2017年12月28日，微信更新的 6.6.1 版本开放了小游戏，微信启动页面重点推荐了小游戏“跳一跳”。

2018年元旦期间，“跳一跳”怒刷存在感，让很多人在跳一跳的自我沉溺和互相比拼中别致地跨了年。元旦假期结束，只听到网友们大梦初醒般地高呼：“跳一跳”毁了我的元旦！还我元旦啊！

一时间，“跳一跳”迅速升级为现象级的国民小游戏：朋友圈被“跳一跳”榜单刷屏；各种“跳一跳”攻略在网络飞舞；“跳一跳”代练代玩在某宝上开业大吉；脚本外挂也嗅到了“赚一笔”的气息、从四面八方冒了出来……

不得不说，独孤求败的“产品经理”（现任微信事业群总裁、腾讯副总裁）张小龙又得逞了。然而，这次成功却是伴随着一些诟病“跳一跳”抄袭另一款名为“欢乐跳瓶”的游戏的刺耳声音。孤傲如张小龙，居然会冒着被指责抄袭的风险去认同一款小游戏，那么“跳一跳”到底背负着怎样的产品期待？微信对H5手游的重视会形成一个创业风口吗？

一，为什么微信开年力推“跳一跳”？

“跳一跳”在微信的登场方式，让人自然联想到2013年以同一种方式亮相的打飞机游戏。在之后几年里，微信不但直接带动了手游行业的发展，也成为了手游用户最重要的渠道之一，坐稳了中国第一手游发行商的宝座。

不得不说，这次“跳一跳”被微信翻牌子，也让许多网友读出了微信即将大力宠幸H5小游戏的潜台词。那么，“跳一跳”为什么会被钦定为第一个面向用户华丽亮相的小游戏呢？

微信每走出一步，都会被业内外人士从各个视角进行分析解读，小游戏“跳一跳”也已经被各界人士掰开揉碎地总结出了很多亮点：

1，玩法简单，易上手。只需一根手指，在一按一松间便完成了游戏动作，简单易玩。

2，随玩随放，很随性。微信对话页下拉后，在置顶的位置就可以找到“跳一跳”，点击后进入即玩。中途停下也不要紧，只要不关闭页面，回来也不必重新开始，可以续接玩下去，时间和时机上都不受限。

3，节奏明快，很解压。节奏感很强，伴随音效的律动，可以舒缓紧绷的神经。

4，涉及技巧，不无聊。通过把控按压时长和跳跃距离之间的关系，可以提高游戏得分，这种可学习性是“跳一跳”小游戏乐趣的本源。

5，画面简洁，颜色悦目。画面干净清爽、毫不繁复，颜色为灰色背景和紫色的跳动小人，搭配亚光糖果色的几何体，令人愉悦。

6，得分排名，很激励。得分机制的设计很巧妙，每成功操作一步都会有加分，形成步步加分、时时激励的效果；而朋友圈得分排名又挑动玩者的好胜心理和不甘精神，激励其不断游戏、挑战高分者，以获得在朋友群体中的骄傲快感。

7，从众晒分，不落伍。微信平台的社交性质以朋友圈晒分的形式传递给“跳一跳”小游戏，迎合人们不甘落伍的从众心理和归属感。

8，上线时机，有空闲。“跳一跳”上线的时间恰逢节假日和高校备考的时段，有大批“有闲者”参与体验和口碑传播。

在众多对“跳一跳”小游戏的剖析中，也不乏过度解读者，甚至有网友将游戏的魅力上升至人性的高度，可见“跳一跳”对于玩者形成了多么魔性的吸引力。

其实，我认为，“跳一跳”小游戏之所以能够形成爆款效应，主要原因是：复制优质游戏+微信强力推广。

对于“跳一跳”涉嫌抄袭国外游戏“欢乐跳瓶”的说法，我虽不完全认同，但也不能否认两者之间在游戏逻辑上的雷同。虽然两款游戏在主视觉上有明显差异，但除此之外，二者在规则、操作、甚至是画风上，都可以用极其相似来形容。至少可以说，微信的小游戏部门在有目的的复制一款有爆款潜力的游戏。

有“王者荣耀”在先，“跳一跳”成功的秘笈就在于：复制“欢乐跳瓶”初步保证大众玩家对“跳一跳”的接受度后，微信再对其力捧、以血本将其推上“领奖台”，所以“跳一跳”小游戏鸿运当头，毫不意外。

二，微信与H5手游能够互相成就吗？

实际上，除了“跳一跳”之外，微信还上线了多款H5棋牌小游戏产品，释放出微信正式拥抱H5手游市场的信号，也昭告H5游戏的开发者，他们又多了一个新的平台。

那么，什么是H5小游戏呢？H5小游戏，可以理解为移动端的web游戏，主要采用HTML5游戏引擎开发。之所以强调游戏的“小”，是因为H5游戏有“轻量级”的特征，游戏玩家无需下载游戏安装包、也无需安装游戏，通过微信页面即可在线启动游戏，非常省事省力，所以被微信收纳在“小程序”功能范畴之中。微信公众平台官方公告表示：游戏开发者可以在微信公众平台上查阅小游戏开发文档，下载最新版的开发者工具，但小游戏的每次发布均需要经过腾讯的审核。

关注微信的人或许还记得，2016年12月28日，微信事业群总裁张小龙在微信公开课上宣布了小程序的推出时间。一年之后的2017年12月28日，小程序与H5小游戏互相渗透，开始叫板各大应用商店平台。众所周知，在应用商店里，游戏类客户端是贡献收入最多的一个类目。很明显，微信想借助自身平台的数亿活跃用户和社交关系链，实现小游戏的快速分发和社交化分享，从而极大提高游戏的用户转化效率；而H5游戏颇为乐观的发展前景，也是微信平台抢占入口、重点布局的原因。

腾讯副总裁梁柱曾经在QQ空间H5应用开发者大会上介绍说，2017年H5小游戏在数量和用户规模上都呈现了很好的增长，已经走进了千万级月流水时代，越来越多的平台开始侧重布局这一轻量级游戏入口。梁柱预测，2018年H5小游戏或许将迎来属于自己的春天。

东吴证券分析称，2017年，H5游戏行业的市场规模在30亿-40亿元，随着用户认知度提高和消费升级完成，未来潜在市场空间在300亿元以上，有望成为游戏行业除端游、页游、移动游戏外的第四大细分行业。

截至目前为止，微信已发布了15款H5小游戏，包括欢乐斗地主、悦动音符、全民大乐斗、保卫萝卜讯玩版、欢乐坦克大战、爱消除乐园等，而微信对H5小游戏的动作，也引来了其他三家H5引擎技术公司的连锁反应和相互角力。

引擎技术的不断提升是H5精品小游戏能够面世的前提条件，目前市场上，白鹭科技的白鹭引擎、触控科技的Cocos引擎以及搜游网络科技的Layabox引擎，凭借资本和技术优势，在H5小游戏的开发工具领域形成了三分天下之势。Cocos首席客服王哲表示，微信首发小游戏中，有一半使用了Cocos引擎；几乎同时，白鹭引擎和Layabox引擎也宣布最新版本将正式支持微信小游戏开发。

国内的H5游戏，起源于2012年，但直到2014年才因一款《围住神经猫》而火爆，白鹭引擎便是爆款《围住神经猫》的开发公司。该公司因此一战成名，于2016年4月挂牌新三板。然而，2017年11月，白露引擎又终止了挂牌，数据显示，公司在2017年上半年亏损1946.9万元。

触控科技的代表作为《捕鱼达人》，公司曾在2014年4月赴美IPO，但在一个月后宣布，因其手游引擎概念未受资本市场认可，暂缓IPO计划。

搜游网络科技则在2016年6月完成了总额为1亿元的A轮融资，根据天眼查显示，A股上市公司蓝色光标旗下公司有参与其中。

微信意欲与H5小游戏互相成就的局面无疑为这三家主要引擎公司带来了曙光，更为H5开发者提供了更多的曝光以及沉淀用户的机会。但H5小游戏能否不负微信厚望、给微信带来回报还无法过早断言，至少目前还不甚明朗。

三，H5手游能够形成下一风口吗？

“跳一跳”之所以火爆，得益于微信的助力。被直接无碍地推到9亿用户面前，恐怕换作任何一款质量过关的游戏都有可能会火。

微信提高了H5游戏在小程序当中的权重，H5游戏开发者也相当于得到了一个触达海量用户的产品发布平台，但这能不能制造出一个H5小游戏的低门槛创业风口，还要拭目以待。

但可以肯定的是，一旦风口形成，微信将首先迎来一个H5游戏百花齐放的春天、打开一个新盈利模式的窗口：依赖微信社交平台的巨大黏性带动大量开发者入驻，并确定一整套完整的开发审核与发布系统，在微信内部形成一个H5游戏的分发中心。

然而，相对于重度手游已经清晰可见的盈利模式来说，H5小游戏的盈利方式还没有正式浮出（代练、脚本、外挂等灰色谋利不算在内）。按照微信的说法，小游戏目前只是小程序的一个类目，它即点即玩、体验轻便，主要停留在与微信朋友圈内的好友PK、围观等小乐趣上，所以现阶段颇有些盈利点无处安放的局促。

当前整个手游市场都在逐步向王者荣耀、吃鸡这类重度MOBA手游方向过渡，所以H5小游戏势必也要顺应趋势、向更精彩的用户体验和更丰富的内容想象力靠拢，去追逐更具玩法升级空间的重度H5游戏，因为只有这样才有可能突破小游戏价值链短、留存率低、容易引起审美疲劳的困境，从而产出长期沉淀用户价值的精品。

但与之相抵触的是，微信一直以来将良好的社交体验放在首位，对任何商业化动作都小心谨慎、确保新的举动不会对已经建立好的平台有任何负面影响，所以平台本身的优先级高于H5游戏的优先级，这就是为何微信要将游戏包限制在4Mb以内，而这种大小的游戏包只支持轻量小游戏，如此一来，游戏的多任务与重度操作便很难实现。

另外，小游戏由于开发简单，更大程度上要靠创意与模式取胜，因此被抄袭、被取代的成本比重度游戏更低、概率更高。比如说，通过更换视觉元素或者人物体系来改头换面，就像“跳一跳”对“欢乐跳瓶”的仿效一样。当年，“围住神经猫”之所以昙花一现，就是因为山寨版不断侵蚀正版，甚至导致诸多用户根本就没玩过原创版本。虽然微信统一入口、统一账号，且能让开发者与粉丝通过公众号互动，可以很大程度上解决H5游戏行业的这种痛点，但对于微信平台之外的山寨版本分食行为，微信仍是无能为力。

总结以上我的观点：

• 1，在我看来，2018年，H5小游戏将依然是摸索前行、试错赚吆喝的一年。

• 2，随着手机硬件、网速的逐渐升级提速、以及H5开发引擎技术的不断升级，H5将会与游戏APP的差距越来越小，会有替代APP的趋势。
• 3，H5游戏的风口终会形成，但不是小游戏，而是H5重度游戏。风口的形成需要慢慢蓄积势能，有意入局的创业者可以做好准备，但暂时不必做出大投入。
• 4，微信虽然已经开始占领未来风口，但拥抱H5游戏的节奏不会过于迅猛。建议H5创业者随势而动，从技术、创意各方面蓄积自身能量，以期大风起时迅速反应、厚积而薄发。

另外，我想着重强调的是，H5游戏和其他游戏一样，IP对其起着至关重要的作用。那些手握成熟IP的上市公司，很可能随着市场的催熟而获益匪浅，爆款H5游戏所带来的流量和广告效应的转化都会随之而来。可以预见到的是，H5游戏未来将成为IP的新竞技场，具有IP和游戏运营经验、又抢先布局H5的公司无疑会在泛娱乐阵地成为赢家。