2018年才过去一个月，直播答题就已经火的不能再火了。

作为互联网新风口，直播答题吸金又吸睛的同时，也让很多其他行业参与了进来，平安集团和百万英雄合作，人民日报和芝士超人携手，京东赞助百万赢家……其实，参与不如直接自己做来得更真切。这不，网易云音乐近日正式推出全民互动问答游戏直播节目——“爱乐之战”，从音乐文娱类内容切入，只要答对12题，就可瓜分当场奖金。

尽管直播答题产品很多了，但“爱乐之战”是中国首个音乐类直播问答节目。为此投入1亿奖金的网易云音乐，为何会入局直播答题呢？我认为至少有3个方面的原因。

听歌也能分钱，一种鲜活的音乐推广方式

多年以来，中国在线音乐的付费模式都没有完全培养起来。但是音乐用户基数庞大，人口红利仍然非常可观，毕竟在在线音乐产品上，用户一直在付出注意力、时间、流量以及情感。在互联网时代，除了好的音乐自己会说话，在线音乐平台也需要推陈出新更多更好推广方式。

当下什么方式最鲜活？无疑是大热大火的直播答题。网易云音乐入局直播答题，用“爱乐之战”这种直播问答节目，不仅吸引年轻用户参与，还能为原创音乐做推广。

目前，网易云音乐“爱乐之战”在晚上20:45开启，持续约半小时，每场一共12个问题，每场奖金在10万左右。只要每场答对全部问题，就能和其他答对全部问题的用户一起瓜分奖金。

实际体验“爱乐之战”，很多人会发现，不仅更熟悉作曲、作词、歌手和歌曲背景，而且这是原创音乐和音乐人一个很巧妙的宣发渠道。“石头计划”中红白色乐队《海浪》作为直播问答的BGM，很多答题用户都听到并且喜欢上了这首歌。不少人使用听歌识曲功能找到这首歌，并且称赞“答题找到一首好歌”。

不同于其他直播问答单纯撒币、吸引流量的做法，在问答环节或者整个BGM中加入原创音乐作品，让“爱乐之战”成为音乐作品、音乐人传播的新渠道。听歌同时还能分钱，这显然是一种鲜活的音乐推广方式。

用直播答题的鲶鱼效应，进一步激活音乐人、平台、用户三方关系

纵观在线音乐领域，近年来，网易云音乐在产品内容和推广方面，创意确实不断。就在刚刚过去的两个月，网易云音乐先后推出点歌台、2017年度听歌报告、《2018，音乐的力量》、北京地铁温暖镜面长廊……一系列的线上线下融合的活动，制造了一次又一次的刷屏。

可以说，网易云音乐就像在线音乐领域的一条鲶鱼。现在，“爱乐之战”的推出，网易云音乐又用直播答题的新玩法，给同行们启发，产生鲶鱼效应，推动在线音乐平台的前进。同时，这也进一步激活音乐人、平台、用户三方关系：

• a.2月6日的“爱乐之战”中，最后一题问了动画片《葫芦娃》的主题曲《葫芦金刚》的歌词，到底是“一根藤上七朵花”、“一根藤上七个娃”还是“一根藤上七个花”，难倒了不少参与者。答题结束后，很多人都在这首歌评论下继续讨论，带动了作品热度。
• b.“爱乐之战”中，还有一些只有网易云音乐用户才懂的梗。比如像Alan Walker的《Fade》等歌曲都是从网易云音乐上火起来的，基本每个网易云音乐用户都不会陌生。加入了这些歌曲有关问题，用户毫不犹豫就能做出正确回答。通过这些问题设置，“爱乐之战”也有效增进了用户对产品的认同感和自豪感。
• c.网易云音乐的乐评文化也延伸到直播弹幕中来。在“爱乐之战”中，答题者经常在弹幕中相互交流，讨论作品名和音乐人，甚至还有不少人直接在弹幕中写出正确答案，帮助其他用户答题。这种温暖有爱的弹幕氛围，拉近了用户间的关系，堪称直播问答产品中的“一股清流”。

“爱乐之战”中，还引入音乐人作为直播主持。据了解，2月10日，古风音乐人银临将主持当天的“爱乐之战”。我发现，音乐类的直播答题，音乐人来主持，有一种名副其实的感觉。细心的人会发现，在评论、动态、歌单之外，网易云音乐用“爱乐之战”建立音乐人与用户之间的连接与关系，更好地拉近音乐人与粉丝之间的距离。同时，也为音乐人、音乐作品提供更多曝光机会，可以有效建立音乐生产者（音乐人）与音乐消费者（粉丝）的关系。

提供了一个创新的变现思路

网易云音乐作为音乐类APP中第一家做直播答题节目的APP，聚焦音乐、文娱领域，既符合网易云音乐产品特性，又贴合网易云音乐年轻用户的喜爱。怎么形容？我觉得，完全可以说网易云音乐用“爱乐之战”提供了一个直播问答领域新的切入点。

而把目光放得更远一些，在“爱乐之战”推出后，冠名赞助、商业合作的商业盈利点自然糅合在其中，随着“爱乐之战”的发展成熟，这也能为网易云音乐的变现路径提供创新的产品场景。

如果最后还要再问一个：为什么网易云音乐要做“爱乐之战”？我想这个问题主要看网易云音乐的现状和发展需求。经过四年多的积累，拥有4亿多用户的网易云音乐已经成为国内最大的独立原创音乐平台和最大的在线歌单曲库，这是现实状况。在音乐、文娱领域多有沉淀，无论是音乐内容资源，还是与音乐人之间的接洽协同，网易云音乐都具备条件和实力去推动“爱乐之战”的发展。

逆向思维看，网易云音乐“爱乐之战”的推出，不但满足了网易云音乐发展的切实需求，为产品自身赢得更高关注和用户活跃度，同时，也给音乐传播、直播问答提供了新玩法。我也认为，无论是网易云音乐、用户还是音乐人，都是这场“爱乐之战”的赢家。