华米称霸和OV崛起以外，大明湖畔的HTC凉凉

HTC这一次是真的命悬一线了。

曾经推出全球第一款安卓机器、和苹果针锋相对的HTC在2018年的圣诞夜清空了天猫旗舰店上的所有商品，仅剩一根数据线。

其实从2016年开始，HTC就已经是强弩之末了，只不过谷歌看在双方十年合作的情谊上用11亿美金收购了日薄西山的HTC。苦苦支撑2年之后，HTC又走到了命运的分叉口。

“火腿肠”曾经的辉煌，也许只能永远的封存在人们的记忆里了。

三年三次危机，HTC从辉煌到堕落

HTC的前半生顺风顺水，彼时只有苹果三星索尼能与之抗衡。

1997年成立，董事长王雪红是台塑集团创始人、“经营之神”王永庆的女儿。
2002年和微软合作成为当时全球最大的Win Mobile智能手机代工厂商，垄断了全球将近80%的市场份额，席卷欧美市场。
2008年和谷歌联合推出全球首款安卓手机T-Mobile G1，开创了智能手机的新时代，进军内地，一跃成为国际顶尖大厂。

接下来的几年里，HTC收购整合了多普达国际旗下9个地区市场渠道的所有资产，继续发扬光大自己的HTC G系列手机，以独特的“翘下巴”设计和金属质感的潮流外形在全球各地狂揽了一大波铁粉。等到2011年4月6日，HTC的股价升至超过1200元新台币，市值暴涨至335亿美元。

不知道是王雪红突然失去了“经营之神”的庇佑，还是其他友商的崛起打压，赚得盆满钵满的HTC从2012年开始堕落，连续3年的3次危机，让HTC死无葬身之地。

第一次：2012年苹果状告HTC侵犯专利权获胜，美国宣布禁售HTC产品，HTC营收下降，于是王雪红决定精简产品线，力推One X、One S、One V三款产品。结果One X使用的 Tegra 3 处理器太过老旧，散热效果极差，不但会导致屏幕发黄，而且使用时间只有2-3小时。One S 本来是采用加持纳米技术的骁龙S4，但是由于这款芯片的产能严重不足，为了保证出货量只能采用阉割版的骁龙S3，导致出现屏幕失控的问题，有些手机甚至直接变成了砖头。

第二次：2013年，由于One系列的失败，HTC孤注一掷的选择只推出一款高端手机M7。放弃了东南亚市场、无视了中国内地的换机潮，HTC的这个举动无异于自断双臂，况且那年他们的主要竞争对手还是如日中天的iPhone5和三星S4。

第三次：2014年，连续两年的滑铁卢已经让整个HTC分崩离析，高管开始大量离职，总设计师也被王雪红以泄密罪控告。这一年推出的M8可以说是王雪红最后的强心剂，结果令人大跌眼镜的是M8的主摄像头竟然2013年推出的M7一模一样，谁会花更多的钱去买一个主推摄像却没有升级摄像头的手机呢？HTC的这剂救命的强心剂竟然没有针头！

等到2015年，高端市场有苹果三星，中低端市场有华为小米魅族，上不上下不下的HTC的处境已经非常尴尬了。最新推出的M9就好像是宣告了自己全面的失败：高通810处理器发热严重，屏幕没有大屏化，设计还是万年不变的金属机，相机调校水平甚至还不如1999年产的国产手机。

当一个企业的产品质量开始全面下滑的时候，也就没什么翻盘的资本了。

同样站在三岔路口，选对路的OV

如果说One系列的失败是导致HTC堕落的始作俑者，那么王雪红决定放弃东南亚和内地中低端手机市场的决定无疑是最终的元凶，而国内的OPPO、VIVO就是从三四线城市崛起的最好例子。

为何OV能够崛起？

各级代理商分成较多，大到市中心的商场，小到乡镇的夫妻小店，都在积极的销售产品。
实体店广布全国各地，买家看到实体店就像吃了定心丸——跑得了和尚跑不了庙，有实体店在，我的手机就有人担保。
在互联网流量红利消失，流量成本越来越贵的情况下，明星代言的效果越来越显著，OV天价邀请明星换来的是百万千万级别的销量，这波操作完全不亏。

在代言上，OV是出了名的舍得花钱，网上更有一句戏言说道“世上综艺千千万，OPPO、VIVO各一半”。

湖南卫视2015年广告招标会上，OPPO 4亿拿下《偶像来了》，VIVO 3.5亿冠名《快乐大本营》，次年VIVO更是7亿独家冠名大本营。两家基本霸屏了国内的热门综艺，在《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》这种现象级综艺节目上都能看到它们的身影。再加上杨幂、李易峰、杨洋、迪丽热巴这些当红小生小花带来的流量，OV在三四线城市和年轻人群体之中几乎所向披靡。

综艺节目的收视率有卫视平台保证，节目的收视群体、明星的粉丝群体基本为青少年，这些群体又和OV的消费者定位完全吻合。如此环环相扣，才创造了OV两家分别占据2018年手机市场销量前两位的佳绩。

2018，百花齐放的手机行业

整个2018年，所有的手机厂商几乎都加快了发布产品的频率和速度，从刘海屏、水滴屏到打孔屏，手机行业里掀起了一股又一股浪潮。

苹果作为兼具顶级营销和产品质量的龙头老大，今年的新品策略就是一个字——贵。最低配的iPhone XR起售价为6499元，iPhone XS Max的起售价更是高达9599元，这是苹果基本放弃了中低端市场的举动。

不过财大气粗的苹果确实有这样的底气，月收入4000的小白领宁可饿肚子也要买最新款的苹果手机，这就是苹果的魔力。12月10日高通拿到福州中院对苹果的禁售令也许是苹果这一整年唯一需要担心的地方，在全球高端手机市场趋于饱和的情况下，苹果也许是时候考虑重新布局中端市场了。

华为在2018年前三个季度的全球出货量达到了将近1.5亿，市场份额超过14%，在第二季度成功超过苹果成为全球第二大的手机厂商。Mate系列的成功让采用麒麟980处理器全面升级的Mate 20 Pro成为了苹果iPhone和三星S、Note系列的强劲对手，三足鼎立之势隐隐可见。

小米则继续发扬雷军雷布斯“硬件综合利润永远不超过5%”的高性价比风格，从年初的小米MIX 2S到年末的MIX 3，虽然没有创造性的黑科技面世，但仍然足够满足广大米粉的胃口。而且小米在国外的表现让人相当满意，尤其是在东南亚市场上的开疆拓土，让小米在2018年前三季度全球出货量上比去年提高了46%，雷总的这一记“小米出海”大获成功。

对比这些或是品牌竞争力超强或是营销策略完美无缺的公司来说，HTC显得两手空空，最后只落得一个下架所有商品，命悬一“线”的下场。