网易云课堂终于刷不动朋友圈了。

相比于开年年初那个每人朋友圈都有一个“网易运营方法论”海报的时刻，这一次网易云课堂官方推出的精品课“网易产品如何超车”，则显得清闲了许多。至少，你可能看到最多的地方，是只在于一群知识付费产品分销者的朋友圈。

爆款开年运营课，奠定网易云课堂行业地位

今年年初，一款名为“开年运营大课”的网易云课堂在线付费课程爆刷朋友圈，从1月16日晚8时至17日上午，不到16小时，售价为39元的这份课程卖出了10万份，迅速成为现象级成果。而后，该课程曾在“荔枝微课”平台上被短暂下架，17日中午17时，课程链接已无法进入。

为什么会取得这么大成功？除了因为此时广泛存在的知识焦虑外，业内人士普遍认为，这次成功重点源自于二次分销机制，即一级分销60%分成，二级分销30%。在这种机制下，所有课程的售卖者都可以从中获取到收益。裂变营销的方式，给了课程迅速做大的可能，也使得网易一举奠定在知识付费领域的行业地位。但是再牛的龙到了地头蛇微信的地盘也要盘着，踩中红线的网易被微信大棒封杀，原本火热的疯狂营销行为浇上一盆清澈的冷水。

精品课遇滑铁卢，知识焦虑回归清醒

可不管怎样，那是一份彻彻底底的爆款。而这一次，网易却没有那么好的运气。与开年大课同样的销售时间内，网易云课堂内部数据统计显示，这份以“网易产品如何超车”为噱头的课程，所售数量竟然没有超过3000份。作为辅助这次课程销售的众多知识付费领域KOL们，所售课程数量也不过两位数乃至个位数，这与此前动辄成千上百的数量相比，可谓遇到了真正的滑铁卢。

据了解，这份课程在5月8日正式上线，由网易云音乐、网易严选、网易蜗牛读书三款明星产品的负责人亲授，主要面向产品经理、产品运营及中小型互联网公司创业者。官方介绍显示，这份课程内容包括用户增长和粘性提升的方法、爆款产品的选品及包装原则、差异化定位的核心逻辑、快速获取KOL的竞争策略等。课程除了录播内容与直播答疑外，还赠送超值学习资料包，售价仅69元。

阵容豪华，包装堪称高大上的课程产品在最终的成交量面前也露出了真正的底裤。这个以精品出名的网易云课堂，这次失去了再造神话的可能。在知识焦虑逐渐消退，人们回归清醒的当下，越来越多的人开始明白，知识不等于技能，不论知识付费融合了再怎样的包装和成绩背书，在目前的形势下，依然难以形成有效的突围。

人们意识到，知识付费可能真的解决不了现实性焦虑。很多课程或项目给用户带来的焦虑，已经覆盖或超出了他们原本的焦虑，甚至是强加了很多功利性价值观。那些需要付费的知识，只是给陷入恐慌的人们提供暂时的安慰。

知识付费或进新阶段，网易云课堂路在何方？

网易云课堂上线于 2012 年 12 月，经过五年的发展与耕耘，已发展成为国内第一实用技能学习平台。背靠完整的互联网生态公司体系，内部流量可以充分消化。譬如，网易很多兄弟产品都会给云课堂导流，如 163 的首页、网易新闻客户端、LOFTER、网易云音乐等等。而在内容上，网易云课堂专注于职业提升等实用需求，主打课程包括以就业为主旨的微专业以及其他IT互联网、职场提升、生活兴趣等实用技能课程，帮助用户获得个人发展和能力提升，用户群体主要是职场白领和大学生。截至 2017 年 10 月，网易云课堂用户已经突破 5500 万。

可即使如网易云课堂这般，通过依赖巨头垄断迅速崛起，并在行业迅速树立起品牌形象的大平台，也没有在当下日渐消退的知识付费流量浪潮里打一场漂亮仗，这意味着或许知识付费行业，真的到了一个焦虑的新阶段。

新的阶段里，当初的流量红利都已消失殆尽，曾经鼓吹的碎片化学习也面临被质疑的下场。整个知识付费领域不能再单纯作为缓解焦虑的辅助手段来存在，专业和体系化未来的引入，渐渐成为了所有课程方应该追求的新方向。

知识焦虑已经在这种新趋势的变化中成为过去式，找到方向并且最先把生态路线做好的那一个，一定会成为下一阶段的新巨头。