房子，对于家国情怀很重的中国人，非常非常重要，有家才有国，有房子才有家。2000多年前，孟子就在《梁惠王章句上》说“居者有其屋”。当下的中国社会，流于世俗但又很现实的顺口溜是这么说的——

有了位子才有票子，有了票子才有房子，有了房子才有妻子，有了妻子才有孩子。

这是最新版的“五子登科”，房子在其中处于核心关系链，也成了中国人一生结婚生子不得不面对的一道坎，也是一道无形的巨大经济压力。

11元筹1.1折房？！

京东出手了。

11月6日，京东金融与远洋地产对外宣布签约跨界合作，尽管发布会上对合作细节没有任何透，并留足悬念，但远洋地产董事局主席李明及京东金融CEO的出席，足以证明了双方对这场跨界合作的重视及背后释放出的重要信号。“11.11”前夕，京东金融与地产巨头远洋地产宣布跨界合作的谜底终于揭开：双方下 “血本”以一场“11元筹1.1折房，圆安家梦”拉开一场房产众筹盛宴。

整个活动，从11月11日零点全面炸响，并于23点59分结束，京东金融的“小金库”或“白条”用户只需登陆京东众筹页面，支付11元就可参与1.1折购房的抽取资格。其他京东用户则需支付1111元就可参与该活动，根据活动规则，抽取资格的结果将在11月17日隆重揭晓，并在活动结束后的30日内，将退回用户所支付的11元或1111元金额，至支付原卡。

“仅花9.9万，就能在北京拥有一套36平米的房！相当于2750元/平方米！”这个话对于13亿中国人，是具有极大吸引力的。靠着众筹的力量，京东率先攻入互联网地产金融，顺应消费者对低价买房的迫切所需，调动大众齐力众筹让安家梦实现得更为快捷。

率先突破低价范畴？！

作为互联网金融的一颗“新星”，京东金融此次与远洋地产跨界联手，突破了电商行业仅限于快消品低价的范畴，通过众筹模式，将国人最迫切的安家梦搬到了“真正低”的行列。

数据显示，京东众筹作为京东金融的五大业务板块之一，上线不到4月，筹资总额已超过5,000万元。中国众筹产品Top10中，京东众筹平台上的项目占到了5席。截至今年10月，京东众筹项目筹资成功率近90%，其中筹资百万级项目达到了9个，成为国内最具效率的众筹平台。

而拥有21年发展历史的老牌房企——远洋地产，作为项目发起方，此次拿出了包含北京在内的全国9大城市的11套房源，为用户送上了史上最豪华大礼。和京东一起，成了房价居高不下时代第一个吃螃蟹的地产集团。高潮将一波接着一波，持续刺激用户的神经，本着“没钱帮用户筹，有钱帮用户省”的宗旨，“11元筹首付”帮用户圆安家梦的众筹项目，将在11月18日正式开启。京东金融与远洋地产在活动全程中不收取用户任何费用，同时为保证整个活动结果的公正公平，北京长安公证处将对所有抽取资格的过程及结果进行公证。

颠覆地产互联网生态？！

京东这次的玩法，是用互联网金融众筹的玩法。表面是推京东众筹平台，其实在颠覆整个地产互联网的生态。过去地产行业水涨船高的垂直媒体好日子或许到头了。

实际上，从11月1日到11月12日，京东在官网、移动客户端、微信购物和手机QQ全平台、同步开展大力度、全品类的促销活动，为消费者提供真、正、低的全流程优质购物体验。京东还发布了自己的“新消费主义”宣言：京东认为，中国正在经历一次消费升级，越来越多的消费者开始重视商品的品质和服务，品质低、服务差的网购已经不能满足这些新崛起的主流消费群体的需求。

这次意在颠覆地产互联网生态的11元众筹1.1折房活动，得到了京东充分的统筹协调准备，环环相扣。京东白条特惠活动率先于11月1日启动，目的是提升用户超前购物体验。用户不仅可以在选择心仪商品时，享受“先消费、后付款”的赊购服务，包括支持买房。京东白条颠覆了传统金融的授信模式，可令消费者提前拥有心仪已久的商品。这给用户带去创新的信用服务体验的同时，也满足了不同层次消费者的超前消费需求。紧随其后，京东金融在财富管理业务上继续加强用户的理财主权，小金库帮助用户轻松赚钱的同时，更回馈了巨额红包。京东小金库无缝对接京东生态圈，可让用户真正做到轻松理财赚钱与快乐购物两不误。同时，在支付领域，作为下一代支付产品，“网银+”推出了特惠购物专场活动，给消费者带去一键式便捷无忧的超值购物体验。便利高效的一键支付、高达100%的中奖率进一步将用户体验至上的原则落到了实处。这些都让其他地产互联网平台，自惭形秽。

买房是亿万用户的刚需，传统地产企业正在转型，互联网金融需要在更多领域破局，恰逢双十一，脱光脱单了就要买买买房……天时地利人和，京东干得漂亮。