分享图片或者视频的质量较为受限。

3）寻找质量和频次相对更高的垂直场景或人群，然后打下去

图片、视频密集产生的场景会是哪里呢？我想肯定不是两点一线的办公室和家里，因为在静态的环境中，能够刺激产生分享或者聊天的场景很少，桌子、凳子、键盘、床单还是一堆脏衣服？太糟糕了，除了自拍。倘若在一个动态变化的场景中，是不是可以解决图片和视频的生产频次和内容的丰富程度问题呢？此时此刻，不管你是属于私密定向分享还是广场式的分享，都不是问题。

在之前分享的一篇《显性内容决定论》文章中，作者提到这么一个观点，即”显性内容决定产品气质，产品气质决定人群划分与产品魅力，受众选择与影响力决定产品命运。“，也就是说用户一进入产品，最容易看到的内容或者接触到的内容，决定了用户对于这个产品调性的认知，屌丝还高大上，庸俗还是超凡，个性化还是大众脸，基本心理都有个十有八，符合或喜欢这个内容气质的用户就留下了，不符合或不喜欢的就走人，通过显性内容不断筛选、过滤、留住那些属于它的人群，而这些人群的多寡、影响力大小则决定了产品的命运。

内容是可运营的，人群也是可运营的。找到更适合自己的那些内容场景以及垂直人群，然后想办法让他们使用你的产品。比如说在旅行的途中，肯定遇到的人、物、景都特别多，在这个场景下，产生社交分享的欲望肯定特别强烈，而且消息类型丰富。

4）再推敲一下陈琪的FOR产品判断模型

不知你是否还记得2012年，蘑菇街创始人陈琪在回答“如何预测instagram和pinterest谁更有发展潜力”时，提出了他自己的判断模型：碎片-组织-再组织。第一，信息一定是碎片化的，且碎片化的丰富性越高，产品平台化后的规模就越高；第二，信息碎片化后，又是可以被各种维度被组织起来，组织的方式越自由，信息流动的速度越快，相应沉淀难度系数就越高；第三，当信息碎片按某种形式组织好之后，这样的产品还会允许用户用非常自由的手段重新组织信息碎片。因此，我们看到twitter、weibo的FOR系数其实是最高的，其次是instagram，再次就是pinterest。也正因为如此，twitter、weibo的应用场景也是最不缺乏的。

我倒是很欣赏same这个产品。按照for来判断的话，same把一切事物都碎片为“一段文字+一张图“，然后再通过”一个频道“的方式重新组织起来。有意思的是，这个频道是非常随意的，这个在上面的”显性内容决定论“中可以得到印证，因此same甚至可以把一切事物碎片为”一个频道“，频道下面再进行碎片。反复切，反复碎。但是在R，即re-organize这块，其实same并没有释放这个通道。这个时候把在twitter或者pinterest里的re-twitter和re-pin转换为IM。Snapchat的CEO Spiegel曾经说”信息流“这个东西，你在上面消费的内容越多，看的照片、视频和文字越多，离真正的朋友越远，感觉越寂寞。因此，same把IM这个功能很好的架构在每一个细分场景当中，图片也好，文字也好，投票也好，或者其他的音乐、电影消息都好。

有人把same称之为状态社交，就好比QQ空间的说说或者QQ上的个性签名。其中有两个频道令我印象深刻，一个是“我正在......”,一个是”拍下你面前的东西“，你可以试想一下，在这样的频道下，会产生什么样的场景呢？我想肯定是千奇百怪，各种各样。